漢堡與飢餓行銷

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘

近期的事件

近期有一個知名的速食業者,短暫的推出了一款在國外本就受歡迎的漢堡,通常大家只有出國才有機會吃到,所以大家都敲碗期待已久,果不其然,在台灣一經推出就大受歡迎,每天為了搶這個產品的民眾大排長龍,甚至有很多人天還沒亮就去排隊,只為了搶購這個只限量幾十萬顆的漢堡。

只是可能是太受歡迎,或者量太少,許多人都排不到,同時這家速食業者因為是全球品牌,在香港,這家業者為了此商品不斷貨,在活動後期都是從日本直接空運配送,相比之下在台灣就是賣完為止,同時完售的公告也標得很小,讓很多人看不到,傻傻地繼續排隊,直到最後點餐時才知道白排了,讓很多民眾有不少抱怨,很多人質疑業者是飢餓行銷。

近期大受歡迎的漢堡,來源:wiki

近期大受歡迎的漢堡,來源:wiki

飢餓行銷是什麼?

飢餓行銷,顧名思義,就是營造產品稀缺的假象,藉此刺激消費者購買慾望的行銷手法。

這就像在沙漠中放一瓶水,然後告訴路人這是最後一瓶,自然會引發哄搶。這種策略背後的邏輯是:人們往往會因為得不到而更加渴望,越稀有的東西就越有價值。

飢餓行銷雖然可恥,但很有用

飢餓行銷確實能帶來短期的銷售爆發。它能:

  • 提升品牌知名度: 製造話題,吸引媒體關注。
  • 增加產品價值: 稀缺性往往會讓產品身價倍增。
  • 刺激衝動消費: 消費者擔心錯過機會,容易做出非理性的購買決定。

然而,這種方式並非長久之計,它就像一劑興奮劑,短期內效果顯著,但長期來看,卻會帶來一系列好壞兼備的影響,而壞的居多。

雖然說人們是健忘的

消費者往往容易被飢餓行銷的短期刺激所吸引,但他們的記憶力卻是有限的。一旦產品恢復正常供應,或者消費者發現自己被欺騙,這種興奮感就會迅速消退,甚至轉化為對品牌的厭惡。

更重要的是,飢餓行銷會損害品牌形象。當消費者發現自己被當成了一場遊戲的棋子,他們會感到被欺騙和被利用,尤其是持續且間隔時間很短的狀況下。這種負面情緒會迅速在社交媒體上擴散,進而影響品牌的長期發展。

但人們真的不爽起來,那是很嚴重的

回到該速食業者,半個月前才因為與知名動漫聯名活動,而造成一波不小的爭議,在此事件中網友的反應普遍是負面大於正面的。雖然這兩次活動都掀起了巨大的聲量,但以長遠角度來說並非好事,尤其間隔時間太短,太過頻繁了。

在當今這個資訊透明的時代,消費者對企業的行為越來越敏感。雖然飢餓行銷大家也都心知肚明,一旦企業的飢餓行銷行為被炎上,輿論的壓力將會是巨大的。消費者可能會發起抵制行動,媒體也會對企業進行負面報導,這將對企業的聲譽造成不可挽回的損害。

結論

飢餓行銷雖然能帶來短期的利益,但它卻是以犧牲品牌長期價值為代價的。企業應該明白,誠信是品牌發展的基石。只有通過提供優質的產品和服務,才能贏得消費者的信任和忠誠。

與消費者建立信任,不要為了眼前的短期利益,而犧牲長遠的發展,把消費者的需求放在首位。

只有這樣,企業才能在激烈的市場競爭中持續脫穎而出,實現更好的持續發展。

共贏,來源:Pexels

共贏,來源:Pexels

留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
Domo沙龍-那些雜七雜八的文章匯集處
27會員
141內容數
Domo的沙龍,各種文章的匯集地 日常、評論、政治、趨勢、時事、職場、工作、創作、小說等。 都是我寫作的內容! 歡迎加入,Domo的沙龍
2025/01/12
在2025的開頭兩個週日,我分別去考了多益口說和多益聽力和閱讀,於是想說趁著記憶猶新,來寫一下考前建議!
Thumbnail
2025/01/12
在2025的開頭兩個週日,我分別去考了多益口說和多益聽力和閱讀,於是想說趁著記憶猶新,來寫一下考前建議!
Thumbnail
2024/12/31
今年快結束了,按慣例,是該來寫一下今年的年度總結
Thumbnail
2024/12/31
今年快結束了,按慣例,是該來寫一下今年的年度總結
Thumbnail
2024/10/03
不嚴謹地來說,稱其為目前最長的颱風假,我想應該還可以。
Thumbnail
2024/10/03
不嚴謹地來說,稱其為目前最長的颱風假,我想應該還可以。
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
介紹朋友新開的蝦皮選物店『10樓2選物店』,並分享方格子與蝦皮合作的分潤計畫,註冊流程簡單,0成本、無綁約,推薦給想增加收入的讀者。
Thumbnail
介紹朋友新開的蝦皮選物店『10樓2選物店』,並分享方格子與蝦皮合作的分潤計畫,註冊流程簡單,0成本、無綁約,推薦給想增加收入的讀者。
Thumbnail
當你邊吃粽子邊看龍舟競賽直播的時候,可能會順道悼念一下2300多年前投江的屈原。但你知道端午節及其活動原先都與屈原毫無關係嗎?這是怎麼回事呢? 本文深入探討端午節設立初衷、粽子、龍舟競渡與屈原自沉四者。看完這篇文章,你就會對端午、粽子、龍舟和屈原的四角關係有新的認識喔。那就讓我們一起解開謎團吧!
Thumbnail
當你邊吃粽子邊看龍舟競賽直播的時候,可能會順道悼念一下2300多年前投江的屈原。但你知道端午節及其活動原先都與屈原毫無關係嗎?這是怎麼回事呢? 本文深入探討端午節設立初衷、粽子、龍舟競渡與屈原自沉四者。看完這篇文章,你就會對端午、粽子、龍舟和屈原的四角關係有新的認識喔。那就讓我們一起解開謎團吧!
Thumbnail
經濟學人6月29日文,主標譯「麥當勞與漢堡王價格戰開打對美國通膨的影響」、副標譯「不只美國消費者可大快朵頤,聯準會的官員也磨拳霍霍的打算爽舔飽食一餐」筆者看法。 【方方評論】 1. 惡性價格戰,企業更富有,窮人更窮,貧富懸殊更甚、M型社會更嚴重 2. 聯準會的官員該出手拯救通膨 3. 選舉操作?
Thumbnail
經濟學人6月29日文,主標譯「麥當勞與漢堡王價格戰開打對美國通膨的影響」、副標譯「不只美國消費者可大快朵頤,聯準會的官員也磨拳霍霍的打算爽舔飽食一餐」筆者看法。 【方方評論】 1. 惡性價格戰,企業更富有,窮人更窮,貧富懸殊更甚、M型社會更嚴重 2. 聯準會的官員該出手拯救通膨 3. 選舉操作?
Thumbnail
一般美式速食通常指的是漢堡 而坊間常常將垃圾食物與速食劃上等號 為了商譽與建立口碑 有的商家就會推出速食相關的健康形象產品 也就有了品牌形象廣告的產生   圖片技法: 照片中的正面平視視角 其實是由正俯視的食物造型完成結構 使用俯視拍照 選擇想要的背景色 並且加上陰影 就
Thumbnail
一般美式速食通常指的是漢堡 而坊間常常將垃圾食物與速食劃上等號 為了商譽與建立口碑 有的商家就會推出速食相關的健康形象產品 也就有了品牌形象廣告的產生   圖片技法: 照片中的正面平視視角 其實是由正俯視的食物造型完成結構 使用俯視拍照 選擇想要的背景色 並且加上陰影 就
Thumbnail
話説在一次心情不好,不想做飯的某一天 突然很想吃炸物漢堡之類的,看了一下ubereats 麥當當的收費現在居然那麽貴了 就想起來家的附近有一家已經開業超過一年的美式漢堡店 就派老公去外帶一份回來~ 先吃薯條,外脆内軟的程度已經媲美我在國外吃過最好吃的薯條了! 配角都那麽好吃,那主角一定是
Thumbnail
話説在一次心情不好,不想做飯的某一天 突然很想吃炸物漢堡之類的,看了一下ubereats 麥當當的收費現在居然那麽貴了 就想起來家的附近有一家已經開業超過一年的美式漢堡店 就派老公去外帶一份回來~ 先吃薯條,外脆内軟的程度已經媲美我在國外吃過最好吃的薯條了! 配角都那麽好吃,那主角一定是
Thumbnail
吃速食店真的沒有比較便宜。 主要是我把漢堡拍得很漂亮,所以想分享一下。 ▼日式多蜜和牛堡 $99 我個人蠻喜歡他們家的漢堡皮。 上次點了一個健康的菜包肉漢堡,但是還是麵包的比較深得我心。 ▼雞塊套餐 $100 摩斯雞塊、冰紅茶 麥當勞的雞塊和摩斯的雞塊我都蠻喜歡的就是了。 ▼ 方塊薯餅、北海道可麗
Thumbnail
吃速食店真的沒有比較便宜。 主要是我把漢堡拍得很漂亮,所以想分享一下。 ▼日式多蜜和牛堡 $99 我個人蠻喜歡他們家的漢堡皮。 上次點了一個健康的菜包肉漢堡,但是還是麵包的比較深得我心。 ▼雞塊套餐 $100 摩斯雞塊、冰紅茶 麥當勞的雞塊和摩斯的雞塊我都蠻喜歡的就是了。 ▼ 方塊薯餅、北海道可麗
Thumbnail
每周一篇文章的讀書會心得報告摘要與筆記,本次分享文章為:曾慘到下架,10年後翻身爆紅!麥當勞傳奇「豬肋排堡」的行銷啟示: 1. 「麥克豬肋排堡」(McRib) 2. 讓麥克豬肋排堡變成稀有商品 3. 「聰明購物」折扣網站 4. 璐拉拉的消費限制─限量、限時、限會員 5. 物以稀為貴
Thumbnail
每周一篇文章的讀書會心得報告摘要與筆記,本次分享文章為:曾慘到下架,10年後翻身爆紅!麥當勞傳奇「豬肋排堡」的行銷啟示: 1. 「麥克豬肋排堡」(McRib) 2. 讓麥克豬肋排堡變成稀有商品 3. 「聰明購物」折扣網站 4. 璐拉拉的消費限制─限量、限時、限會員 5. 物以稀為貴
Thumbnail
台南的漢堡王率先推出巧克力漢堡,而且在研發階段(R&D phase)時,本來還考慮過草莓口味的漢堡!! 漢堡加上巧克力糖漿(syrup)吃起來如何?應該不錯吧.. 歡迎大家來玩… 這8、9年來在各大補習班教授商務英文、多益(TOEIC)、字彙、寫作…等課程的經驗累積,深知在英文路上的痠、抽、痛(好像
Thumbnail
台南的漢堡王率先推出巧克力漢堡,而且在研發階段(R&D phase)時,本來還考慮過草莓口味的漢堡!! 漢堡加上巧克力糖漿(syrup)吃起來如何?應該不錯吧.. 歡迎大家來玩… 這8、9年來在各大補習班教授商務英文、多益(TOEIC)、字彙、寫作…等課程的經驗累積,深知在英文路上的痠、抽、痛(好像
Thumbnail
先前我們提到了幾次關於漢堡王怎麼「玩」包括麥當勞在內的主要競爭對手,這次讓我們來看看另外一家小店「溫娣漢堡」(Wendy's)又是怎麼玩。
Thumbnail
先前我們提到了幾次關於漢堡王怎麼「玩」包括麥當勞在內的主要競爭對手,這次讓我們來看看另外一家小店「溫娣漢堡」(Wendy's)又是怎麼玩。
Thumbnail
漢堡王玩這種「曉以大義」的遊戲,已經玩到有點上癮。最近他們又推出一則「公開信」廣告,呼籲大家也要去吃競爭對手的速食產品,這是怎麼回事?
Thumbnail
漢堡王玩這種「曉以大義」的遊戲,已經玩到有點上癮。最近他們又推出一則「公開信」廣告,呼籲大家也要去吃競爭對手的速食產品,這是怎麼回事?
Thumbnail
最近因為疫情影響,各地政府和民間都希望大家「沒事不要出門」;於是漢堡王抓住這個機會,推出了一個以「居家救國」為主題的廣告,希望大家待在家裡,叫外送漢堡來吃就好。
Thumbnail
最近因為疫情影響,各地政府和民間都希望大家「沒事不要出門」;於是漢堡王抓住這個機會,推出了一個以「居家救國」為主題的廣告,希望大家待在家裡,叫外送漢堡來吃就好。
Thumbnail
最近漢堡王的行銷廣告太高明了!簡直是教科書等級的宣傳手法。 事情是這樣的:阿根廷的漢堡王近日停售旗下最受歡迎的華堡一天,希望提高對手麥當勞巨無霸的銷量。原因是麥當勞正在為癌症兒童籌款,每賣出一個巨無霸,麥當勞就會捐出2美元。
Thumbnail
最近漢堡王的行銷廣告太高明了!簡直是教科書等級的宣傳手法。 事情是這樣的:阿根廷的漢堡王近日停售旗下最受歡迎的華堡一天,希望提高對手麥當勞巨無霸的銷量。原因是麥當勞正在為癌症兒童籌款,每賣出一個巨無霸,麥當勞就會捐出2美元。
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News