現在還有人在瘋嗎? Meta趁亂推新平台"Threads"，只用文字的溝通，魅力在哪?
打開這款黑色的應用程式，先輸入自我介紹，短短幾個步驟就完成註冊，這可是上星期風靡全球社群界的新話題: 「你，下載Threads了嗎?」
Threads是一款介面非常簡單，類似推特(Twitter)的文字版對話應用程式，用戶可在上面發布最多500字的貼文，並可以對其他人的貼文按愛心、回應、轉發，或是分享、照片影片等，因此有許多人打趣地說，形同「山寨版Twitter」，那究竟美國社群媒體巨頭Meta選在這時刻發布這款App，背後有什麼意圖?
招手宣戰! 祖克柏自拍影片Threads吸引推特用戶
就在Threads上線後，Meta執行長馬克・祖克柏(Mark Zuckerberg)更親自錄製了一段影片，他說：「我們的願景是將Instagram的最佳元素融入其中，為文字、想法和討論提供全新體驗。」[1]這意圖相當明顯，Meta希望從推特在全球市場拓展的失敗，所留下的市場空缺切入，向那些決定離開推特的用戶招手，獲得更多用戶的關注度，而且可以讓這些創作者直接從Instagram(IG)上移轉用戶和追蹤者，大幅減低創作者從零開始經營的過程。
祖克柏向Twitter引戰意味相當濃厚，因為根據市調公司Statista的統計，推特用戶數2023年，從前一年的3.68億滑落為3.54億，今年截至目前，大概為3.36億，然而Threads用戶數在24小時內，已經來到3千萬，上線不到 3 天，註冊數已突破 7,000 萬，來勢洶洶，也讓推特律師大張旗鼓對Meta執行長祖克柏寄發存證信函，指Meta僱用幾十名推特前員工，他們到新公司後，還是持續存取該公司商業機密和機密資訊，認為Threads有抄襲嫌疑。[2]
廢文當道! 只靠文字為主的Threads魅力在哪?
不過我不曉得目前有多少人知道Threads，應該說還是持續保持熱度很高的發文頻率? 這款App能在短時間內再次成為大家討論話題，觀察還是有其特別之處。雖然不免讓人擔心，恐怕會成為下個Clubhouse又曇花一現，但是，這款App主要以文字內容為核心，以建立串文方式，上限500字，若想分享長文內容，也可以分成多則、組成一系列串文，滿足許多人重新獲得可以「只發廢文」的平台。
只是當然不只有廢文，Threads上可以看到不乏一些名人、政治人物都已經登入開始使用，用來增進和粉絲的互動，而且感覺更親民，Instagram 執行長Adam Mosseri 也表示[3]，「政治和一些比較硬的新聞，不可避免一定會在 Threads上看到，因為Instagram上也有，但目前我們不會採取任何措施」，意味著Threads想必會成一些媒體發布訊息的管道，就像Twitter一樣，可以傳遞新聞或是重要的資訊。
但筆者再更進一步觀察，Threads還有一個好處是，它暫時還沒有廣告（不過Meta 恐怕不會讓用戶享受無廣告太久），另外也不能使用主題標籤（Hashtag）或是標註朋友等功能，現階段就是一款以文字為基礎的社群媒體，我想，背後Meta希望打造的，應該是以現有影像為主的臉書和Instagram，再加上Threads的輔助，能建立一個富饒、又完整的AI數據庫。
高仿版Twitter! Threads來勢洶洶 是否有挑戰?
不過這次Meta無預警發布新軟體，除了想搶占優勢以外，Meta當然同樣承擔著包袱，像未來在 Threads的言論審查標準，對比對手馬斯克非常強調推特的言論自由，可想Threads未來應該會有更多的用戶言論審查，這或許是一個非常重要的產品差異點。
至於功能和整體好用度，平心而論，我認為Threads能不能成功，也不是建立在Twitter的失敗上，反而它比較像是重新看重年輕族群同樣有文字交流的需求，而這個需求又比較難單用IG滿足，但年輕人也不會想回去用Facebook了，這時Threads就會成為一個完美缺口，讓年輕人可以發發牢騷，也不用在意有沒有排版美照，或者是不小心讓父母長輩們看到(至少爸媽應該還不知道這軟體，哈哈)
雖然Threads目前還遠稱不上是Twitter的替代品，但很難否定Meta這次證明了成功複製並推出自己版本的競爭應用程式和功能的能力，只是未來它的熱度，到底能持續多久，這我認為還有待觀察的。
這個新平台也已經為祖克柏和馬斯克之間的潛在競爭增添更多話題，兩人的鐵籠之爭還沒開打，已經先靠社群平台，點燃烽火。至少現在蠻想知道，到底還有多少人還在Threads上持續活躍的阿?? 可以跟我說嗎?
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[1] What is Threads? Here’s what you need to know about the potential ‘Twitter Killer’ (https://edition.cnn.com/2023/07/06/tech/instagram-threads-app-explained/index.html)
[2] Twitter is threatening to sue Meta over Threads
https://www.semafor.com/article/07/06/2023/twitter-is-threatening-to-sue-meta-over-threads
[3] Meta Threads doesn’t need the ‘negativity’ of hard news and politics, exec says
https://www.cnbc.com/2023/07/07/threads-doesnt-need-negativity-of-hard-news-politics-meta-exec.html?&qsearchterm=threads
