漢堡與飢餓行銷

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘

近期的事件

近期有一個知名的速食業者,短暫的推出了一款在國外本就受歡迎的漢堡,通常大家只有出國才有機會吃到,所以大家都敲碗期待已久,果不其然,在台灣一經推出就大受歡迎,每天為了搶這個產品的民眾大排長龍,甚至有很多人天還沒亮就去排隊,只為了搶購這個只限量幾十萬顆的漢堡。

只是可能是太受歡迎,或者量太少,許多人都排不到,同時這家速食業者因為是全球品牌,在香港,這家業者為了此商品不斷貨,在活動後期都是從日本直接空運配送,相比之下在台灣就是賣完為止,同時完售的公告也標得很小,讓很多人看不到,傻傻地繼續排隊,直到最後點餐時才知道白排了,讓很多民眾有不少抱怨,很多人質疑業者是飢餓行銷。

近期大受歡迎的漢堡,來源:wiki

近期大受歡迎的漢堡,來源:wiki

飢餓行銷是什麼?

飢餓行銷,顧名思義,就是營造產品稀缺的假象,藉此刺激消費者購買慾望的行銷手法。

這就像在沙漠中放一瓶水,然後告訴路人這是最後一瓶,自然會引發哄搶。這種策略背後的邏輯是:人們往往會因為得不到而更加渴望,越稀有的東西就越有價值。

飢餓行銷雖然可恥,但很有用

飢餓行銷確實能帶來短期的銷售爆發。它能:

  • 提升品牌知名度: 製造話題,吸引媒體關注。
  • 增加產品價值: 稀缺性往往會讓產品身價倍增。
  • 刺激衝動消費: 消費者擔心錯過機會,容易做出非理性的購買決定。

然而,這種方式並非長久之計,它就像一劑興奮劑,短期內效果顯著,但長期來看,卻會帶來一系列好壞兼備的影響,而壞的居多。

雖然說人們是健忘的

消費者往往容易被飢餓行銷的短期刺激所吸引,但他們的記憶力卻是有限的。一旦產品恢復正常供應,或者消費者發現自己被欺騙,這種興奮感就會迅速消退,甚至轉化為對品牌的厭惡。

更重要的是,飢餓行銷會損害品牌形象。當消費者發現自己被當成了一場遊戲的棋子,他們會感到被欺騙和被利用,尤其是持續且間隔時間很短的狀況下。這種負面情緒會迅速在社交媒體上擴散,進而影響品牌的長期發展。

但人們真的不爽起來,那是很嚴重的

回到該速食業者,半個月前才因為與知名動漫聯名活動,而造成一波不小的爭議,在此事件中網友的反應普遍是負面大於正面的。雖然這兩次活動都掀起了巨大的聲量,但以長遠角度來說並非好事,尤其間隔時間太短,太過頻繁了。

在當今這個資訊透明的時代,消費者對企業的行為越來越敏感。雖然飢餓行銷大家也都心知肚明,一旦企業的飢餓行銷行為被炎上,輿論的壓力將會是巨大的。消費者可能會發起抵制行動,媒體也會對企業進行負面報導,這將對企業的聲譽造成不可挽回的損害。

結論

飢餓行銷雖然能帶來短期的利益,但它卻是以犧牲品牌長期價值為代價的。企業應該明白,誠信是品牌發展的基石。只有通過提供優質的產品和服務,才能贏得消費者的信任和忠誠。

與消費者建立信任,不要為了眼前的短期利益,而犧牲長遠的發展,把消費者的需求放在首位。

只有這樣,企業才能在激烈的市場競爭中持續脫穎而出,實現更好的持續發展。

共贏,來源:Pexels

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不嚴謹地來說,稱其為目前最長的颱風假,我想應該還可以。
你的香港,長什麼樣子?
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前言 人是一種很貪心的動物,總是有了一個東西,還想要第二個、第三個,可是卻沒有想到當東西很多的時候,自身能夠把握的住嗎? 這是個好問題。 我自己來說,確實沒有認真地思考過這個問題。 高中 在台灣,一般高中通常會在高二的時候,把學生分為社會組和自然組,這是為了兩年之後考大學時做出分別,在高一選擇
過於忙碌的人 不知道你有沒有看過有一種人,上班在處理公事、午休在處理公事,連下班回到了家,還在處理公事。 俗稱的工作狂。 這種人好出現在任何一家公司的中階以上主管。 為什麼? 是只有這些人可以升上去吧? 還是純粹是一個又一個會議所導致的? 也很有可能,畢竟開完一個又一個冗長的會議後,也只剩
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