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抓到了,是1450!從《總統府大冒險》談政治議題遊戲的意義

2019/11/06閱讀時間約 3 分鐘
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遊戲行銷政治,如何做才好?

前言:遊戲行銷停、看、聽

10/31 除了是萬聖節,也是《☾什麼,台灣高中三年二班的我竟然掉入了異世界,而且還遇見了總統!?✦》這款遊戲的正式推出。名字有點長不打緊,這個遊戲行銷專案也有一個暱稱,《總統府大冒險》、《三年二班》。
網友留言/截自臉書頁
選戰倒數72天開放的這款遊戲是由簡訊設計(圖文不符 ,SimpleInfo Design)製作,客戶則是「2020蔡英文總統連任辦公室」;也就是說,以冒險遊戲(Adventure Game)為形式的體驗,本體就是一個「競選廣告」——就像過去我們會看到廣告、文宣、或競選歌曲——只是這一次,我們以遊戲「3年2班」的方式來認識/重溫2020總統候選人蔡英文「3」年來的政績,盼能給予第「2」任的機會。
廣告行銷比一比/奇摩新聞截圖
也因此,在釐清製作背景後,或許我們才能更理性地去分析這個體驗的優點與缺點,而非可能地去指責「喔氣氣氣氣,納稅人的錢怎麼花在這裡!」撰寫本評論,家安老師更是盼能提供有類似需求——廣宣、教育者在往後執行專案時,能有所借鏡:
沒錯,第一件事情就是要向大眾表明,這不是政府的經費製作的啦。
害老師第一次就這樣試,可惡/遊戲畫面截圖
(以下有雷)

國民大挑戰:以議題為核心

年年被當的家安老師/遊戲畫面截圖
遊戲以還在唸書的少年為主角,在到總統府參訪時不小心掉到「裏.總統府」而必須接受謎之主持人的考驗。主持人的考驗主要有三個部分,分別對應到()裡的知識,包含:全民知識大挑戰(法律經濟知識)、魔藥煉製大考驗(非洲豬瘟防疫)、台灣大事記挑戰(婚姻平權)。
認識防疫方法/遊戲畫面截圖
題目難易度交錯,從比較硬的知識——如第一次民選總統的時間、到比較時事的「2020薪資變多少?」都以選擇題的方式出現,除了「刷政績」以外也頗有讓人「長知識」的感受。
議題遊戲重點2.要讓人長知識。
文化部前瞻計畫/遊戲畫面截圖
不過,比較令老師印象深刻的是,從題目到畫面都不難發現,遊戲從來不只是在遊戲畫面上而已:互動沿用志祺七七在youtube上曾揭露過的襯衫模樣,而同樣的畫面延伸到臉書等社群相關應用——這些,都讓人深刻地感受到:行銷絕對不只是一時的創意,而會是長時間的累積與關心。
議題遊戲重點3.需要長期累積
台灣婚姻平權運動進程插畫/臉書截圖
這,或許才是這波行銷最成功的地方吧!

結語:你,政治冷感嗎?

同婚通過之後/遊戲畫面截圖
當代社會的人們關心政治,往往是在「跟自己密切相關的議題」開始被討論、或是大選又即將來到的此刻。如何讓人長期地培養/展現公民素養,或許是一個更難的問題。這次的政治議題遊戲,展現了過去長期對政治投入的積累,也才使更多的人願意爬梳、並了解相關細節。
你想要看到的未來,是什麼樣的未來呢?
在臺灣,難能寶貴的自由,包含每個人都有一樣的投票權能決定自己的未來。無論在玩遊戲前後,人們是否會支持2020的小英,也盼我們能對自己的未來多一點想像。
那麼,我們下篇評論見囉。
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我相信:「學習」才不是一件無聊的事,只是你缺少好的「素材」、「管道」、以及「觀點」! 在【家安老師的娛樂評論室】,陪你一起從電影、商業閱讀、以及生活日常學習之前在教室裡沒搞懂的點點滴滴。 在放課後的時間裡,一起學習新知吧—— 同學,上課囉!
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