Google 在 2024 年的一項變動，讓 srsltid 這個參數成為 SEO 和電商行業熱烈討論的話題。這個參數，原本是 Google Merchant Center 內部追蹤購物廣告成效的工具，卻在近期出現在自然搜尋的結果 URL 之中，帶來了一連串的影響與可能性。
srsltid 的起源與技術背景
srsltid，其全名可能是 Search Result Shopping Listing Tracking ID，最初的用途在於幫助 Google Shopping 的廣告追蹤，確保商家能夠精準判斷流量來源。當商家在 Google Merchant Center 啟用 自動標記 (auto-tagging) ，Google 會為從 Shopping ad 點擊進入的使用者附加 srsltid 參數，以便於流量分析。然而，在 2024 年 8 月，這個參數開始被廣泛應用在一般的自然搜尋點擊上，甚至影響到整體流量的分類。
這項改變意味著，即便是自然搜尋進站的流量，也可能帶有 srsltid，這讓業界開始討論：這樣的流量該如何歸因？它是否會影響 SEO？還是說，這其實是一場行銷人員應該好好利用的機會？
SEO 界的困惑與挑戰
面對 srsltid 的擴散，SEO 界提出了許多擔憂。首先，這可能導致錯誤的流量歸因。原本，Google Analytics 會將來自自然搜尋的流量與 Google Shopping 廣告的流量區分開來，但現在，帶有 srsltid 的流量可能會被誤認為來自 Google Shopping，進而影響 GA4 的報表準確性。這對於仰賴數據決策的 SEO 和行銷人員來說，無疑是一大挑戰。
其次，srsltid 的存在讓大量重複 URL 進入 Google 索引。由於這個參數會根據每次搜尋產生獨立的識別碼，同一個產品頁面可能出現無數個變體 URL，這不僅增加 Googlebot 的爬取負擔，還可能影響網站的整體排名表現。對於講究技術 SEO 的專家而言，這將成為網站架構與爬取優化的痛點。
最後，這也影響了 rel=canonical 的作用。由於 Google 會根據 srsltid 產生變體 URL，這可能讓 Google 無法正確辨識標準 URL，進而影響網站的排名與權重分配。儘管 Google 的 John Mueller 曾表示，srsltid 不會影響索引與排名，但 SEO 社群依然持保留態度。
電商的機會：再行銷策略的革命
然而，與 SEO 界的焦慮形成對比的是，電商行銷人員反而將這視為 一場可用於再行銷的重大機會。srsltid 的最大價值在於，它幫助我們標記了 所有來自 Google 搜尋的流量，無論是自然搜尋還是 Google Shopping ad。
這項變更等同於 Google 免費提供了一個識別搜尋流量的標籤，這讓電商從業者能夠更精準地鎖定高意圖受眾。過去，我們通常使用 gclid (Google Ads 的自動標記參數) 來區分付費搜尋流量，並利用這些數據來做 Facebook (Meta) 再行銷。而現在，我們可以進一步利用 srsltid，針對 所有曾經搜尋過並點擊網站的訪客，進行更精準的廣告再行銷。
在 Facebook 廣告設定中，可以透過「網站訪客」自訂受眾，篩選網址包含 srsltid 的使用者，這些人已經表現出對產品的興趣，轉換率可能遠高於一般訪客。同時，在 Google Ads 內，也可以透過 GA4 建立特定受眾，篩選 srsltid 參數，並用於 Google Display Network (GDN) 的再行銷廣告，確保這群高意圖的使用者可以再次被觸及。
如何設定 srsltid 再行銷？
1. 在 Facebook (Meta) 廣告中應用 srsltid
- 登入 Meta Ads Manager，建立新的「網站訪客」受眾。
- 設定條件為「網址包含 srsltid」。
- 選擇過去 30-90 天內點擊 srsltid 連結的訪客作為受眾。
- 投放促銷或再行銷廣告，鎖定這些高意圖用戶。
2. 在 Google Ads 再行銷 srsltid 受眾
- 在 GA4 中建立新的「自訂受眾」。
- 設定條件為「網址包含 srsltid」。
- 將該受眾同步至 Google Ads，應用於 GDN (Google Display Network) 廣告。
- 針對這些用戶提供特定折扣或優惠，提升轉換率。
結論：擁抱變革，將 srsltid 化為商機
srsltid 的出現，無疑對 SEO 和數據分析帶來了一定挑戰，但從電商行銷的角度來看，這是一個巨大的新機會。它為企業提供了一種新的方式，來識別搜尋流量並進行更精準的廣告投遞。在 Google 可能還未修正這個機制的當下，電商從業者應當趁勢而上，將這項變革化為優勢，讓再行銷策略更上一層樓。
