你覺得，打開手機滑臉書的人，是準備要坐下來、慢慢讀一整天的書嗎？還是隨手摸摸螢幕、打發零碎時間，順便看看有沒有新鮮事？肯定不是想集中注意力認真讀書的吧！
那你的文字，如果還弄得跟作文比賽一樣，表現當然就差。
你應該把文字寫得很簡單。不只是廣告文案、社群貼文，就算是長篇的 SEO 文章，都很講究「超級白話」。
真正的專家，可以把複雜的概念簡單化。把艱難的觀念，用輕鬆好懂的方式講出來，這才是專業的體現。
「把我當成 5 歲小孩解釋 (ELI5)」在歐美是個熱門用詞，它和中文的「懶人包」是很像的。背後的意思，都是希望你用超簡單的方法整理，這樣他就不需要花費太多精力吸收。
「懶人包」也是人工智慧科技、大型語言模型驗證成敗的依據。一個成功的語言模型，作品會匿名後讓網友投票，確認它可以把複雜的知識清楚的表達出來，讓 5 歲小孩也能懂。
面對你的粉絲、面對客戶們的寫作，也是一樣的道理。
有效率的梳理資訊，整理成超級好懂的話讓讀者聽明白，你就【掌握了機會】。
當他們打開手機、滑到你貼文，只有稀少的寶貴注意力分配到你的貼文，但如果你有辦法在這時候抓到他的注意力，你的文案就成功了。
雖然不懂寫作的人，都看得懂簡單的文字，但是大部分的人不會意識到這一點，反而常用更難的表達形式，所以好的文案才會很稀有。
要記得，寫作的理解一定要簡單。49% 的人唸不下 8 年級難度以上的書籍。你的文字，要寫得讓 5 年級的人都懂。
（延伸閱讀：內容水準的 5 種等級）
