瞬間消化 100 萬個商品,得通路得天下

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許多傳統經銷通路總是默默的賺,在網路上你看不到他們的蹤影,平日也很難注意到這個市場,原因是他們太好賺---電子商務平台策略聯盟

難以掌控的通路

傳統通路之所以被認為層層剝削,主要原因並不是這些中間商不應該存在,而是因為這些中間商經常讓商家感到失望。

例如,寡占通路商經常無法將商品上架至商家想曝光的零售通路,或是造成市場價格混亂,或是無法很好的評估商品供需;批發商經常讓商品在市場中亂竄,除了造成價格混亂,還會出現許多仿貨,導致商品價值快速下降;經銷制雖然是很好的解決方法,但人力物力所帶來的成本,讓台灣普遍的中小型企業難以執行。

說白了,就是傳統通路難以掌控;別以為網路會讓情況好些,由於網路商品銷售幾乎是壓價模式,加上搜尋引擎所帶來的便利,只要您的產品銷售通路中,有人在網路上銷售商品,就會加速縮短產品生命周期。

瞬間消化 100 萬個商品

傳統通路中,並不是所有通路模式都不好,也是有能讓產品價值維持高價,不但有大量的銷貨通路,還能讓產品生命周期維持不減;例如美容、美髮業。

對於美容師與設計師而言,商品銷售是附帶選項,若商品無利可圖,自然難以提起銷售欲,因此,低價值商品難以在此通路中生存;此外,美容師與設計師主要收入來源都是熟客,信用對於他們來說更為重要,自然,低品質的商品也無法在此通路中生存。

電商若要維持營收,經常要尋找爆款商品,但對於美容師與設計師而言,爆款就意謂著商品只能賣一、兩次,並沒有太大好處;若碰到品質好,效果好的商品,反而會低調銷售商品,因為商品曝光率越低,代表能保持價格,也就能保持收益。

獨特的市場生態,讓通路中的每個人都能賺到足夠的收益,自然也讓經營者願意廣設通路,進而創造龐大的銷貨漏斗,1,000 個美容門市進貨 1,000 個商品,就能瞬間消化 100 萬個商品。

逆向取得通路

網路快速資訊傳播的特點,放在壓價式的商品銷售是劣勢,但放在通路發展上,卻是非常大的優勢;能夠快速接觸終端消費者,自然也能快速接觸零售商,利用此特性發展出來的通路,也能把不必要的中間剝削去除,讓售貨者與消費者取得最大獲益。

對於零售商來說,能直接以批發價進貨,自然可以獲得最高的收益;我們可以整合所有零售商資訊,並以區域模式經營,將高收益商品第一時間透露給所有零售商,並提供零售商批發價權限,只要零售商能提供中轉站服務,就能在區域中形成團購中心,當訂單數量達標,就能直接出貨給中轉站,並由中轉站快速發貨給零售商,這樣一來,零售商就能低價進貨,中轉站還能多賺一筆,同時沒有囤貨壓力。

另一種模式是針對個人,除了中轉站模式外,還能建立標準組合商品供銷售,例如美容組合、電競專用電腦等;當每個人都能成為零售商時,任何產品都能快速大量銷貨。

※更完整的架構,可以參考「把斜槓全部加起來,變成全球最強專業服務通路」。

讓零售商更賺錢

可以直接接觸零售商,就代表可以直接接觸銷售數據以及使用效果等相關數據;我們可以建立回饋式數據中心,讓零售、個人零售以及消費者填寫資訊,並回饋資訊給零售商,使其能有更好的銷售資源,並取得更多獲利商品。

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