你不可不知！生成式AI的創意無限：精選五大AI行銷案例

AI在廣告界和其他領域中引發了一場創意狂歡，這些創意結合了高科技、超現實和頂尖品牌，呈現出一系列前所未有的活動。最近，出現了由生成式AI的行銷廣告應用以及一些靈感十足的混搭作品。

值得注意的是，AI在行銷、或創意領域的一些應用主要是出於娛樂目的、或商業行銷宣傳，但卻也有有心人事使用生成式AI創造假訊息內容，美國監管機構表示他們正在關注AI的濫用情況，尤其是近期剛好發生使用AI生成創作的一支政治攻擊廣告。

我們先來看幾個有趣的行銷案例...

麥當勞和漢堡王在巴西展開了一場AI人工智慧之爭，其中麥當勞的戶外廣告活動中，使用ChatGPT為 the Big Mac (大麥克) 背書，稱其為"世界上最具代表性的漢堡"，但此廣告活動卻遭到漢堡王的突襲對應。

此廣告活動的創意來自，麥當勞問ChatGPT：“世界上最具代表性的漢堡是什麼？”作為回應，AI以詩意的方式（至少在人工智慧的範疇內）讚美了巨無霸漢堡。一些廣告版本以“A.I’m lovin’ it”作為標語結尾。

漢堡王看到了麥當勞的作品，立即採取反動行動。他們要求ChatGPT選出「最大的漢堡」，而這款人工智慧軟體很順從地選擇了「WHOPPER」(華堡)，甚至稱它為“那些想要更豐盛一餐(more substantial)的人的選擇”。

漢堡王更進一步將它的廣告放在麥當勞廣告旁邊。

老實說很難同情麥當勞，他們的點子雖然有趣、但太過簡單且易於反動應對(漢堡王動作就很快)，且這個概念並非完全原創，與 “Heinz AI”廣告創意相似—用AI往自己品牌臉上貼金。

不過，此種行銷手法值得討論的是，ChatGpt or AI 人工智慧在人的心目中，現在是否能提供公正又具有權威的背書?

知名番茄醬品牌 Heinz 2021年發起Draw Ketchup (畫番茄醬)的活動匿名地邀請許多民眾前來「畫番茄醬」，結果發生了一個有趣的現象，多數的民眾在不知不覺中就畫出 Heinz 番茄醬瓶上著名的 logo。

延續2021年 Draw Ketchup 活動，Heinz 於2022年發起使用最夯的 AI 自動生成畫作的話題，透過圖像生成式AI平台 Dall-E2 直接輸入關鍵字 “Ketchup” 也發現 AI 生成的畫作都包含 Heinz 相關的元素或 logo，這點剛好呼應去年一般民眾「想到番茄醬就想到 Heinz」的概念。Heinz對於這種長期品牌印象度的建立成果感到非常高興。例如，《Heinz AI》此廣告活動在社群媒體年輕族群的參與度提高了38%。

另外一個最近很紅的趨勢是由AI創作者將知名鬼才導演Wes Anderson指標性的電影風格、色彩套用在名人上，形成創意十組混搭作品，即使再嚴肅的國際政治人物經過AI魔法創作，都會讓你莞爾一笑。

作者整理幾個有趣AI生成作品系列，會讓你不禁讚嘆AI和人類的創意思考結合下有多少無限可能：

位於美國紐約的一AI人工智慧影像工作室Maison Meta，4月份舉辦了首屆AI時裝週，這是一個讓設計師們與AI一起打造新款服裝系列的競賽。3月份Maison Meta還使用AI推出了一個以黛安娜王妃為靈感的復古adidas服飾系列。

該公司還為Revolve(美國洛杉磯輕奢服飾品牌)運用生成式AI製作廣告牌，並創作“第一個生成式AI的時尚系列”在Revolve.com上架銷售。

近來時尚業吹起的AI風，不僅是服飾上的創新仰賴AI，就連平面照的模特也可能是由AI電腦生成的。3月份單寧服飾品牌Levis也宣布與 AI 模特兒公司 Lalaland.ai 合作，要使用 AI 生成的數位模特兒展示服裝，卻引發輿論反彈，認為其剝奪人類模特兒的就業機會。但此構想卻可能成為中小服飾品牌的轉機。在原物料、房租、工資等上漲、人力短缺的狀況下，高漲的模特費用，小品牌有機會可以透過AI模特兒降低成本。

Adobe最近在Photoshop中開發了一款Firefly的生成AI功能，帶來了全新的照片編輯能力。最令人訝異的是使用者可以輕易使用generative fill(生成填充)功能，想像假設將某圖像zoom out會有甚麼效果，包括"Mona Lisa蒙娜麗莎"和梵谷的"The Bedroom in Arles.阿爾勒的臥室"。

另外此generative fill功能更開啟了更多創意的新可能，例如@pictelate創作者在TikTok展示將經典畫作"戴珍珠耳環的少女"和Nike結合在一起。

人工智慧在品牌行銷、及廣告業、藝術界的崛起，將不可避免地帶來一個新的藝術可能性時代，或者興起創造力有可能被機器取代、人類價值的凋零的思考。

無論企業廣告主對於這個討論持什麼觀點，人工智慧正在改變工作的方式，不須懼怕，只需懂得如何運用技術，將AI人工智慧視為工具使用，提升效率、與無限創意可能！未來AI再行銷的應用發展，我們拭目以待 (作者也會持續追蹤)！

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資料來源：Ad Age、Twitter、Reddit、Maison Meta、Newsweek、WSN'