2022電商SEO優化大全!行銷人必看!
“本篇文章是由 Jason Hsieh謝易芨 | TJ2 Lighting 行銷暨商業開發經理, 所撰寫。TJ2 Lighting is a professional LED Lighting Manufacturer , Lighting Manufacturer in Taiwan“
前言
SEO優化是近期很熱門的議題，由於新冠疫情發生，企業除了疫情紓困4.0之外，也加速數位轉型。大企業如新光三越去年就開始布局電子商務並持續接觸各大廠商進駐，但仍有許多中小企業主在這一波新冠疫情快速爆發下來不及應變，今天Jason就要透過這一篇文章，告訴大家電商網站架好之後，如何做好電商SEO優化 ?
近來新冠疫情升溫，多數實體店面受到強烈衝擊，依引客數據資訊，5月19日全國宣布升至三級警戒後，近兩週內各類型之線下民生消費通路之實際人流數均明顯下滑，其中尤以全台百貨公司雪崩下降74.6%為最，其次藥妝通路亦下降約過半為46.6%；而提供基本民生必須品為主之四大超商、社區型超市、及量販店，實際人流則分別下滑22.6%、15.8%、及27.8%。
延伸閱讀:
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在這麼強烈的營運衝擊之下，多數中小型企業主選擇往電子商務網站邁進，進行數位轉型。部分投向商城平台，如蝦皮購物、樂天商城、Yahoo超級商城；部分投向購物中心，如Momo、PCHOME24等，還有很大一部分的人選擇自建購物網站或開店平台，如Wordpress、Weebly、WACA、Shopline等架站平台。
但是網站建好之後，流量真的有進來嗎?顧客進到頁面之後，很快就跳出去?到底該怎麼做才能留住顧客?
今天來跟大家來聊聊，自建購物網站經營流量最重要的關鍵 【SEO優化】到底是什麼? 又該怎麼操作SEO優化才能將流量帶到自家網站來?我們繼續看下去~
SEO優化是什麼?
根據維基百科說明，SEO搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization, SEO），是運用網頁各種不同的設計技巧，讓自己的網站能夠列入前位，而吸引消費者的點擊，達到廣告行銷的目的。
如果以Jason自己的角度，我會說「SEO優化是一種策略性觀點與技術，透過網頁規劃與設計、內容經營與網路技術，將網站排置搜尋結果最前位，吸引顧客點擊，進而達成行銷目標。」
技術上共有以下四種:
● On Page SEO
● Off Page SEO
● Technical SEO
● Search Quality
以下開始Jason會手把手教你電商網站SEO優化，各個步驟應該注意的重點並提供你操作方法。說明中主要會專注在與SEO優化相關部分。
手把手教你電商網站 SEO優化
一、域名選擇 ｜ 品牌或業務關聯
概念:
首先在選擇我們網站的域名時，務必要注意域名的選擇需清楚明瞭、易於閱讀並與公司的品牌或者是業務相關聯，例如以行銷管理一級棒而言，域名yichi部分即是以筆者的中文名直譯過來。(Wordpress.com有先天上限制，無法完全獨立選擇域名，但若是以 Wordpress.org或是一般架站平台則沒有這樣的問題 )
我們再看一個例子，以台灣夏普而言，他的官方網站域名即是以品牌名sharp為選擇重點。
操作:
我們如果要購買域名，其實有相當多的管道可以選擇，如國外廠商GODADDY；台灣廠商如捕夢網等。大家可以自行選擇自己習慣用的廠商，筆者自己過去有在捕夢網、GoDaddy上購買過。
筆者特別列出一篇域名購買比較給各位讀者參考。
如何選擇網域商？2020前六大網域商比較
延伸閱讀:
GoDaddy 申請購買網域名稱
二、SSL加密 ｜ 網站安全性
概念: Google在2014年曾發布以 HTTPS 做為排名指標的文章，並於2015年優先收錄含SSL的網頁。
Google 一向將安全性視為首要之務。例如預設採用可靠的 HTTPS 加密功能。也就是說，當使用者使用搜尋、Gmail 和雲端硬碟等服務時，系統會自動與 Google 進行安全連線。
因此將開始使用 HTTPS 做為排名指標。
操作:
Jason這邊提供捕夢網的相關流程給各位讀者參考，馬上將您的網站安裝SSL憑證，除了有效促進 SEO優化 之外，更能保障你的網站安全性喔~
延伸閱讀:
三、RWD響應式網頁｜行動裝置友善
使用 RWD響應式網頁 Responsive Web Design，有以下二大好處:
● 降低網頁跳出率(Bounce Rate)
透過符合手機規格的網站內容，顧客、使用者可以在很舒服的情況下瀏覽網頁，不會造成網站架構與手機螢幕規格不合，而有直接跳出的問題。
● 減少重複內容
若手機板與電腦版網站、域名不同，則有可能造成Google判斷為重複內容，則頁面的權重(Page Rank)將造成影響進而導致排名向後。
● 使用者可以使用單一網址，以更輕鬆的方式分享及連結到您的內容。
● 可協助 Google 的演算法為網頁正確指定索引編列屬性，不需要發送訊息指明既有的相對應桌面版/行動版網頁。
● 無需維護多個內容相同的網頁，減少工程師的處理時間。
● 降低行動版網站發生常見錯誤的機率。
延伸閱讀:
PageRank：最大的SEO排名因素，５分鐘弄懂SEO的核心演算法知識
四、經營內容規畫｜支柱內容與群集設定
在我們開始要規畫網站架構之前，必須要清楚到底這個網站我們要經營什麼樣的業務? 經營什麼樣的內容? 這些內容又可以延伸出哪些分支內容?
Topic Cluster主題群集(摘自Hubspot)
● 內容量（字數）通常會比較多
● 讀者可能會感覺到大量文字的壓力，但這也是行銷人為了讓支柱內容（Pillar Content）競爭高排名的過程中難以避免的過程
● 內容質（質量）多以淺白、廣面向的形式，點到為止
● 讓讀者先了解核心主題（Core Topic）的大輪廓，所以內容不用太深，想要得到更深的內容? 就從超連結前往群集內容（Cluster Content）的頁面 !
群集內容（Cluster Content）就是一系列直接與支柱內容（Pillar Content）相關的補充資訊內容，這些群集內容（Cluster Content）會把那些更深入的問題、詳細的概念、細節情境分析等細節在這個地方盡情揮灑
Jason溫馨提醒:
本篇文章 行銷人必看2021電商SEO優化大全! 即是屬於大範疇之支柱內容，後面Jason也會持續更新群集內容，如域名如何購買、關鍵字選擇與置入教學等內容，敬請期待!!
各個文章子頁面本身若是有相關性，即便於不同支柱內容下，亦可透過內部鏈接互聯以提高網站瀏覽時間與頁面權重。例如事件行銷時，"防疫主題"相關文章可能有防疫家電、居家料理廚房家電等。
延伸閱讀:
SEO 優化策略 | 主題群集（Topic Cluster）
● 我們要經營什麼樣的業務 ?
以家電產業為例，今天如果我想要作一個網站是有關於家電購物網站，名稱是小J購物網，則一開始我需要先將自己公司的主營業務列出來。這邊推薦各位可以使用XMind心智圖工具，非常好用，介面又漂亮!
● 我們要經營什麼樣的內容主題與分支內容 ?
當我們列出主營業務之後，接下來要將打算在這個網站上經營的內容規畫出來。
以電視影音為例，又可以區分成電視、Soundbar與音響。電視中分為日系、韓系，又可細分成LCD、OLED與QLED面板。個別都可以成為一個分支的內容，在網站中的文章頁可以定期更新相關主題文章，透過文章導進更多流量到網站之中。
五、網站架構規畫｜ 不超過3-4層
完成內容主題的規畫之後，接下來我們必須來處理官方網站的主要架構。規劃網站架構時，我們必須注意的是網站架構的層級最好不要超過3-4層的深度。
會這麼說的原因是當今天顧客進到我們的官網之後，當他想找尋一件他喜愛的商品，點擊了許多按鈕之後仍然無法到達目標的商品頁，想當然他一定會立馬跳出網站，轉而尋求其他的網站作購買，而這就是一次很差的購物體驗。
以Jason過去架設過的WACA購物網站為例，公司產品的品項至少上萬SKU，規劃的網站架構層級至多到第四層，顧客可在第四層中找到他所喜愛的產品頁面，這樣來說相對是比較簡短的購物流程，也可以提升顧客的消費體驗與 SEO優化。
延伸閱讀:
六、網頁內容設計｜ 標題、關鍵字與描述優化
那規畫完網站架構之後，緊接著我們要來找適合內容的關鍵字、下好首頁、欄目頁與產品詳情頁的標題與描述，以便商品上架後就能透過SEO優化，逐步取得較佳的SERP搜尋結果的排名。
● 找出合適的關鍵字 Keywords
1.電商網站常見關鍵字類型
●品牌詞，如Sony、Sharp、LG、Samsung。
●類別詞，如電視、冰箱、洗衣機。
●產品詞，如Sharp 智慧空氣清淨機 J101T。
●功能詞，如除臭、抗菌。
●規格詞，如55吋電視。
接下來跟大家介紹SEO優化工具
2. SEO優化工具 Google搜索頁
我們可以先到搜尋引擎中打上想要做的關鍵字，如"Sony電視"。畫面中可以看到搜尋下方有Google提供的關聯關鍵字，這些關鍵字可提供備選參考。
另外下方 SEO優化工具 Google相關搜尋也有提供幾個關鍵字可做為備選參考。
3. SEO優化工具 Keyword Tool
我們可以到下方網站【Keyword Tool】中，打上關鍵字"Sony電視"，網頁會自動帶出相關聯的關鍵字，可讓我們做為備選參考。
雖然免費版本無法看到詳細數據資訊，但是我們只是要這些關鍵字而已，所以請將內容與剛才的Google關聯關鍵字複製出來，以關鍵字為檔名建Execl檔，如"Sony電視"。
4. SEO優化工具 Google Ads關鍵字規劃工具
以上步驟都完成之後，接著大絕招要來了!! 各位期待嗎~
請先開啟你的Google Ads介面，進入到其中的關鍵字規劃工具之中。如果沒有Google Ads帳號的朋友請先註冊一個，新用戶Jason記得會贈送$1,500元的廣告額度喔~
請在關鍵字規劃工具之中，點擊"取得搜索量和預測"，並將 剛剛我們命名好的 "Sony電視" 關鍵字貼上。
將系統自動產生的 "Sony電視" 關鍵字企畫書，以csv檔下載。
將下載後之csv檔內容複製到先前的 "Sony電視" Execel檔中，以 "Sony電視"關鍵字規劃書"命名，並將數據做篩選、排序整理成以下表格。
最後將找到的關鍵字依據一級、二級、三級、長尾關鍵字分門別類，並依序置入首頁、欄目頁、商品詳情頁與文章頁，就大功告成啦!!
5. SEO優化工具 競爭對手關鍵字研究
俗話說，知己知彼百戰百勝。各位讀者也可以透過查找競爭對手的關鍵字來當作參考喔~
●方法一、直接到對手的網頁上，按右鍵選"檢視網頁原始碼"，看到網頁Html程式碼中的Keyword部分，就可以看到對手的關鍵字囉~
這邊以"全國電子"為例
●方法二、 將對手網站輸入Similarweb工具，查看對手的流量主要都從那些關鍵字而來。
延伸閱讀:
● 下標題應該注意的重點 Title
1.中文字長不超過25-30個字。
2.關鍵字盡可能放前面。
3.特定活動可加入CTA促進購買。
4.不為SEO而SEO，切勿堆砌關鍵字，以顧客直覺上看得懂為主。
5.電商網站常見標題公式: (CTA)+品牌+規格+類別/產品+功能。
● 下描述應該注意的重點 Description
1.中文字長不超過70-80個字。
2.切勿堆砌關鍵字，可重複置入至多三組關鍵字，以語意通順為主。
3.記得加上顧客在意資訊，如功能、規格等。
● 插入標題、描述與關鍵字
置入標題、描述與關鍵字方式，依網站不同而有所不同。
架站平台如Wordpress.org，可用 SEO優化工具 Yoast SEO外掛工具設定；電商平台如Waca、Shopline可從後台去做設定。
延伸閱讀:
必裝SEO外掛 – 超完整Yoast SEO設定教學（2021年版）
七、網頁內容設計｜ H1-H3標籤應用
●<H1標籤>
一個網站僅有一個H1標籤，通常為網站標題，切勿重複使用H1標籤。
●<H2標籤>
H2標籤是網站標題下的主要標題，以本篇來說，如 SEO優化是什麼? 手把手教你電商網站SEO優化。
●<H3標籤>
H3標籤為H2主標題下的子標題，加強主標的結構邏輯，讓閱讀者較好觀看。以本篇來說， 如手把手教你電商網站SEO優化中的第一~十三步驟。
延伸閱讀:
Google John Mueller 說明Headings如何影響SEO排名:
八、網頁內容設計｜ 圖片Alt標籤
依據維基百科說明:
Alt又稱為Alt屬性，是一個用於前端程式語言HTML、為輸出純文字的參數屬性。它的作用是當HTML元素無法被render時，就顯示alt（替代）文字，讓用戶知道原本的圖片內容是什麼，增進使用者體驗。
使用Alt屬性可以「增加顧客的使用者體驗，並且讓搜尋引擎更好的理解圖片中的內容」，下次網頁中如有圖片，記得加上Alt標籤喔~
下圖以全國電子為例
延伸閱讀:
九、永久網址設定｜ Permalink
● Permalink永久連結是什麼?
指向一個特定網路紀錄檔（WebLog，Blog）的永久固定網址。
● Permalink永久連結與SEO優化的關係?
通常文章寫好之後。預設的網址幾乎都會出現中文字，但是中文字若以Google搜尋引擎來看，基本上會很冗長，很像亂碼。因此，Jason在寫好一篇文章之後，都會將永久連結Permalink改為英文字，增加搜尋引擎的收錄與理解。
當然有人會偏好以中文字來做永久連結設定，認為這樣比較易於顧客點擊與在地化SEO。但是Jason認為通長搜尋一個詞會以標題、描述或是其他Rich Snippets去判斷是否點擊，與網址本身關聯性不大，所以我會傾向英文字，讓搜尋引擎好理解的方式去設定。
下圖以企業管理一級棒 其中一篇文章 新事業成功關鍵要素│經營團隊 為例:
延伸閱讀:
十、內部連結規畫與置入｜ Internal link
● 內部連結Internal Link是什麼?
一個網站內，其中一個網頁連到另一個網頁的連結，即是內部連結Internal Link。
● 內部連結Internal Link對於SEO優化的作用?
1.搜尋引擎可更好理解網站的架構。
2.可透過高權重Page Rank頁面傳遞權重到低權重頁面，平均提升SERP搜尋結果。
● 內部連結Internal Link該怎麼做?
以內部連結而言，彼此的互聯情況應該是從首頁往下與類別頁、部落格有互聯(類別頁有相關聯亦可互聯)，部落格下方的文章再與相關連文章連結，彼此呈現交錯的一個連結情況，而非僅由上而下的連結。
延伸閱讀:
十一、反向連結規畫｜ Backlink
● 反向連結BackLink是什麼?
反向連結 BackLink 是指網站通過域名或錨文本指向另一網站，從而使自身網站權重得到提升。
● 反向連結BackLink對於SEO優化的作用?
在會議上，若我們的提案能夠被主管與多數有力人士所採納，想當然爾成功機率會較高。同樣地，Google搜尋引擎也會認為，若我們的網站有多數專家、權威網站、產業領導者推薦、引用與分享，自然內容就是優質的、可被大多數讀者所接受並喜愛的，網頁權重與排名亦會大大提升。
● 主動出擊獲得 反向連結BackLink!
所以，我們除了做出優質內容，讓他人主動引用外，也可以主動出擊。例如，將好的原創文章投稿到知名網站或部落格，並將流量導回自家網站。
延伸閱讀:
Google同仁談反向連結
十二、網站地圖提交｜ Sitemap
初步架構好自家的購物網站之後，首先也是務必要做的就是 提交網站地圖Sitemap到GOOGLE SEARCH CONSOLE。還沒有GSC帳號的讀者也請先開通帳號吧!
開通後，會要求你先加入資源並驗證網站所有權。有幾種方式驗證，如上傳HTML、GOOGLE ANALYTICS、GOOGLE代碼工具等。
以行銷管理一級棒為例，Jason是以HTML標記方式做驗證:
資源驗證完之後，請點擊左側欄位Sitemap，並新增 Sitemap 網站地圖，這樣就OK了!
那以Jason自己來說，我會習慣每天都提交一次、有上架或更新文章時也會再提交一次，確保搜尋引擎收錄速度。
延伸閱讀:
SEO優化工具 Google Search Console是什麼?
十三、結構化資料｜ SCHEMA
● 結構化資料Schema標記是什麼?
結構化資料Schema標記 是一種透過添加特定程式碼到網頁內部，讓搜尋引擎快速理解網頁內容，並依照標記顯示搜尋結果在SERP上。目前有多種資料標記可使用，如評論、產品、問答、文章、活動等。
延伸閱讀:
● 結構化資料Schema標記 對於SEO優化的作用?
在SERP上若能顯示出多種相關聯之資料標記，則會大大提升用戶點擊意願，增加網站流量進而提升網站業績。
以全國電子為例，搜尋結果中出現門市、活動與客服等資訊，容易提高顧客點擊率。
● 如何添加 結構化資料Schema標記 ?
先透過複合式搜尋結果測試工具，測試網站內是否已有結構化資料。
結構化資料Schema標記設定上，以Wordpress架設的網站，可以透過SEO優化工具 Schema的外掛進行設定。
結構化資料Schema標記設定上，以Shopline架設的購物網站，可以如下說明設定。
2021五大必知Google演算法
一、熊貓演算法 Google Panda
● 網站是否有主題相同或相似的重複、重疊或多餘文章，但關鍵字略有不同？
● 文章是否提供了原創內容或資訊、原創報導、原創研究或原創分析？
● 比起搜尋結果中的其他頁面，這個網頁是否提供了更高的價值？
● 網站是該主題公認的權威網站嗎？
● 這篇文章是否含有過量廣告，導致讀者容易分心或干擾主要內容？
二、企鵝演算法 Google Penguin
● 聚焦高品質反向連結
● 錨文本中勿填充關鍵字
● 勿直接購買外部連結
三、蜂鳥演算法 Google Hummingbird
● 提高理解用戶搜索意圖，在SERP上提供更相關的答案頁面。
● 潛在語意索引LSI
延伸閱讀:
Google Hummingbird Introduction
四、大腦演算法 Google RankBrain
● 加強搜尋引擎對於用戶搜索目的的理解，提供更相關的答案。
● Base在機器學習Machine Learning。
● 提高用戶搜索滿意度與使用者體驗。
延伸閱讀:
五、Medic演算法
● 網站的專業度(Expertise)，專業內容並提供學經歷或其他專家背書。
● 網站的權威度(Authority)，文章作者本身的領域權威性，提供相關證明。
● 網站的信任度(Trustworthiness)，定期修改更新，提高可信度，勿誇大。
● 網站整體權重調升。
延伸閱讀:
Google's Medic update and how to deal with it
SEO優化 實際案例分享
這邊首先列舉一個之前Jason經營的購物網站"祥建家電館"，從關鍵字排名中我們可以看到，即便距離當初SEO優化設定已經過五個月，目前公司品牌詞仍是排在SERP的首位、而經銷的知名品牌家電詞，如Sharp電視、伊萊克斯空氣清淨機等，也都還排在前四頁之內。
註: 當時公司為四十多年品牌，有許多其他的網路資料與網站上都有其排名。
以本篇 行銷人必看 2022電商SEO優化大全! 而言，Jason完稿當日凌晨二點半提交到 Google Search Console，上午七點多已被Google搜尋引擎收錄(達成秒收錄)，並且直接排到第43名，以非自訂域名且無任何有力外部連結或品牌知名度幫助的情況下，表現還算不錯。
本篇貼文主要還是希望是真的能夠幫助到行銷人與中小企業主，協助他們創造更多流量與業績，因此筆者Jason本身並沒有過多使用SEO優化技巧放在其中，多以直覺式撰稿、充實內容而非以SEO優化為導向。
總結
恭喜大家終於看完本篇 行銷人必看 2022電商SEO優化大全!
Jason寫這一篇主要原因是，這一波新冠疫情導致許多實體店面與中小企業主營收大幅下降，為了幫助想把握時間做企業轉型、數位轉型的這些企業好朋友，趁端午連假時間趕快撥出時間撰寫。也希望透過這一篇文章，能幫助到實體店面與中小企業主~
當然，身為行銷人也是很歡迎相關領域的好朋友，閱讀本篇文章後，與Jason分享自己的SEO優化經驗或是有任何問題都可以在下方留言、私訊給我。
最後，筆者Jason真的希望大家都能在一波新冠疫情之中安然度過~
👉 2022年SEO公司推薦! 如何挑選SEO公司? SEO服務方案有哪些?
筆者為謝易芨｜專業經理人，現為 Marketing&BD Manager | LED Lighting Manufacturer in Taiwan-TJ2 Lighting，擅長營運規劃、數位行銷與流程制度設計。
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