金鴻股份有限公司—不走代工老路，打進中東的台灣潛水服飾龍頭

金鴻股份有限公司，台灣潛水及水上運動的領導廠商及品牌。一開始製鞋起家，直到總經理魏敏聰退伍後接手家族事業，二代接班的他，並不滿足於公司既有成就，轉為做國外體育品牌代工，首次前往德國慕尼黑ISPO戶外展後，見識到國外產品的專業及多樣性，因此從本業開發潛水鞋開始，逐漸發展各樣水域用品，從產品市調、研發、設計、產製、進出口服務、國際、運動行銷推廣一條龍，從代工注入品牌夢，在國際享譽盛名。

金鴻股份有限公司

總經理_魏敏聰

早早就確定接班的魏敏聰，為提高獲利、更了解客戶需求，前往美國參展時，卻遭到公司最大客戶砍單，銳減7成營業額，靠著原有的帆布鞋業績及品牌商訂單，二年後營收終於回穩，度過企業有史以來最大危機後，魏敏聰開始思考轉型及永續經營的可能性。先為逐步沒落的橡膠帆布鞋工廠注入活水，選用柔軟有彈性的neoprene潛水材質，積極開發水域運動所需裝備，進而擴展到三鐵、跑步、馬拉松等戶外運動服飾，深受消費者青睞，踩的穩健，順利站穩國際市場地位。

海外參展

網路時代行銷轉型 奠定國際地位

而代工打滾逾30年，魏敏聰有了品牌夢，決定自創品牌「AROPEC」，主要是由「ARO」和「PEC」兩個字義組合而成，「ARO」來自「AERO」，指的是天空，「PEC」則是協助、支持之意，「AROPEC」即為「神祇助佑、上天保佑」寓意。也許真的是上天庇佑，竟有中東客人直接找上門，直言歐、美、日潛水品牌不適合中東，如同阿拉保佑般，AROPEC成功打進中東市場，並佔據一線品牌的知名度。AROPEC創立後，在代工事業基礎下，精準掌握客戶需求，以其對市場的敏銳度，爭取現有客戶，成為地區代理商，更積極投入網路行銷，B2B電子商務平台，嚴格管控品質，隨時調整行銷策略與佈局，力圖自家公司轉型及永續經營，奠定台灣潛水品牌國際地位。

站穩國際市場 鮭魚返鄉 根留台灣

「揚名國際，根留台灣」，在國際市場站穩腳步後，魏敏聰決定鮭魚返鄉，將定價務實、品質優良的台灣潛水服飾品牌推廣給國內的消費者。魏敏聰自有一套「贏的策略」，與時俱進精進技術外，積極參與展覽、台灣精品獎評比競賽拓展國內知名度，心執善念的他，更懷抱感恩之情，協助國內救難設備更新與汰換，持續往「社會企業」前進，為台灣盡一份心力。

廣納新知不斷創新 成就台灣力

魏敏聰談及其經營理念為「探索運動的樂趣」，自家商品不一味地模仿國外品牌，著重產品開發，兼具時尚實用度，因此魏敏聰對自家商品、新知設備如數家珍，更極度重視消費者體驗，而這一切都源其對事業的熱愛與使命。「勿忘初心，遭遇挫折勿慌莫急」，魏敏聰建議欲創業者要永保對事業的熱情，相信自己所選的路，常參與國內外相關論壇講座，吸收新知投入研發，「唯有創新、才有競爭、才有未來」，遭遇困難冷靜思考，找出解決之道，企業才能永續經營。