【動態設計週報】看 How&How 運用動態與角色重新打造植樹品牌 Freetree

How&How 是一間位於倫敦與葡萄牙里斯本的品牌設計 Agency，近期他們為 Freetree 重新塑造品牌，Freetree 是一個使用網路消費策略的植樹品牌（當顧客消費便替他們種樹），而 How&How 卻在過程中面臨了兩難。

Freetree 靠著使用者消費來開啟種樹的開關，但 How&How 並不想鼓勵消費文化，同時他們想以輕柔、療癒的風格來打造品牌，創意指導 Cat 解釋：「大部分與氣候變遷有關的市場行銷都很嚴肅、晦暗」，他們想翻轉這樣的形象，並嘗試以視覺傳遞輕鬆愉悅的氛圍。

為了使消費者更貼近真實世界，以及讓植樹與消費之間的連結更加切實，團隊運用動畫真實反映樹木的成長，並在每次的消費中產生連結並啟動，讓消費者看得見動畫中樹木的微小成長。除此之外，How&How 也特意將網站上的游標設計成松樹的形象，既具備功能性，也不斷讓消費者更融入種植樹木的氛圍中。

而 Cat 說到：「出乎意料的是，文字有時後比視覺更能引人注意，文字是設計的秘密武器，一個好的文案策略，能帶來更多視覺靈感」

而團隊中的企劃 Jack 便想出了 Fuzz（絨毛）這個充滿視覺意象的單字，讓我們能圍繞著這個字設計，同時為了打造出樹的成長與擴張，How&How 採用Typeeverything 設計的充滿彈性的、圓弧形筆畫的 Champ 字體，並設計出充滿生命力的 Freetree 角色，有著綠色的基調，團隊加上粉色、黃色、橘色，帶出季節感與活力。Cat 表示：「品牌的色彩應該要充滿聲量與正向感受。」

雖然 Freetree 對於品牌的重塑準備了預算，How&How 卻不收取任何一毛錢，反而希望 Ecosia（Freetree 植樹的合作夥伴）用這筆錢替他們種樹。這次的 Rebrand 不只是讓地球變得更綠意盎然，也讓消費與植樹間有了更切實的連結。