數位經濟／Web1.5的逆襲

電視上某個談話者吸引了我的目光，提到印度神童當年預言2020年世界會歷經毀滅性災難，而同樣的預言也見於推背圖與地母經，有趣的是，他再加碼最近星象逆行，預測這波災難持續到11月。

從神童、預言再到星象，他究竟是什麼背景？定眼一看，竟然是財經專家！令人不解的是，另一台同樣也是另一個財經專家，正和觀眾解釋阿富汗塔利班的劣行及阿富汗發展史，這實在大異於我們過往的認知。

Web1.0描述的是網路剛崛起的年代，數位內容不多，網路聲量競爭也不激烈，養養蕃薯藤裡的小番薯就是最紅的網路遊戲，紙媒和電視還是民眾主要獲取資訊的管道，那個階段由經紀公司、電視台打造的大主播、名家和巨星，因Web1.0落幕，再也沒有後浪推前浪，當時捧紅的大咖至今都是閃閃發光的星星。

Web 2.0貫徹「以人為本」的概念，能在網路上馳騁的單位不再限於新聞台或政府機關，發聲管道比比皆是，部落格、社群網站Facebook、Youtube和人人可編輯的wikipedia都是Web 2.0下的產物，這些自媒體捧紅大批Youtuber和網紅，舉凡有創意、有臉蛋、敢聊敢露者，只要能匯聚人氣，一夜暴紅不是傳說。

我認為Web 1.0和Web 2.0紅人屬性的最大差異是：Web1.0年代鮮少見到「跨界」發展案例，節目製作發通告，星象專家就講星座運勢，財經專家就講股票投資，一切按部就班絕不越界；而Web 2.0的自媒體情境，化學背景講生物理論，工程師聊聊天文地理，只要有趣吸睛，自然收穫一票粉絲。

但在Web1.0的情境下做Web2.0的角色扮演，就卡在中間成了Web 1.5了。

這樣的情勢也可以說是與時俱進。

其一，年輕族群是自媒體的愛用者，若要打入下一代市場，Web 1.5似乎是好選擇。

其二，當前的制度體系僵化，需要不同的思維重整殘局，打破Web 1.0框架的Web 1.5，正提供了這樣的想像。

所以2016年政治素人川普以商人之姿躍升美國總統，2019年同為政治素人的喜劇演員澤倫斯基當選烏克蘭總統，這都是跳脫原有框架、展現「自我」的跨界大秀。

跨界發展旨在加分，延伸原有的特質是良策，若扮演相悖的角色，反而產生負面效果。Web 1.5的策略不是不能用，用得成功，當選總統的大有人在；用不成功，連講星象的財經專家都說那是硬背製作單位給的資料，不是自己的觀點，豈不貽笑大方？