現在還有人在瘋嗎? Meta趁亂推新平台"Threads",只用文字的溝通,魅力在哪?

閱讀時間約 6 分鐘

  打開這款黑色的應用程式,先輸入自我介紹,短短幾個步驟就完成註冊,這可是上星期風靡全球社群界的新話題: 「你,下載Threads了嗎?」

  Threads是一款介面非常簡單,類似推特(Twitter)的文字版對話應用程式,用戶可在上面發布最多500字的貼文,並可以對其他人的貼文按愛心、回應、轉發,或是分享、照片影片等,因此有許多人打趣地說,形同「山寨版Twitter」,那究竟美國社群媒體巨頭Meta選在這時刻發布這款App,背後有什麼意圖?

 招手宣戰! 祖克柏自拍影片Threads吸引推特用戶

   就在Threads上線後,Meta執行長馬克・祖克柏(Mark Zuckerberg)更親自錄製了一段影片,他說:「我們的願景是將Instagram的最佳元素融入其中,為文字、想法和討論提供全新體驗。」[1]這意圖相當明顯,Meta希望從推特在全球市場拓展的失敗,所留下的市場空缺切入,向那些決定離開推特的用戶招手,獲得更多用戶的關注度,而且可以讓這些創作者直接從Instagram(IG)上移轉用戶和追蹤者,大幅減低創作者從零開始經營的過程。

   祖克柏向Twitter引戰意味相當濃厚,因為根據市調公司Statista的統計,推特用戶數2023年,從前一年的3.68億滑落為3.54億,今年截至目前,大概為3.36億,然而Threads用戶數在24小時內,已經來到3千萬,上線不到 3 天,註冊數已突破 7,000 萬,來勢洶洶,也讓推特律師大張旗鼓對Meta執行長祖克柏寄發存證信函,指Meta僱用幾十名推特前員工,他們到新公司後,還是持續存取該公司商業機密和機密資訊,認為Threads有抄襲嫌疑。[2]

 廢文當道! 只靠文字為主的Threads魅力在哪?

   不過我不曉得目前有多少人知道Threads,應該說還是持續保持熱度很高的發文頻率? 這款App能在短時間內再次成為大家討論話題,觀察還是有其特別之處。雖然不免讓人擔心,恐怕會成為下個Clubhouse又曇花一現,但是,這款App主要以文字內容為核心,以建立串文方式,上限500字,若想分享長文內容,也可以分成多則、組成一系列串文,滿足許多人重新獲得可以「只發廢文」的平台。

  只是當然不只有廢文,Threads上可以看到不乏一些名人、政治人物都已經登入開始使用,用來增進和粉絲的互動,而且感覺更親民,Instagram 執行長Adam Mosseri 也表示[3],「政治和一些比較硬的新聞,不可避免一定會在 Threads上看到,因為Instagram上也有,但目前我們不會採取任何措施」,意味著Threads想必會成一些媒體發布訊息的管道,就像Twitter一樣,可以傳遞新聞或是重要的資訊。

  但筆者再更進一步觀察,Threads還有一個好處是,它暫時還沒有廣告(不過Meta 恐怕不會讓用戶享受無廣告太久),另外也不能使用主題標籤(Hashtag)或是標註朋友等功能,現階段就是一款以文字為基礎的社群媒體,我想,背後Meta希望打造的,應該是以現有影像為主的臉書和Instagram,再加上Threads的輔助,能建立一個富饒、又完整的AI數據庫。

高仿版Twitter! Threads來勢洶洶 是否有挑戰?

  不過這次Meta無預警發布新軟體,除了想搶占優勢以外,Meta當然同樣承擔著包袱,像未來在 Threads的言論審查標準,對比對手馬斯克非常強調推特的言論自由,可想Threads未來應該會有更多的用戶言論審查,這或許是一個非常重要的產品差異點。

  至於功能和整體好用度,平心而論,我認為Threads能不能成功,也不是建立在Twitter的失敗上,反而它比較像是重新看重年輕族群同樣有文字交流的需求,而這個需求又比較難單用IG滿足,但年輕人也不會想回去用Facebook了,這時Threads就會成為一個完美缺口,讓年輕人可以發發牢騷,也不用在意有沒有排版美照,或者是不小心讓父母長輩們看到(至少爸媽應該還不知道這軟體,哈哈)

  雖然Threads目前還遠稱不上是Twitter的替代品,但很難否定Meta這次證明了成功複製並推出自己版本的競爭應用程式和功能的能力,只是未來它的熱度,到底能持續多久,這我認為還有待觀察的。

  這個新平台也已經為祖克柏和馬斯克之間的潛在競爭增添更多話題,兩人的鐵籠之爭還沒開打,已經先靠社群平台,點燃烽火。至少現在蠻想知道,到底還有多少人還在Threads上持續活躍的阿??  可以跟我說嗎?

 喜歡這篇媒體觀察,歡迎拍手或是點讚分享,或是留言給我喔! 讓我有動力可以繼續努力寫文章呀

:)



[1] What is Threads? Here’s what you need to know about the potential ‘Twitter Killer’ (https://edition.cnn.com/2023/07/06/tech/instagram-threads-app-explained/index.html)

 

[2] Twitter is threatening to sue Meta over Threads

https://www.semafor.com/article/07/06/2023/twitter-is-threatening-to-sue-meta-over-threads

[3] Meta Threads doesn’t need the ‘negativity’ of hard news and politics, exec says

https://www.cnbc.com/2023/07/07/threads-doesnt-need-negativity-of-hard-news-politics-meta-exec.html?&qsearchterm=threads

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大家好,我是艾蜜莉,六年記者生涯,橫跨財經、科技、國際領域。現在是科技業行銷公關,也是職涯講師/大學講師/英文家教/主持人/自由撰稿人,遊走不同斜槓身分,享受每一個精采瞬間。在這個專頁,我希望和大家分享我關心的,努力和大家一起成為擁有強大自律的職場成功人。
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「一見你就有好心情 不用暖身就會開心...」輕快爽朗、有朝氣的嗓音,Coco李玟的歌曲,相信陪伴不少少男少女走過青春年華,然而,5號晚間,卻傳出她於7月2日在家中輕生,送院後一直昏迷,最後離世的消息,相信讓不少人相當譁然震驚。 想追求心靈成長、有沒有哪些書適合閱讀的? 今天這篇文章要來和大家分享
2022最後一個工作天,決定把今年一年,幫助超過10位同學撰寫留學申請SOP(Statement of Purpose),並且最後成功錄取國外學校的心得感想記錄下來,首先,撰寫留學SOP是個漫長過程,不論是想自己撰寫或找代筆,都需要花許多時間摸索內容和架構,才能寫出一篇有說服力的SOP。
哈囉大家,好久不見 :) 隨著台灣確診人數不斷飆升,確診隔離、居家照護的人數也變多了,上個禮拜,我們家裡也出現第一位確診者,只是正當大家都認為一人確診全家都難逃,這邊我也想分享我們家的經驗,如何降低家戶感染、保護家人避免染疫?可以先從這五件事情做好開始.....
同事Y比我晚一個月加入公司,平時個性還算活潑,跟大家也都處得都不錯,工作能力平穩,但有天她突然語重心長的跟我說: 「唉!我最近是認真想離職!」 我心想:「怎麼了?是發生什麼事嗎?」 他說有天主管在群組的一句話,竟然讓他一直耿耿於懷,種種否定覺得自己好像不適合...你也是這種過度在意他人評價的人嗎?
那天某然看到日曆,才驚覺「天啊!2021年竟然只剩不到一個禮拜了」,進入年末專案收尾階段,相信不少人應該也都和我一樣,正水深火熱埋頭準備年終考核資料。 只是到底要如何準備年終考核,才能好好展現自己一年的工作成果?今天這篇文章就要用簡單的三步驟,與您分享。
工作這麼多年來,覺得最重要但常常被忽視的一種軟實力,就是「摘要力」。 最近讀了一本叫做《摘要力:刪掉九成重點,比別人強10倍的表達力》的書,作者山口拓朗把什麼是「摘要力」講得非常透徹。 只要有意識地提升「摘要力」,對於職場表現以及人際關係,相信都會大有進步。
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