農業部漁業署自2010年迄今已辦理十屆水產精品競賽活動，致力塑造臺灣水產品的優質形象、激勵業者創新，提升產品附加價值，推動漁產業之升級。另因應《食農教育法》，每年於全臺合適場地辦理食魚文化園遊會，以「親子族群」為核心，向上啟發家長建立食魚概念，向下讓孩童透過寓教於樂的方式認識漁業文化。
此次融合水產精品競賽活動與食魚文化園遊會，期望納入更多民眾參與，展現臺灣水產品的卓越成果，並深化食魚文化在家庭與社會中的影響力，同時實現教育宣導與產業推廣之雙重目標。
活動概念發想
今年承辦活動時，以終為始思考競賽辦理目的，梳理出預期達成效益，包含:- 國產水產品品牌形象強化，增強消費者信賴度
- 食魚文化推廣，深化全民正確食魚概念
- 產業行銷及通路擴展，帶動產業價值
- 多元媒體推廣策略，促進食魚文化永續推展
整體來說，「曝光」很重要。雖然這個比賽已經辦了十屆，但非業界人士一定不知道它是什麼、有怎樣的意義?(業內可能也不見得知道XD)。盤點過去的頒獎典禮現場多選在飯店、農業部大樓等封閉式場域，領獎只剩下儀式實屬可惜。
所以今年我在場地選擇的要求就必須是開放式、人流多的空間，在標案流程跟說服長官的層層關卡中，最後選了華山中4A場地(雖然不是最理想的，但至少符合我們的最低標準)。
在活動形式上，過往大概就是頒獎+展售、頒獎+吃吃喝喝!?，而且對象還都是對內!?所以今年也是力排眾議，試圖把食魚文化園遊會跟頒獎典禮結合(其實明明就是很普通的組合方式，但只要是過往沒做過的嘗試，往往就要有人願意去承擔不確定性的風險)，目的是希望得獎廠商可以與食魚教育團體有所互動，建立商業與教育間的對話平台。
頒獎典禮暨園遊會
頒獎典禮為了加強得獎者的榮耀感，在入口處設立簽名牆，並在展場展示得獎產品、產品介紹掛軸以及給予得獎者得獎紅背帶，讓整個現場的人都知道「得獎者底家啦~」。活動的部份除了邀請全臺15家具食魚教育理念團隊設攤闖關，現場還有創新獎產品設攤、得獎產品試吃及特賣，滿足大家「食、育、樂、購」的需求，另外還特別邀請了台灣魚拓協會，帶領民眾魚拓體驗，讓藝術融入生活日常。
雖然礙於場地限制，導致整體的人流動線不佳，但看到有許多人駐足停留看看台灣有什麼優良的水產精品；不同的食魚文化發展；教案教具設計；互動闖關體驗，甚至願意直接用新臺幣支持，把水產精品買回家，讓我覺得一切都值得了。
後續行銷推廣
今年跟中小企業總會合作，讓得獎不是結束，而是開始。規劃線上線下的雙向推廣，線上邀請入圍暨得獎廠商上架統一iOPEN Mall平臺，給予中秋節檔期免運劵之加碼行銷活動，另於10月15日至11月30日設立得獎水產精品專區，提供免運及折價券雙重優惠；線下辦理臺北SOGO忠孝館11樓快閃展售活動，於10月16日至10月27日為期兩週，每日提供消費滿額贈品。
廠商還加值請了KOL協助推廣，「阿芳老師」在臺北SOGO展售現場直播、「Dora 妍希」於Facebook及IG粉絲專頁開箱2025水產精品3項創新獎產品，並導購至iOPEN Mall平台。11月底在高雄辦理得獎產品的電商媒合會，持續將成果擴散。
總結
水產品行銷其實很難，一般大眾對水產品陌生，每每只能上一次當學一次教訓，政府單位盡可能做第一層的把關，讓無從選擇的民眾可以簡單的購買到品質相對有保障的產品。行銷宣傳只是手段，目的是讓更多人看見，最好的還是消費著意識抬頭，學會有意識的挑選，做一個聰明有負責的採買人!
- 得獎產品一覽: https://www.facebook.com/share/p/1BRCq4uEQ1/
- 得獎影片觀賞: https://youtu.be/RpJ_zKiAKDA?si=ExZWgvmHKz_9WQQL
