書市觀察/2023書市觀察報告的小思考

閱讀時間約 2 分鐘

在網路上看到一個了不起的標題,台灣閱讀市場的潛在消費力達400億元,好奇之下把這份洞察報告找出來看,雖然看得懂,但然後呢?陷入了不會用資訊的困境,就乾脆拿來當練習分析的第一步驟吧!

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《網路溫度計民調中心》於2023年4月24日至5月1日進行《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》,得到一個很厲害的結論,台灣閱讀市場的潛在消費力達400億元,有17.9%的民眾每年買書預算上萬元,是市場購買的主力族群。而買書預算越高,則購買電子書的可能性越高。

身為曾經待在出版業的編輯,我最關心的是

這17.9%的民眾來自哪裡?預算越高是否等於閱讀時間越長?這400億元的潛在消費力該怎麼讓他們浮出水面?

下面是不專業思考模式,先分外部分析與內部分析。我要怎麼在這樣的環境下挖掘出暢銷書呢?

購書通道

購買電子書的人口雖然少,但電子書是趨勢,由於資源、空間的短缺,電子書成為大量閱讀人口的選擇,從營業額趨勢可以看出來,107年、108年、109年電子書的營業額比例逐年成長5%-10%,電子書是提供本來就會購買實體書的選擇,還是會讓本來不購買電子書的人變得願意買書呢?

未來編輯或許要具備編輯電子書的能力?電子書和實體書的閱讀感受有什麼差別?電子書和實體書的需求比例有可能出現黃金交叉嗎?

購書類型

電子書消費者購書目的以休閒娛樂與獲得資訊為主,旅遊休閒、財經商管、健康生活是前三多的購書類型。

而實體書的消費者同樣以休閒娛樂和獲取資訊為購書目的,佔比最溝的三大書類為健康生活、旅遊休閒、財經商管

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另外一項資料以閱讀時間為統計項目,根據報告,

每週閱讀5小時以下的消費者占78.5%,而他們閱讀口味的前三名依序是健康生活、財經商管、旅遊休閒。其中分別有57.0%和44.5%的讀者以休閒娛樂獲得資訊為閱讀目的。

閱讀時間6-15小時的閱讀人口佔17.7%,以閱讀旅遊休閒、財經商管、健康生活為主。主要的閱讀目的同樣也是休閒娛樂獲得資訊,佔了69.2%和67.4%。

每週能閱讀16小時以上的讀者,佔3.8%,最常購買文學創作、歷史文化、財經商管的三種類型的書。其中61%的讀者閱讀是為了放鬆心情,56.3%的讀者是為了獲取資訊

或許可以從以上資訊獲得圖像,也就是說,購賣力強的消費者,或許不是閱讀總時數高的消費者,他們每週閱讀時間或許是5小時以下。
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同時,如果按照上述資料推論,閱讀文學創作的目的是希望能夠放鬆心情。

小結論

如果以這些資料當作基礎,我會開始思考。

一、旅遊書、健康書、財經書可能需要佔比較大的出版比例。這些書的資訊需要經常更新,而健康類與財經類的書需要更加專業知識。那麼這類型的書或許應該以少量常改版為出版策略(?)

二、文學書的主題需要輕鬆一點,如果與議題相關,那麼需要能夠讓讀者在某種程度上獲得資訊。

三、文學書如果可以跨足旅遊、健康,或許有機會成為賣點。


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