文案學：簡單扼要
閱讀時間約 1 分鐘
《文案學》系列文不只適用於廣告文案，網路自我行銷的文案也適用，因為道理相通。在我過去三年經營多元網路事業包含訂閱、分潤與各種收入的過程，「文案」是我相當重視的點。我認為學好文案幫助很大，我會讓你很清楚地知道它的重要性。
接下來的系列文每一篇都會分享一個原則或觀念，來源都是書籍，我會非常白話或用實例說明，你會喜歡的。
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文案第一原則：簡單扼要讓人懂
假如文案有 20 條原則，那麼「簡單扼要讓人懂」絕對是第一條。道理很簡單，如果文案讓人看不懂，華麗的詞藻或精心的排版都是枉然。
文案讓人懂的四個技巧
❶ 用字簡單
可以簡單就不要艱深，例如「我現在肚子餓」以及「我現在飢腸轆轆」，前者是簡單、後者是艱深。我們是寫「文案」，不是寫文章、更不是寫作文。
❷ 句子越短越好
因為句子越長，所需要的理解力與注意時間都越長，對閱讀不是好事。我們寫文案絕對認為自己的每一個「點」都很重要，如果因為某個句子太長讓讀者「斷掉」，不就沒戲了！
❸ 讓段落變短
這是為了加速讀者的閱讀節奏，讓目光順著頁面/螢幕加速推進。但這個技巧不宜過度使用，通常一個段落控制在 4~5 句以內。
❹ 讓人身代名詞充滿個性
人身代名詞就是「你、我、他、你們」這些代名詞，尤其是「你」和「我」要多用，這能讓文案有溫度、有感情、很生動活潑，彷彿是在與讀者對話。
我之前這幾篇有專文分享，建議回看喔：
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結語
- 文案不是作文比賽，簡單扼要讓人懂是第一原則。
- 文案要讓人懂有四個技巧，即用字簡單、句子短、段落短以及讓人身代名詞充滿個性。
- 本文參考自《懂顧客心思的文案最好賣》( ← 連結 )，是一本非常實用的文案工具書。我常閱讀它，在此推薦給你。
希望你喜歡本文，如果有任何建議歡迎留言討論喔。
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