創作如同複利，持續投入是原則-讀滾動內容複利

書名：滾動內容複利

作者：萊恩․霍利得 著；劉盈君 譯

出版社：天下文化

《滾動內容複利》主要在講述如何創造長銷作品，內容是王道，作品本身就要夠出色才會吸引觀眾。內容為王，行銷為輔。像開餐廳，餐廳料理就要好吃，其次是餐廳的位置有沒有在鬧區，如果在鬧區，人潮聚集自然生意容易成功。如果不位處鬧區，在現代社會還可以透過網路補強，或是客人口碑讓人願意不辭辛勞來到這間餐廳品嚐。重點還是料理要夠吸引人，行銷只是添柴火，讓更多人能夠知道這項好產品、好創作。如果產品不優，僅靠行銷只能得到一時的關注，不能長久。

如何創作優良產品？

以作家來說，我們都以為是某位知名作家突然靈光乍現，開始創作出驚天地泣鬼神的作品。其實不然，寫作的起點大都是由模糊、抽象的概念，在這期間，修修改改不知好幾次，例如知名作家海明威寫《戰地春夢》就寫了50個版本，反反覆覆嘗試才找到最吻合的版本。

實際每周粉專更新後才能體會到創作的過程要忍受這樣的模糊、抽象還有計畫的改變，同時產生自我懷疑，我寫出來的作品客戶接不接受？客戶不接受怎麼辦？尋求意見時，別人要你改變才能讓產品上架，你要全部改變，還是維持己見？

初期最好是供人免費使用

產品終於創作出來，除非你已經是夠有名氣，書中建議最好是供人免費使用或者要收費的話，盡量要便宜點。他舉50角（50 cent）在還沒成為饒舌歌手之前當毒販，利用搶競爭對手的毒品分給社區使用，等社區人員上癮後，他成為當地唯一的毒品供應商。雖然舉這例子有道德爭議，但回過頭想，沒有免費，在還沒做出口碑前，有誰願意買你家商品？尤其是如果你那商品像是書籍、畫作、音樂之類等非民生必需品，別人為什麼一定要用你的產品？給人試用，是給其他人認識你的創作、你的產品機會。免費試用或者用低廉價格試用，能使更多人接觸到你的作品。如果你是常逛超市或者市集，你會發現給人試吃的攤位其實有60%的人會因為試吃而買。（這是不負責任的估算，哈哈）

有了產品，也有一批粉絲跟隨著你。最好掌握那些鐵粉名單。尤其是建立在自創平台，以防未來有什麼事，讓你好不容易建立起來的粉絲群，一夕之間都不見了。較好方式製作電子郵件名單，如何取得他人的電子郵件，書中舉出一方法，喜劇演員凱文․哈特在小型俱樂部巡迴演出時，會在每位觀眾的桌上放一張「凱文哈特想知道你是誰」來取得觀眾的電子郵件。

最後，還是要一直創作

沒有人會想要一次爆紅後，就此引退。一定想要自己事業展開，所以要持續創作，才會像滾燙的鍋子維持熱度。