書市觀察/2023書市觀察報告的小思考

在網路上看到一個了不起的標題，台灣閱讀市場的潛在消費力達400億元，好奇之下把這份洞察報告找出來看，雖然看得懂，但然後呢？陷入了不會用資訊的困境，就乾脆拿來當練習分析的第一步驟吧！

《網路溫度計民調中心》於2023年4月24日至5月1日進行《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》，得到一個很厲害的結論，台灣閱讀市場的潛在消費力達400億元，有17.9%的民眾每年買書預算上萬元，是市場購買的主力族群。而買書預算越高，則購買電子書的可能性越高。

身為曾經待在出版業的編輯，我最關心的是

這17.9%的民眾來自哪裡？預算越高是否等於閱讀時間越長？這400億元的潛在消費力該怎麼讓他們浮出水面？

下面是不專業思考模式，先分外部分析與內部分析。我要怎麼在這樣的環境下挖掘出暢銷書呢？

購書通道

購買電子書的人口雖然少，但電子書是趨勢，由於資源、空間的短缺，電子書成為大量閱讀人口的選擇，從營業額趨勢可以看出來，107年、108年、109年電子書的營業額比例逐年成長5%-10%，電子書是提供本來就會購買實體書的選擇，還是會讓本來不購買電子書的人變得願意買書呢？

未來編輯或許要具備編輯電子書的能力？電子書和實體書的閱讀感受有什麼差別？電子書和實體書的需求比例有可能出現黃金交叉嗎？

購書類型

電子書消費者購書目的以休閒娛樂與獲得資訊為主，旅遊休閒、財經商管、健康生活是前三多的購書類型。

而實體書的消費者同樣以休閒娛樂和獲取資訊為購書目的，佔比最溝的三大書類為健康生活、旅遊休閒、財經商管。

另外一項資料以閱讀時間為統計項目，根據報告，

每週閱讀5小時以下的消費者占78.5%，而他們閱讀口味的前三名依序是健康生活、財經商管、旅遊休閒。其中分別有57.0%和44.5%的讀者以休閒娛樂和獲得資訊為閱讀目的。

閱讀時間6-15小時的閱讀人口佔17.7%，以閱讀旅遊休閒、財經商管、健康生活為主。主要的閱讀目的同樣也是休閒娛樂和獲得資訊，佔了69.2%和67.4%。

每週能閱讀16小時以上的讀者，佔3.8%，最常購買文學創作、歷史文化、財經商管的三種類型的書。其中61%的讀者閱讀是為了放鬆心情，56.3%的讀者是為了獲取資訊。

或許可以從以上資訊獲得圖像，也就是說，購賣力強的消費者，或許不是閱讀總時數高的消費者，他們每週閱讀時間或許是5小時以下。

同時，如果按照上述資料推論，閱讀文學創作的目的是希望能夠放鬆心情。

小結論

如果以這些資料當作基礎，我會開始思考。

一、旅遊書、健康書、財經書可能需要佔比較大的出版比例。這些書的資訊需要經常更新，而健康類與財經類的書需要更加專業知識。那麼這類型的書或許應該以少量常改版為出版策略（？）

二、文學書的主題需要輕鬆一點，如果與議題相關，那麼需要能夠讓讀者在某種程度上獲得資訊。

三、文學書如果可以跨足旅遊、健康，或許有機會成為賣點。