開場白：我當然知道法條很枯燥很難懂。但是不先宣讀一下，就無法引用來後面接著講解。就像文謅謅難懂的古代「聖旨」，也要先宣讀一下，後面才能接著用白話來解讀皇帝的意思。民主國家，法律就是聖旨，人人得遵行。所以我們還是要宣讀一下，「奉天承運，商標法詔曰：」（然後這些文字詰屈難懂，你可以先跳到後面看說明，需要的時候再回頭找詞句對照）
商標法
第 70 條
未得商標權人同意，有下列情形之一，視為侵害商標權：
一、明知為他人著名之註冊商標，而使用相同或近似之商標，有致減損該商標之識別性或信譽之虞者。
二、明知為他人著名之註冊商標，而以該著名商標中之文字作為自己公司、商號、團體、網域或其他表彰營業主體之名稱，有致相關消費者混淆誤認之虞或減損該商標之識別性或信譽之虞者。
三、明知有第六十八條侵害商標權之虞，而製造、持有、陳列、販賣、輸出或輸入尚未與商品或服務結合之標籤、吊牌、包裝容器或與服務有關之物品。
請再讀一次「以該著名商標中之文字作為自己公司、商號、團體、網域或其他表彰營業主體之名稱……」所以，如果 X 公司擁有 A 商標，您所成立的公司，以 A 為公司名稱，或者「讀音與A相同」，或者「讀起來很類似 A 」，或者「字型外觀或拼法上很類似 A」，或者「根本就是 A」，那麼您有沒有侵權呢？ 依照商標法，您就是侵權了，不要懷疑……！
隔行如隔山，您可買一本最新六法全書或商標法來，再讀一次上述條文，或請教律師看看。只可惜，這事經常發生在「沒有上過創業學分」的老闆們身上。創業的過程，必定有下列步驟：
1. 企畫、籌資、找人
2. 為事業想一個（商標）名稱，並進行預查和申請、註冊
3. 找個適合登記的地址
4. 為公司或行號想一個名稱並進行預查和公司登記
但是， 2. 經常被忽略，或被擺到 4. 的後面！這是個大誤區大錯誤！
依商標法，公司名稱與商標抵觸時，算是商標侵權，您知道嗎？?？這順序若錯誤，許多老闆哇哇叫，甚至哇哇哭（數百萬貨品庫存因而要被沒收或銷毀，還要負擔刑事責任 --- 商標侵權是有刑責的）。我曾經突然接到客戶的急急如律連叩三通電話，說檢警持搜索票來按電鈴，並收走了他的貨品！他沒賣毒品，只是一些商標有疑慮的東西……
你也許（或許你就是那個已經吃虧過的老闆）會疑惑，我申請公司名稱的時候。也是政府核准的啊！冤枉啊！！大人！
No！請再仔細慢速讀一次：「如果 X 公司擁有 A 商標，您所成立的公司，以 A 為公司名稱」。好，我再簡縮一下並改幾個字您看一下：「如果 X 公司的名稱叫做 X，您所成立的公司，以 A 為公司名稱去向政府申請」
這樣有什麼問題？您的公司名稱叫做 A ，而 X 公司的名稱叫做 X 啊！政府當然准您啊！？
政府沒有義務要幫您核查 X 公司所有的商標。因為您是申請「A公司名稱」，只要派跟「X公司名稱」，以及其他既有的公司名稱不一樣，就可以啦！
如果您還是不明白「公司名稱」和「擁有的商標名稱」的區別和關係，那麼我們就舉兩個特別知名的例子：
「寬達食品公司」，擁有「麥當勞」的商標。
「太古可口可樂公司」，擁有「雪碧」的商標。
如果您申請公司名稱為「雪碧公司」，您就侵犯了「太古可口可樂公司」的商標權。並不是只有申請「太古公司」或「可口可樂公司」會侵犯商標。
我查了一下網頁，「太古可口可樂公司」旗下就有 60種飲料的品牌！在您申請公司名稱的過程中，政府將只針對「公司名稱」去比對，將不會，也沒有責任，針對每個公司旗下的幾十種飲料，幾十種餅乾，幾十種衣服……去比對商標名稱。更不會幫您比對到「讀音相同」、「讀起來很類似」，或者「字型外觀或拼法上很類似」的程度。那是商標所涉及的範圍。商標的主管機關是經濟部智慧財產局，各有所管轄，不會越俎代庖。這是創業者自己要去下工夫的，或者有參謀顧問，或者參加講習進修。
為了避免誤觸刑罰，為了避免道德上侵害他人努力的成果，也為了避免別人竊取您的努力，或不費力撿拾您廣告和客戶口碑的甜果 ，為了創造您事業的數十年甚至百年基業，安穩放心地開疆闢土，您即使沒有張良，沒有蕭何，也應該先來做做商標的功課！ 本專題給您的解說，沒有文謅謅的「等因奉此」公文用語，沒有像是「系爭」這種一般人看不懂的語言。只有白話和實例。協助創業老闆們輕舟度過萬重商標山！！
