想行銷Podcast節目怎麼做？宣傳佈局從裡到外一次瞭解！

當創作者費盡心思耕耘，完成精心製作的Podcast節目後，普遍都希望能夠接觸到更多的聽眾。不過在訊息爆炸百家爭鳴的數位時代，好的作品更需要搭配好的宣傳，不適合低調得像「姜太公釣魚，願者上鉤」，節目創作者需要運用一些精彩的戰略布局，將優秀的節目成果行銷出去。

這一篇文章將整理Podcast播客節目的行銷教學，教導創作者如何從節目企劃到其他平台，一步步打好基礎拓展版圖，完成最合適的宣傳布局！

有些新手Podcaster誤會，認為Podcast只需要完成內容創作、不需要額外行銷，自然就會有人來聽。但其實不然，好內容也需要讓觀眾先讓接觸到節目本身，而且即使是節目本身，就有非常多的環節值得創作者用心去籌備。

如果把Podcast創作者當成老闆，頻道就像是自己的公司、節目就像自己的產品──當一間新店面開張時，店主需要讓大家知道自己賣的是什麼，經營節目也一樣的，我們需要讓每一個第一次來店的「新客戶」有個初步的瞭解：你是誰？你的節目內容是什麼？你的節目特色是什麼？

如果你的節目剛好符合「來店新客」的需求，比如節目內容是在介紹金融投資相關的知識，而聽眾正好想瞭解財經領域，這樣一來清楚詳盡的說明將有助於對方點選；如果內容上雖然不是當下的需求，但充滿創意又引人入勝的方式，也會讓人產生「試試看」的想法。所以一定要把最好的狀態呈現在你的簡介上。

每個節目都會有一張專屬的介紹圖像，這是個相當重要的意象，就像是LOGO之於企業的重要性。雖然Podcast是完全以聲音為主的平台，但也不能輕忽視覺在第一時間造成的衝擊。同時，製作出一張吸引人又具有辨識度的主視覺圖片，如果有同步經營其他的宣傳工具，比如社群平台、電子報、宣傳海報或短影片等等，也可以同步統一使用相同的意象、相同的色調、相似的設計元素，讓聽眾一秒就能辨認出你的節目。

現有的Podcast非常多元，Apple Podcast、Spotify、Google Podcast是其中的三大主流平台，如果想要吸引更多的讀者，必然不可缺席這些重要的曝光管道。

此外網路上還有其他不同的Podcast平台，只要在不違反平台規定的前提下，都可以上架節目。如果你經營的是中文節目，不妨使用在「我也想成為Podcaster！要怎麼成為聲音界的網紅！？」曾經介紹過、台灣創立的托管平台Firstoty和Soundon聲浪，上架後將會自然而然會接觸到一些中文聽眾，同時也可以在合適的時機參加平台所舉辦的活動，透過互動增加自己節目的熱度；如果英文能力好，不妨將節目放到SoundCloud及Castbox等英文管道上──我們永遠不知道我們的受眾是如何接觸到我們，多一個管道就多一次機會！

部分創作者有時候也會忽略，聽眾們其實是經營節目時最容易接觸到的最佳推廣者！當聽眾聆聽到有價值或值得分享的訊息，自然而然會把它傳播出去。比如節目主題是在介紹職場生活，本期的重點是介紹到面試求職的小撇步，也許聽眾剛好有正在求職的朋友，他們就會把節目分享給自己的朋友。創作者可以在適當的時機點增加CTA (Call to Action)，提示聽眾如何使用分享功能、拜託聽眾分享節目資訊給親朋好友，自然而然可以達到傳播效果。值得注意的是，聽眾的分享行為是要自發性的才會發揮最大的價值，如果過於頻繁地強調、或者用威脅的方式強迫聽眾，反而可能會有流失粉絲的風險！

當你的節目逐漸累積起聽眾，可能開始有人會回饋心得或意見，無論正面或負面的評價，都很值得重視。也不妨好好思考規劃，把回應聽眾的內容放進節目裡！針對有意義的提問或討論公開答覆，不僅讓留言提問的粉絲會有被重視的正面感受，互動的模式也能為節目內容增加活力，同時沒有留言的其他粉絲也可能會有相同的好奇，這樣的模式也能吸引其他粉絲也來參與留言互動！

Podcaster之間並不是競技比賽般的競爭關係，同行的存在反而是良好的互動宣傳模式，身為節目的主持人不妨可以主動聯繫其他的Podcast創作者，一起進行合作企劃，可以相互吸引到對方的粉絲關注到自己節目，達到一個雙贏的成效。除了其他創作者外，還可以邀請同領域甚至不同領域的嘉賓來Podcast作客，或許是作為專家回答更深入的問題，或許是以跨界的交流探討不同的觀點，能吸引到更多的族群來收聽節目，同時也讓老粉絲有截然不同的觀感。

非常建議Podcaster們經營自己的社群平台，畢竟以聲音為主題的形式是無法被搜尋引擎捕捉的──但如果把節目的宣傳搬到社群平台上，就可以解決這個缺陷，而且未來如果要轉型進行商務合作，也可以在社群上同步宣傳。如果不想花過多的時間經營，可以把社群當成預告宣傳平台，每一期都截錄一段內容，以圖片或文字的方式揭露出來，提醒粉絲記得聆聽本期節目。

每個社群平台都有自己的特色，像Facebook粉絲專頁有利於搜尋引擎，弱粉絲Google搜索節目關鍵字，可以直接找到節目粉專頁面，又適合長篇的文字交流，可以作為「簡易官網」般的存在；Instagram的使用者較為年輕且重視圖像的美感，其中Hashtag的觸及相當廣，容易有陌生的粉絲搜尋過來；在有特定粉絲的情況下，EDM電子報跟老粉絲可以進行長期而深入的互動，更能鞏固粉絲對你的印象。創作者可以視各個社群平台的特色及自己的專長特色，來決定經營單一或多個平台。

如果擅長繪畫或影片剪輯的讀者，不妨節錄自己節目裡最精彩的一期，製作成動畫、懶人包或短影片，留一個未完待續的伏筆，搭配上社群平台的宣傳方式，讓沒有聽過的新聽眾用更短的時間瞭解自己，也讓想知道後續的聽眾自然而然收聽起節目。

現在Podcast的盛行已經讓網路上凝聚起多個不同的Podcaster交流社團，透過，一方面可以互相討論如何精進節目製作的方式、解決經營時遇到的問題，另一方面也讓大家知道你的節目，互相追蹤後，也許還能產生Feat合作的機會。也可以主動參加其他互動交流的活動，在自我介紹的階段向大家說明「我有在創作Podcast節目」，或許會遇到從來沒有聽過Podcast節目的新鮮人，進而好奇想要更加瞭解你本人時，自然而然會去收聽你的節目了。

這個放在最後、最為基礎的小方法有時候反而會被創作者忽略。當你完成Podcast節目作品時，要記得通知親朋好友一聲，或許再加上一些製作上的艱辛或完成的感想，認識你本人的人也許會對你的作品成果感興趣、也許他們會主動把節目分享給他們自己的朋友，自然而然從朋友變成固定收聽的忠實聽眾了！

在完成製作的節目以後，可以再根據上述技巧檢視節目行銷策略上有沒有需要加強或調整的項目。當然，無論如何都要記得，行銷推廣只是「讓更多人知道」，聽眾最在乎同時也是創作者創作的核心初衷，還是節目的內容是否精彩喔。