研究方法
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會去驗DNA的人，通常已有種種跡象讓他們懷疑有鬼。至於沒什麼好懷疑的人，不會特地去驗DNA。涂爾幹在《自殺論》中，也識破這一類迷思。
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秋哥估長榮的營收獲利，準度向來是有的。但是秋哥不是財會系統出身，我也沒有從事過貨櫃相關工作，更沒花錢去買資料來看，我的資料來源，都是任何人從網路上就可以找得到的資料，然後經過長期記錄，用科學化的方式分析這些數據，最後再得到預測的結果，這是秋哥預測會準的主要原因。但既然資料人人都找到，為什麼.....
你問人家為什麼要做某件事，人家告訴你的是如何讓自己看起來很明智，而且符合道德。你得到的通常是事後編造的故事，而不是真正的原因。除非你想研究的就是人們如何編故事。
在研究方法中，最重要的就是變數的方向性與因果關係。這張圖是秋哥兩年多前剛去讀博士班時畫的，現在有經過一些調整，秋哥已經把所有能放的變項都放進來了，各位也可以看到，影響貨櫃航商的營收，運價是重要因素，但不是唯一因素，因為還有很多變項會產生影響。而運價和航商獲利的關係，其實又被航商的營收所影響。
秋哥之所以特別強調研究這兩個字，是因為研究任何一件事，都要有正確的方法、知識和架構，這樣研究出來的結果，才能真正解釋過去或現在已經發生的事實，並預測未來可能發生的結果，不然只會淪為沒有根據而且不科學的腦補或臆測，其結果不會對於你判斷現在或預測未來有任何幫助。
最近剛好看到有朋友點讚秋哥近兩年前的文章，剛好拿出來在兩年後的現在做檢驗，寫著寫著，又是三千字起跳了。由於題目叫「秦暢秋研究長榮的架構」，那麼我們就把它拆解成幾個項目來作深入的分析。這個方法不是只適用在長榮而已，你可以它去檢視任一檔你投資的標的。
1/5：什麼是研究？研究的定義、目的及方法
不為五斗米折腰的骨氣，秋哥還是有一點的。我寧可乖乖的一個字一個字慢慢打，打到五十肩，收資料收到老花眼又加重，寫一個字才賺幾毛錢。但我爽，我願意，你咬我？我給自己的定位就是這樣的，歡喜作，甘願受。《論語為政篇》子貢問君子。子曰：先行其言，而後從之。
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在研究的方法上，必須符合以下兩個原則，第一個是研究倫理的規範，即參與者的個人尊重原則、善益原則及正義原則。第二個則是方法的科學性，其中最重要的，就是研究設計，以及變數的方向性與因果關係，研究方法沒有做好，則做出來的研究，不但與已發生之事實相去甚遠，對未來更談不上有任何預測力（秦暢秋，2025）。
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本文整理2024年11月28日的總經投資分享重點，主講人將透過問券調查以及回顧投資市場熱門事件，分析不同投資報酬率的建議以及適合的投資人格特質。另外，強調景氣循環對投資決策的重要性，並提供當前經濟情勢分析，讓讀者能夠更好地理解總經學習及其應用。希望每位讀者都能獲得實質的投資智慧與啟發。
行銷企劃關鍵在於深入瞭解顧客的痛點，而非依賴優美的文筆或豐富的內容。透過各類研究方法，企業能夠掌握顧客的需求與困擾，進而選擇合適的分析框架，如價值主張地圖、用途理論等，來結構化客戶資料。最終，行銷企劃的成敗將依賴於對顧客痛點的深刻理解與資料的有效組織，以寫出符合市場需求的企劃內容。
