行銷部門該不該背負公司盈虧？這些細節你有注意到嗎？
在現今競爭激烈的市場中，行銷部門的角色已經不再僅僅是推廣產品的橋梁。究竟行銷人員是否應該承擔公司的盈虧責任？這看起來或許沒有那麼簡單，先來看看幾個關鍵指標吧！
說到行銷部門是否應該為公司的盈虧負責，這真的是一個很棘手的問題。首先，我們需要看看這家公司的運作模式。以下是幾個關鍵指標，可以讓你更深入理解行銷人員在公司中地位與責任：
- 行銷人員是否參與產品開發的每一個環節？
- 行銷人員是否有話語權在定價策略的制定上？
- 銷售渠道主要是否集中在電商平台？
如果答案都是肯定的，那麼這個行銷部門就逃不了盈虧責任，想撇清關係可是不行的。
然而，若產品開發完全不聽行銷部門的意見，自我感覺良好地做著自己喜歡的產品，忽略鋪梗與趨勢；定價策略隨心所欲，不考慮市場競爭與消費者的心理預期；整天只會抱怨成本高，怪消費者不識貨，而銷售管道又被實體通路掌控，行銷無法爭取曝光與貨架位置，那你要行銷來背這鍋就有點說不過去了。
在這種情況下，行銷人員能拿到的工具就只剩下4P中的Promotion（促銷）。而且還可能會面臨預算緊縮的情況，例如只能動用50,000元做實驗性行銷，想找網紅合作卻只能提供奈米級的預算；想經營社群媒體，上司還每天在破壞形象；想做SEO，卻發現產品名稱每月搜尋量不到500次。遇到這種有責無權，且沒有發展性的公司，在穩定的環境中摸索其變應該是最佳選擇，甚至能在逆境中成長得更快。
行銷應該是企業中重要的一環，但若沒有相應的權利與支持，單看行銷部門來承擔公司的盈虧責任顯然是非常不公平的。總之，在選擇是否承擔責任之前，行銷人員應該先評估公司的發展潛力，以便在正確的環境中磨練自己。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
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數位行銷工作內容概
在現代商業環境中，行銷的重要性愈發凸顯，行銷人員扮演了極為關鍵的角色。行銷工作內容極為廣泛，包括企劃、活動辦理、社群經營、官網維護、內容設計、廣告投放、公關經營等眾多領域。本文將從不同的行銷分類中挑選出最為差異性的要點，深入介紹行銷工作的豐富內容。
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