聽團仔的股票，賣演唱會票賣到被反壟斷起訴的Live Nation

我們常說從生活中選股，其實如果你是樂迷聽團仔，或是追星族，在你付錢買票進場看演唱會時，你其實也有相應的上市公司是可能可以投資的標的。

Live Nation Entertainment 理想國演藝是全球知名的現場娛樂公司（美股代號LYV），其業務涵蓋音樂演唱會的推廣、票務服務及場地經營等。透過旗下的Ticketmaster，Live Nation 提供全球範圍內的線上票務銷售服務。Ticketmaster 是全球領先的票務解決方案提供者，涵蓋體育賽事、音樂演出、劇院表演等。

在台灣也舉辦過酷玩樂團（Coldplay）、瑪丹娜（Madonna）、BTS、亞莉安娜（Ariana Grande）、邦喬飛（Bon Jovi）、魔力紅（Maroon 5）、BIGBANG等演唱會。

公司管理並擁有多個演出場地，包括露天劇場、會議中心及夜總會等。這些場地提供不同類型的娛樂活動空間。

Live Nation其實也是另一家控股公司Liberty Media旗下的現場活動集團的公司。Liberty Media旗下還有F1、MotoGP和SiriusXM。擁有約30%的LYV股權。

Live Nation 業務範圍

• 演唱會和活動推廣：Live Nation 每年推廣超過 50,000 場音樂會和其他活動，包括在自營或租賃的場地舉辦的演唱會。
• 票務：旗下 Ticketmaster 提供票務銷售及市場分銷服務，2023年通過其平台分銷超過 6.2億張票券。平均每月有超過2600萬的訪客造訪Ticketmaster網站。
• 藝人管理：管理超過 380 名音樂藝人和表演者，提供職業生涯管理及其他服務。
• 場地經營：全球擁有、經營或具有重大影響權的 373 個場地，涵蓋劇院、音樂廳和體育館等。
• 贊助與廣告：與超過 1,200 個贊助商合作，通過現場和數位平台進行品牌推廣和廣告活動。

Live Nation 的商業模式細分

演唱會業務

演唱會業務是 Live Nation 的核心，也是其最大的收入來源。在 2023 年，該業務板塊貢獻了公司 82% 的總收入，高達 188 億美元。Live Nation 在全球範圍內策劃和舉辦演唱會，運營和管理音樂場地，製作音樂節，並為藝人提供管理和其他服務。

作為全球最大的現場演唱會製作商，Live Nation 在 2023 年為超過 6,800 位藝人舉辦了逾 50,000 場活動，吸引了超過 1.45 億粉絲參與。公司擁有、營運或持有獨家預訂權的場地遍布全球，包括著名的 House of Blues 音樂廳和舊金山的 The Fillmore 等。

Live Nation 的演唱會業務模式主要包括：

• 票務收入：作為活動主辦方，公司主要通過售票獲得收入。
• 藝人費用：根據不同的合約模式，可能包括固定保證金和／或票房分成。
• 場地運營：通過售賣食品飲料、停車費、高級座位等獲得收入。
• 音樂節：除了一般的票務收入外，還包括營地費用等額外收入。

票務業務

Live Nation 旗下的 Ticketmaster 是全球領先的票務銷售和行銷公司。2023 年，票務業務為 Live Nation 貢獻了 13% 的總收入，約 30 億美元。Ticketmaster 通過網站、Mobile app和零售據點等多種渠道提供票務服務，服務範圍涵蓋演唱會、體育賽事、藝術表演等多個領域。

Ticketmaster 的商業模式主要基於：

• 服務費：每售出一張票，公司都會收取固定費用或票價的一定百分比。
• 合約收入：與場地和／或主辦方簽訂長期合約（通常為 3-5 年），提供票務服務。
• 二手票務：通過票務轉售平台獲得額外的服務費收入。

贊助和廣告業務

這個業務板塊在 2023 年為 Live Nation 貢獻了 5% 的總收入，約 11 億美元。公司利用其龐大的演唱會、音樂節、場地和票務資產，為企業客戶提供國際性、全國性和地區性的廣告和推廣計劃。

贊助和廣告業務的主要收入來源包括：

• 場地命名權
• 現場和線上廣告
• 獨家合作夥伴關係（如信用卡、飲料等品類）
• 定制活動和品牌推廣計劃

Live Nation 的競爭優勢