網紅行銷是現今網路行銷一個非常重要的策略。根據調查，網紅行銷的投資報酬率可以高達傳統網路行銷的11倍！可見，網紅行銷逐漸成為品牌行銷宣傳的一個好方式。在擬定合作策略後，如何撰寫一份保障雙方權益的網紅合作合約書呢？

職場產業

投資理財

健康與情感

<blockquote>網紅行銷是現今網路行銷一個非常重要的策略。根據調查，網紅行銷的投資報酬率可以高達傳統網路行銷的11倍！可見，網紅行銷逐漸成為品牌行銷宣傳的一個好方式。在擬定合作策略後，如何撰寫一份保障雙方權益的網紅合作合約書呢？</blockquote>
<p><a href="https://www.holibear.com/hblog/%e7%b6%b2%e7%b4%85%e8%a1%8c%e9%8a%b7%e7%b3%bb%e5%88%97%ef%bd%9c%e5%a6%82%e4%bd%95%e5%af%ab%e4%b8%80%e4%bb%bd%e5%ae%8c%e6%95%b4%e7%9a%84%e7%b6%b2%e7%b4%85%e5%90%88%e4%bd%9c%e5%90%88%e7%b4%84%ef%bc%9f/">HoliBear - 網紅行銷</a></p>
<p><br></p>
<p>網路行銷人員的必修課：如何寫一份完整的網紅合作合約書？</p>
<p><a href="https://vocus.cc/holibear/5fe98f82fd8978000196e9f8"><u>網紅行銷</u></a>是<a href="https://www.holibear.com/hblog/category/marketing/blog-content-marketing/"><u>內容行銷</u></a>中的一個重要方式。在<a href="https://vocus.cc/holibear/5ff2c96afd897800016865ea"><u>2020年你一定要知道的網紅行銷數據</u></a>中，我們提到網紅行銷的投資報酬率可以高達傳統網路行銷的11倍！可見，網紅行銷逐漸成為品牌行銷宣傳的一個好方式。今天，哈利熊就來分享如何在<a href="https://vocus.cc/holibear/5fec1f7dfd897800011af53c"><u>擬定網紅行銷合作策略</u></a>後，撰寫一份保障雙方權益、完整的網紅合作合約吧！</p>
<p><br></p>
<h2><strong>什麼是社群媒體網紅合作合約？</strong></h2>
<p>網紅合作合約是一個正式的法律文件，清楚的寫出企業／行銷人員與內容創作者的工作關係與合作細節。文件中會涵蓋內容創作過程中所有的層面，幫助雙方了解各自在合作專案中的角色。通常，一份合約中會包含：</p>
<ul>
  <li>行銷人員希望內容製作者做的事情細節（比如說：影片數量、部落格數量）</li>
  <li>專案的細節（比如說：Instagram發文要用的#-tag標籤、截止日期）</li>
  <li>創作者的酬勞，有些酬勞的支付金額可能會與專案的成果相關</li>
  <li>清楚定義專案成品的權利歸屬</li>
</ul>
<p><br></p>
<h2><strong>合約中最重要的6個元素</strong></h2>
<p>雖然合約中的內容可能會根據案件與合作對象的不同而有所調整，但大致來說，一份網紅合作合約一定會包含這6大元素。</p>
<h3><strong>1. 工作</strong>內容</h3>
<p>工作內容是整份合約中最重要的元素，清楚的寫出內容創作者需要為你做些什麼。這邊會寫出：</p>
<ul>
  <li>創作內容的形式：部落格、貼文、影片等等</li>
  <li>露出平台：臉書、Instagram、公司網站等</li>
  <li>內容數量：貼文數量、圖片數量、影片數量等</li>
  <li>發佈期間：明定發佈的截止日期，以及內容會在露出平台上保留多久的時間</li>
  <li>品牌風格：定義出品牌風格</li>
  <li>其他細節：比如說要使用的標籤（#-tag）、其他合作對象需必須做或是不能做的事情、內容發佈前是否需要經過你的同意等等</li>
</ul>
<h3><strong>2. 報酬</strong></h3>
<p>合約中也要清楚寫出內容創作者所能拿到的報酬。</p>
<ul>
  <li>報酬金額</li>
  <li>影響報酬的事件：比如說沒有在截止日期給予檔案或是沒有在截止日期前發佈、或是有些品牌會將報酬與成果相連結</li>
  <li>交付方式：頭尾款、一次付清等</li>
  <li>匯款帳號</li>
</ul>
<h3><strong>3. 合作成功證明</strong></h3>
<p>你可能會需要內容提供者提供一些關於合作的數據，比如說Instagram、Facebook的貼文數據洞察、觀看人數、互動率等，這些都必須在合作前就明確訂定出來，避免未來合作完成後的爭議。</p>
<h3><strong>4. 排他性</strong></h3>
<p>網紅行銷是一門大生意，也就是說一個網紅可能會同時與很多品牌進行合作，特別對於那些知名的網紅來說，合作提案可能是源源不絕的來。所以如果你想要讓這個內容提供者與你建立排他性的合作關係，你就必須把這項條款放入合約中。但記住，並不是每一個網紅都會接受這種合作方式，可能一些小網紅比較願意這樣合作。</p>
<h3><strong>5. 法律責任與義務</strong></h3>
<p>雙方在合作前，都必須了解各自的法律責任與義務。比如說，依照公平會的公告，網路業配屬於鑒證廣告的一種，如果鑒證者與廣告主之間有利益關係的話，就有公開揭露的必要。</p>
<p>還有之前「理科太太」就曾因為為基因公司宣傳的影片中，因為在代言商品沒有事先送食藥署審核就多次提到廠商名字，涉及廣告行為，最後被衛生福利部的食藥署開罰20萬的案例。所以代言的時候，大家一定要注意法規。比如說，食品、化妝品領域的廣告不能都誇大不實或是宣稱療效。這些都可以寫入合約中，避免不小心誤觸法規。</p>
<h3><strong>6. 簽字</strong></h3>
<p>記得，畢竟合約是一份正式的法律文件，所以雙方都必須仔細閱讀內容、同意合約中的事項並且簽名。</p>
<p><br></p>
<p>最後，要提醒大家合約能夠幫助雙方了解自己的責任義務，並且保護雙方的權益，如此一來，也能建立更良好的合作關係喔！</p>
<p><br></p>

網路行銷人員的必修課：如何寫一份完整的網紅合作合約書？

網紅行銷是內容行銷中的一個重要方式。在2020年你一定要知道的網紅行銷數據中，我們提到網紅行銷的投資報酬率可以高達傳統網路行銷的11倍！可見，網紅行銷逐漸成為品牌行銷宣傳的一個好方式。今天，哈利熊就來分享如何在擬定網紅行銷合作策略後，撰寫一份保障雙方權益、完整的網紅合作合約吧！

什麼是社群媒體網紅合作合約？

網紅合作合約是一個正式的法律文件，清楚的寫出企業／行銷人員與內容創作者的工作關係與合作細節。文件中會涵蓋內容創作過程中所有的層面，幫助雙方了解各自在合作專案中的角色。通常，一份合約中會包含：

行銷人員希望內容製作者做的事情細節（比如說：影片數量、部落格數量）

專案的細節（比如說：Instagram發文要用的#-tag標籤、截止日期）

創作者的酬勞，有些酬勞的支付金額可能會與專案的成果相關

雖然合約中的內容可能會根據案件與合作對象的不同而有所調整，但大致來說，一份網紅合作合約一定會包含這6大元素。

工作內容是整份合約中最重要的元素，清楚的寫出內容創作者需要為你做些什麼。這邊會寫出：

創作內容的形式：部落格、貼文、影片等等

露出平台：臉書、Instagram、公司網站等

內容數量：貼文數量、圖片數量、影片數量等

發佈期間：明定發佈的截止日期，以及內容會在露出平台上保留多久的時間

其他細節：比如說要使用的標籤（#-tag）、其他合作對象需必須做或是不能做的事情、內容發佈前是否需要經過你的同意等等

合約中也要清楚寫出內容創作者所能拿到的報酬。

影響報酬的事件：比如說沒有在截止日期給予檔案或是沒有在截止日期前發佈、或是有些品牌會將報酬與成果相連結

交付方式：頭尾款、一次付清等

你可能會需要內容提供者提供一些關於合作的數據，比如說Instagram、Facebook的貼文數據洞察、觀看人數、互動率等，這些都必須在合作前就明確訂定出來，避免未來合作完成後的爭議。

網紅行銷是一門大生意，也就是說一個網紅可能會同時與很多品牌進行合作，特別對於那些知名的網紅來說，合作提案可能是源源不絕的來。所以如果你想要讓這個內容提供者與你建立排他性的合作關係，你就必須把這項條款放入合約中。但記住，並不是每一個網紅都會接受這種合作方式，可能一些小網紅比較願意這樣合作。

雙方在合作前，都必須了解各自的法律責任與義務。比如說，依照公平會的公告，網路業配屬於鑒證廣告的一種，如果鑒證者與廣告主之間有利益關係的話，就有公開揭露的必要。

還有之前「理科太太」就曾因為為基因公司宣傳的影片中，因為在代言商品沒有事先送食藥署審核就多次提到廠商名字，涉及廣告行為，最後被衛生福利部的食藥署開罰20萬的案例。所以代言的時候，大家一定要注意法規。比如說，食品、化妝品領域的廣告不能都誇大不實或是宣稱療效。這些都可以寫入合約中，避免不小心誤觸法規。

記得，畢竟合約是一份正式的法律文件，所以雙方都必須仔細閱讀內容、同意合約中的事項並且簽名。

最後，要提醒大家合約能夠幫助雙方了解自己的責任義務，並且保護雙方的權益，如此一來，也能建立更良好的合作關係喔！

網紅行銷（Influencer Marketing）是一種新興的網路行銷手法，在近年來非常夯。雖然許多品牌都已經在使用，網路上也有許多文章介紹網紅行銷的重要性，但是仍有許多人對網紅行銷仍不太熟悉。到底什麼是網紅行銷呢？2020年你一定要知道的網紅行銷趨勢又有哪些呢？