文章提案是什麼？文案必學的「切角」技巧解析

「文章提案是要給什麼？」

這是剛入行的文案新手經常會問的問題。寫文章似乎是文案的基本功，但當你需要為客戶提供切角與方向時，往往會感到迷茫。我在這邊將和大家一起探討「切角」的定義、如何找到切角。

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剛剛我朋友問了我這個問題。
客戶要她提供品牌內容行銷的切角和方向，她整個人愣住。她之前都是直接拿到指示就開工，現在要自己提案，一臉吉伊卡哇。因為—— 沒有受過文案訓練的人，面對業主需求時，很容易完全不懂他們在說什麼！

我看了一下她傳來的範例，直接截圖圈了兩個詞：「各領域名人」 和 「Quiet Luxury」。

我跟她說：「這就是切角啊。」
她一臉困惑：「切角是什麼？」

什麼是切角？

切角（angle） 是指在創作文章或內容時，選擇一個切入點或方向，將品牌或產品與受眾需求緊密連結，讓內容更有吸引力和商業價值。簡單來說，就是：你想用什麼方式說故事？

切角的好壞，直接影響到內容的吸引力和說服力。不是一篇文章的主題就能叫切角，而是品牌和市場受眾之間如何連結的方式。

為什麼切角這麼重要？

切角不僅僅是讓文章更有方向性，更重要的是：

1. 直擊受眾需求：好的切角能夠快速抓住目標讀者的興趣和關注力，讓內容與他們的需求緊密連結。
2. 提升品牌價值：透過選擇合適的切角，可以將品牌或產品與受眾的生活方式、價值觀掛鉤，進強化品牌形象。
3. 節省時間與精力：清晰的切角能讓內容創作更有結構，避免在開頭迷失方向。

如何找到適合的切角？

從客戶需求中尋找線索

文案專案通常會有需求單或範例，關鍵是從中找到「關鍵詞」。例如：

• 「各領域名人」：表示切角聚焦品牌與人物生活方式的連結。
• 「Quiet Luxury」：代表當下流行的低調奢華風潮，與品牌價值和時代趨勢接軌。

技巧：圈出需求單中的核心詞彙，並反覆思考這些詞彙如何與品牌的受眾需求掛鉤。

分析受眾需求與痛點

好的切角往往是能解決目標受眾問題的切角。問問自己：

• 受眾最在意什麼/想成為什麼形象/關心哪些議題？
• 他們的痛點是什麼？
• 品牌能為他們帶來什麼獨特價值？

案例：假設目標受眾是偏好高端生活的消費者，那麼「Quiet Luxury」不僅僅是一個流行詞，更是一種貼近他們生活態度的表達方式。

用情感與趨勢打動人心

切角不只有包含理性分析，也可以思考受眾的情感與故事。例如：

• 用情感：將品牌價值與消費者的情感需求掛鉤，如溫暖、激勵或共鳴感。
• 用趨勢：結合時下熱門話題，讓內容更具話題性，也與演算法貼合。

案例：如果品牌主打永續時尚，切角可以是「如何用時尚選擇影響世界」；如果品牌定位奢華，那麼「Quiet Luxury」就是適合的切入點。

最常見的誤解

1. 瞎想主題：完全沒考慮受眾，直接憑創意瞎提想法。結果看似花哨，卻跟品牌或受眾毫無關聯。
2. 重點模糊：切角太廣，無法有效聚焦，內容最後變得散亂無序。
3. 忽略情感：像在填需求單，字面意思全對，卻沒有情感共鳴，無法打動人心。

結語

切角是文案的靈魂，它讓你的文章不僅好看，還有商業價值。下次再收到客戶需求單，別慌，記住這幾個步驟：找關鍵詞>分析受眾>注入情感與趨勢。

找到切角，剩下的，就是創造動人的故事了。

P.S. 如果你還是卡住，歡迎加入我的《新手文案入行包》，從我的提案案例看何謂「切角」！