最近一直聽到「個人品牌」這個詞，現在幾乎所有的自媒體創作者、自由工作者或創業家都在討論，但回到 20 年前，大家應該都只聽過「品牌」，甚至都還不清楚它是甚麼意思吧!
觀點
忘記在哪門課上過，品牌就是消費者對你的信任度，不管實際效用是可以增加消費者剩餘、降低交易成本以及提升交易效率等好處。
但它本質上就是熟悉、信任與認同。在講到創立「品牌」時，我們思考的是如何增加產品附加價值，來提高消費者願付價格，這邊的附加價值指的是：有形的服務、產品品質或功能，而無形的部份就是消費者的熟悉、信任與認同。
案例
回到小時候，當我們看到或聽到產品廣告，無形中增加了我們對它的熟悉度；接著，當聽到親戚朋友使用後的感想時，則提升了我們對它的信任與認同。
現在因為網路資訊的普及，早期的電視、報紙與廣播的廣告，轉移到網路上播放，但其實它的本質並沒有改變，只是換個方式爭取消費者的熟悉、信任與認同。
同理，當我們在討論「個人品牌」時，就是把自己當成產品，想方設法推廣自己，不管用甚麼方式經營社群，可以是影音、文字或聲音，其背後的目的也是想提高別人對自己的熟悉、信任與認同。
從商業行為來看，只要有了信任與認同，那無論你是要做什麼事情，都是事半功倍，當交易成本比別人低、交易速度比別人快，以及客戶的願付價格也比別人高，所有好處都佔盡了，還愁甚麼事做不成？
「任何人都需要打造個人品牌」一文中提到：『美國知名管理大師 Tom Peters 說過，建立個人品牌是 21 世紀的工作生存法則』。
現在有很多方式可以建立「個人品牌」，從早期的 Blog, Facebook, LinkedIn, Instagram, Youtube, TikTok 到個人網站等，太多方式可以讓別人認識你是誰。
或許你會想，我又不創業也不做生意，幹嘛建立「個人品牌」？
這個想法說對也對，但換個角度想，如果你要轉職換工作或是想建立副業呢？
有個方法可以增加成功機會，那你做不做？
總結
就算沒有「個人品牌」，你還是你，只是沒人知道而已。
所以，不管你想做任何事，都必須想盡辦法取得別人的信任，因為沒人知道你是誰。
為什麼有知名度及影響力的人，做什麼事都比別人容易？ 那是因為大家早已透過很多方式知道他是誰，信任他並認同他。
傳統的宣傳方式，想要有知名度或影響力得透過實體演講、授課、媒體或電視台的採訪等方式，但現在個人都可以透過工具或平台做到類似的事情。
當進入門檻變低時，競爭就越來越激烈，在網路時代想要當個有知名度及影響力的人，也得絞盡腦汁、用盡心思才行。
當資訊量越來越大，誰又能確保自己的訊息一定會被看到呢？
說了這麼多，大致上討論完為什麼要打造「個人品牌」，至於要怎麼做才能打造「個人品牌」，這又是另一個故事了。
