讀Sarah Frier的《Instagram崛起的內幕與代價》：一探濾鏡王國的霸業與秘辛

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熱騰騰的火鍋剛上桌，第一個動作不是動筷子，而是拿起手機拍下美食的照片；蔚藍的大海廣闊無際，用手機多拍幾張風景照吧！以各種角度來拍攝，試著捕捉最美的畫面。我們從中精挑細選，然後一鍵上傳到ig或fb，這已成為許多人生活中不可缺少的儀式。

起初，instagram只是一個為手機相片提供濾鏡和分享平台的應用程式，在智慧型手機普及的時代率先搶佔市場而快速成長，如今已經成為了社群媒體的主流，甚至改變了我們生活和看待世界的方式。短短十年左右的時間，智慧型手機飛躍似的進步，網路生態也隨之快速變化，最後反映到的還是我們每個人的生活，而這樣的演變真的是前無來者。

instagram是如何崛起、演變的，是如何成為主流社群的，是如何呈現出它今日的樣貌，這背後有個精采的故事，而這個故事也呈現出資本主義和數位科技的緊密聯結，以及這個時代對於真實性的重新定義。這就是我們今日所處的世界。

一.小國崛起
Instagram的創辦最初源自於一個簡單的想法：透過相片，讓人們可以分享各自的視覺體驗。而instagram所具有的簡潔性以及濾鏡功能，讓它在手機App市場中快速崛起，很快就因龐大的商業潛能而被臉書收購。instagram在被臉書買下後有一段時間是以相當獨立的方式在運作，同時運用了臉書的資源使自己更加茁壯，並努力營造出自身獨特的風格；而隨著自身網絡和影響力的擴大，商機更是源源不絕地到來，但置入行銷、廣告以及霸凌的問題也越來越明顯，不過對於instagram而言，它最大的問題也許是和臉書之間的權力鬥爭－－究竟誰才是臉書產業的主導者？斯特羅姆（ig創辦者）、祖克柏之間既合作又競爭的關係，也主導了instagram的發展走向。

本書很詳盡的描述了instagram的發展過程以及它與其他社群產業的互動。因為instagram在創立後不久就被祖克柏高價收購，所以instagram的發展史也可以看作是臉書帝國的擴張史。instagram像是一個新興小王國，和推特、臉書形成了另一種「三國演義」，而最後臉書決定以收編來代替征服。從商業的角度來看，這是一樁成功的收購案，instagram為臉書帶來了豐富的營收成長，臉書也讓instagram在短期內快速茁壯，但祖克柏不太願意讓ig搶盡鋒頭，越來越干預、限制ig的發展，也導致了原來的兩位創辦人在2018年掛冠而去。社群媒體彼此之間的角力、為了營收和成長如何設法抓住人們的注意力，這深深影響了世界的政治、經濟和文化，以及生活在數位時代的每個人。

二.加上濾鏡
智慧型手機以及instagram這類社群平台的崛起，伴隨了視覺經驗以及真實性的再定義。每個人都可以成為攝影師，都能夠分享自己的所見並看到他人的世界，而且是透過非常簡便快速的方式，這大大地改變了我們對世界的體驗。人們可以經營自己的「數位形象」，打造出一個與真實生活很不一樣的網路自我，並透過按讚、追蹤數來評價彼此。這背後帶著新的機會，有心者可以加以利用來進行宣傳並營利，讓自己成為有辦法帶風向的網紅（influencer)；這背後也帶著壓力，因為永遠有比自己的體驗來得更美、更吸睛的照片，如何拍出好照片、說出一套好故事也形成了一種心理負擔。

而且更重要的是，創意和行銷、真實和虛假之間的界限越來越模糊，一切都上了濾鏡，經過精心的修改和挑選，人們也已經慢慢接受了這個世界應該是長這樣子。在這樣的世界，謊言顯得真實，真實反而像是說謊了。假訊息容易快速傳遞，演算法更是投使用者所好，在這個如此吸引人也可以「放下現實」的地方，我們卻很難找到要負起責任的人。成長和獲利仍是科技產業的主要目的，臉書帝國畢竟不是衛福事業。

三.作為一個使用者
我在2018年夏天開始使用instagram，最初是用來整理旅行的照片，之後開始放上自己的讀書記錄，對我而言，這裡算是一個整理、記錄生活有趣之事的地方，當然我也只是呈現出很小的一部分罷了，不過也讓一些很久沒見面的朋友以為我很常旅行或人正在國外。閱讀這本書，也讓我回憶當初怎麼會想用ig，自己的生活有沒有因為ig而改變？也許我和年輕人間變得更有話題可聊，更會用手機拍下生活點滴，當然，也知道了如何使用濾鏡和修圖軟體。別人的照片、經驗和文字吸引我，有時也讓我很羨慕，我自己在有意無意之間也許正在網路上形塑某種形象，而那總是比現實來得美好一點。

我繼續使用它，試著了解它，但很多的改變是潛移默化的、連我自己也沒有覺察的，而演算法恐怕比我自己還要來得瞭解我。《美麗新世界》不只是小說，但置身其中的人可能可能越來越記不起大自然的原始和樸素。

沒有臉書和ig前、沒有網路之前，日子是怎麼過的呢？如果可以，我想為自己保留一些「非祖克柏時光」，面對自己應該是不能加濾鏡的。

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