【動態設計週報】看 How&How 運用動態與角色重新打造植樹品牌 Freetree

2022/05/13閱讀時間約 2 分鐘
How&How 是一間位於倫敦與葡萄牙里斯本的品牌設計 Agency,近期他們為 Freetree 重新塑造品牌,Freetree 是一個使用網路消費策略的植樹品牌(當顧客消費便替他們種樹),而 How&How 卻在過程中面臨了兩難。
How&How: Freetree (Copyright © How&How, 2022)
Freetree 靠著使用者消費來開啟種樹的開關,但 How&How 並不想鼓勵消費文化,同時他們想以輕柔、療癒的風格來打造品牌,創意指導 Cat 解釋:「大部分與氣候變遷有關的市場行銷都很嚴肅、晦暗」,他們想翻轉這樣的形象,並嘗試以視覺傳遞輕鬆愉悅的氛圍。
為了使消費者更貼近真實世界,以及讓植樹與消費之間的連結更加切實,團隊運用動畫真實反映樹木的成長,並在每次的消費中產生連結並啟動,讓消費者看得見動畫中樹木的微小成長。除此之外,How&How 也特意將網站上的游標設計成松樹的形象,既具備功能性,也不斷讓消費者更融入種植樹木的氛圍中。
How&How: Freetree (Copyright © How&How, 2022)
而 Cat 說到:「出乎意料的是,文字有時後比視覺更能引人注意,文字是設計的秘密武器,一個好的文案策略,能帶來更多視覺靈感」
而團隊中的企劃 Jack 便想出了 Fuzz(絨毛)這個充滿視覺意象的單字,讓我們能圍繞著這個字設計,同時為了打造出樹的成長與擴張,How&How 採用Typeeverything 設計的充滿彈性的、圓弧形筆畫的 Champ 字體,並設計出充滿生命力的 Freetree 角色,有著綠色的基調,團隊加上粉色、黃色、橘色,帶出季節感與活力。Cat 表示:「品牌的色彩應該要充滿聲量與正向感受。」
How&How: Freetree (Copyright © How&How, 2022)
雖然 Freetree 對於品牌的重塑準備了預算,How&How 卻不收取任何一毛錢,反而希望 Ecosia(Freetree 植樹的合作夥伴)用這筆錢替他們種樹。這次的 Rebrand 不只是讓地球變得更綠意盎然,也讓消費與植樹間有了更切實的連結。
How&How: Freetree (Copyright © How&How, 2022)
更多資訊 Information
Freetree 官方網站:https://freetree.vercel.app/
How&How 工作室網站:
https://how.studio/
贊助創作者百元,就抽 $8,888 紅包與好禮!
1995年製造於高雄,著迷於視覺藝術、設計與圖像,深信文化是人類最強的力量。拙作涉入藝術設計文化,更著眼於藝術設計工作者,如何成長,思考、經營並且增加自己的價值。白天現職小型工作室的動態設計師,晚上則是自由創作者。
嗨!這裡是 DesignBeforeMotion 動態設計論壇,在這裡我們高談闊論動畫藝術與圖形設計!
如果要發表留言,請先登入註冊會員
打造你的創作天地
在這裡尋找共鳴,與方格子的 35 萬格友分享觀點與生活。
領取見面禮
只要設定追蹤作者,即可享有 48小時
Premium 閱讀權限