草屯小鎮的匠心連結—熊森設計

更新於 2024/09/16發佈於 2024/09/13閱讀時間約 5 分鐘

張郁苓Lynn為熊森設計創辦人。歷經了一年半的打工度假，在20歲左右回到台灣後，又回到相關的設計工作，在23歲時就決定創業。創業至今已第九年，一路上歷經許多困難與挫折，不過Lynn一路破關斬將才走到今天，並且希望透過自己的專業，一同讓更多人能夠互助且共好。

跳脫框架，穿越國界：追求理想的迷惘與契機

Lynn高中就已攻讀相關科系，但進入大學後發現與自己所期待的學習方向有落差，於是她毅然決然前往澳洲打工度假一年半。透過旅遊，Lynn沉澱了自己，也換了個環境嘗試不一樣的事物，接觸不同的文化。這讓她有更多的時間思考，讓迷失的自己尋找到方向。

在20歲左右回到台灣後，Lynn開始從事相關的設計工作，同時她也意識到自己對於設計是有一定的熱情。不過在企業環境中，常常會要求以簡單的方式處理許多項目，無法達到她想為客戶提供最佳服務的程度和效果，這也成為Lynn踏上創業之路的關鍵契機。

隱藏在鄉野中的匠心：串連本土，重塑台灣

熊森設計創業至今已經第九個年頭，位於南投草屯，這裡對Lynn來說是一個很特別的地方。她認為草屯很像一個縮小的微型世界，在這裡幾乎所有的東西都買得到，想要達成事物也都能夠達成。而在這樣一個小世界裡，郁苓發現藏了很多很厲害的人，藝術家、傳統產業等等，各個都身懷絕技，但可惜的是他們並不會推廣自己。

他希望這些精湛的手藝應該被更多人看見，Lynn也說道：「這讓我有一種心態是，我能不能為他們做些什麼？然後可以讓更多人看見，一個或兩個都好。」他還提到當初創業也思考到打工度假的那段時間裡，發現國外與台灣的市容非常不一樣，他認為台灣的市容或許能變得更好。像是在包裝或是招牌上，在台灣有許多商家認為以簡單的排版設計包裝或招牌就夠了；甚至在傳單方面，因為只是很短暫的宣傳用途，只要有印表機都能夠隨意的製作出來。Lynn發現許多商家雖然有商品價值，但沒有一個好的包裝或招牌，就沒辦法有更多更廣的客源。他希望藉由自己的專業，協助需要幫助的人，進而讓台灣的市容可以慢慢地變得更好看。

在熊森設計中，Lynn分享其中的一項設計—花生蛋捲。外包裝設計出一個披著棉被的花生，將商品的意象更具體化，融入可愛的元素，不僅讓包裝更有溫度，同時也更有親切感。Lynn說：「圖像感會讓大家融入那個俏皮跟自己想像的空間。」不僅如此，在今年年初，他們也設計了一款咖啡禮盒，以日式風格設計，適合在國際交流中送禮；而特別的是這項設計在於材質是以再生紙包裝，不僅有質感也更環保。

設計是一項很廣泛的專業，Lynn也常常和客人開玩笑的說道：「我們除了不設計人，其他都可以設計。」

看得見的設計，看不見的價值：無形的設計溫度

在創業初期，Lynn面臨的最大困難之一就是客戶對「設計費」的接受程度。當時，傳統的名片製作多採用套模印刷，完全不需要額外的設計費用，甚至以「五盒400元」的套餐價格計算。但熊森設計完全是以另外一種方向在設計與製作，導致顧客對於兩者的差異完全不理解，再加上設計是一種「無形」的東西。Lynn解釋道：「像是現在的ＤＭ我可能設計好印出來，他可以拿一張紙本；但如果樣放在網路上，我不用印，就是一張EDM的形式，他是拿不到任何實體東西的。」這對於創業初期來說是一項很大挑戰，不過慶幸的是這樣的一個問題在之後的三、四年左右，就幾乎已經消失。

Lynn也分享了印象深刻的經驗，有次他請家人到鹿港送貨，而那位顧客平常不太會聊天，都是談公事為主；在貨物教送到顧客手中後，這顧客說道：「真的很感謝熊森可以幫我設計這一次的菜單，因為這次的設計，我店裡的生意突然變得更好了。」Lynn一直認為設計的理念都和許多事物環環相扣，自己所設計的產品也許不是最有美感或最好的，能肯定的是每一個設計的作品都是充滿溫度的。

創業初路的堅守與突破

目前熊森設計除了提供多元的設計服務以外，也致力在小店家、新創立或是傳統產業的轉型升級。而在這一兩年之間，也發展出新的多元合作模式，比如在市集活動或路跑活動中，熊森會邀請在地店家合作，推出聯名商品；店家只需負責提供優質產品，而熊森則負責設計包裝。這種模式不僅達成多方合作，也間接將客戶轉變為自己團隊的一部分，形成一種互助共贏的過程。

對於設計，Lynn直言：「我常看很多社群媒體上的人分享說要做設計不如去賣雞排。」但他對於這樣的觀點，並不否認也不肯定，他強調需要追究整個大環境對於設計產業的定位與價值。而在起初創業時，Lynn認為需要給自己設立一個停損點，讓自己能夠在時間內，做所有的嘗試，同時達成所設定好的目標，若沒有設定停損點的狀態下，就可能讓自己泡在舒適圈。

熊森設計在南投草屯扎根多年，近年更是開拓了聯名合作等嶄新商業模式，將客戶轉化為自身的合作夥伴，形成互利共贏的局面。而在創業初期，Lynn曾經歷過客戶對設計價值認知的巨大挑戰。但他並未被這些困難打擊，反而堅持設計的理念，並投入情感，用實際行動證明設計不僅是視覺呈現，更是能夠帶動商業間互助共好的重要力量。