最近幾年之中，十家公司裡可能有九家想自己架電子商務系統，但大多數的營運績效其實都很糟。
解聰文
師大國文研究所博士及台大企管碩士，曾任職於奧地利駐台商務代表辦事處；目前是格博品牌行銷公司合夥人，同時擔任品牌國際化及數位行銷資深顧問。tuna.toa
如果你做出了一款超酷的電子玩意，一定會想自己架個有線上商店的網站，讓訪客直接在裡頭買，對吧？但是你要知道，即使加上了有效的促銷活動，自己架店的轉換率（訪客中買東西人數的比例）還是會低得可怕。
就試試拿自己當例子好了，你總共在某個特定品牌的官網上買了幾次東西？即使買過，恐怕也覺得很麻煩吧？必須先開個新帳號、再想一個系統願意接受的密碼、填上信用卡資料，然後忍受他們的廣告信轟炸；最後因為忍無可忍，花了半小時終於找到退訂信件的連結。更妙的是，退訂還沒用，又寄一大堆來！不要再寄了！（抓頭）
不一樣的購物體驗
一般人其實比較喜歡在Amazon、阿里巴巴、淘寶、PCHome、樂天市場之類的線上商城買東西；因為我們希望可以比價、看看其他品項、而且用原本的帳號去賺點數，而不想在每個品牌的網站上一一開新帳號；有些人甚至比較喜歡到實體商店裡去看實物，再決定要不要買。此外，零售通路的價格有時候也比品牌網站上便宜。
沒有任何網站可以提供實物的感覺，但有時候看到東西就是比較安心；而且我們現在在線上買的東西不只是電腦螢幕或手機，還包括泡麵、紙尿布、巧克力餅乾、還有洗衣粉。在自己常去逛的購物網站上，一次就可以全部買足。這也正是大多數品牌根本不用自己做購物網站的原因。
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