《零邊際成本社會》
今天我們要講得這本書，叫做《零邊際成本社會》。本書的作者叫做傑瑞米‧里夫金，這個人是誰？大家常常會說現在是第一次工業革命、第二次工業革命，他寫過一本書叫作《第三次工業革命》，預言了整個第三次工業革命的發生，他是包括默克爾和薩科齊在內的許多援手的顧問，可以說是一個對未來有預見性的專家。
本書是集大成地把他所有的暢銷書裡的思想和在了一起，應該說是有大概40多年的思考全都在這本書體現了出來，所以非常值得一讀。
什麼叫邊際成本？就是我們學過經濟學就知道每增加一個東西，那麼它會帶來的新的成本，這叫做邊際成本。比如說一個餐廳的邊際成本就是你每要接待一桌客人，你需要的服務人員，你需要的菜，你要做飯、做菜、用電，這都是你們的邊際成本。律師的邊際代價就是每打一次官司，我需要去出庭，我的時間、準備，這也是律師的邊際代價。
所以基本上邊際成本越低的生意，就越是相對比較好的生意，比如說Google ，它的邊際成本就是幾乎可以變成零。
那麼經濟學有一個定價的基本原則，就是基本上定價都是按照邊際成本來定價的，比如說汽車，如果汽車的生產成本整個是免費的話，那他就應該免費，因為它邊際成本是沒有的。那像Google對你們是免費的，你們想要搜尋谷歌基本上是不花錢的。廚師他們因為有大量邊際成本，所以他們賣這頓飯是要有價格的。
如果未來整個社會變成一個零邊際成本社會的話，那麼這個社會會變成什麼樣子？那麼要搞清楚第四次工業革命的來臨，首先我們回顧一下前三次的工業革命。每一次工業革命都跟幾個要素有關，一個是通訊的媒介、一個是能源的方式，一個是運輸機制，也包括生產方式。
比如說推動第一次工業革命最重要的東西是什麼？我們大家會想到有蒸汽機，因為它解決了整個運輸，有煤炭資源這是能源，電報是通訊方式，還有一個特別重要的容易被我們忽略的東西是風車。為什麼風車很重要？因為過去沒有風車的時候，人們敲打羊毛，靠人工這麼敲打羊毛是非常費勁的，所以一天下來也敲打不了多少，因此其實不需要那麼多的羊毛，因為人是做不過來的。所以等後來歐洲出現了風車以後，荷蘭現在還有那種大風車，出現這個風車以後敲打羊毛的速度會比人工的時候快了很多倍，一天就需要特別多的羊毛來敲，這時候才會發現養羊的數量根本不夠，於是就需要大量養羊。
而當大批量養羊之後就出現了失地農民被趕到城裡邊去的這麼一個結果，所以在英國這個叫作圈地運動，也被我們稱作叫羊吃人。這時候你發現大量的失地農民進到城市以後，才產生了大量的勞動力，於是才會有了第一次工業革命。這是第一次工業革命的發生，它跟我們說風車、火車、蒸汽機這都是有關係。
第二次工業革命的標誌就是電話，貝爾發明了電話，廣播電視、用石油，開始有汽油了，用內燃機車，這是第二次工業革命。第三次工業革命就是我們說有再生能源，比如說一些自動化的運輸網絡的連接等，這是第三次工業革命的標誌。
那什麼是第四次工業革命呢？給第四次工業革命帶來最重要的生產方式的改變應該是3D列印，因為3D列印對應著風車，這是生產方式。那時候是風車，現在變成3D列印，3D列印有多厲害呢？簡單點講就是像這種桌子以後就不用再去買了，什麼實木不實木的，只要找來一些這個叫作打印記或者叫基材，把那個基材放進去打出來就這樣。
而且3D列印一個最有利的特點，是這本書告訴我，讓我覺得特別好笑的，3D列印機可以列印他自己，就是3D列印機可以在家裡沒事，吭嘖吭嘖再列印幾個零件組裝起來又是一臺3D列印機，所以你們家只需要買一臺3D列印機，就可以列印很多3D列印機來。然後3D列印機可以列印房子，像房地產研究3D列印很低的成本就能夠列印出一個房子，2室1廳，你就可以住進去。如果公所來趕你說不準住了，你就把它融化掉變成基材帶走就行了，反正不花什麼錢。3D列印在美國現在有人用來列印肝臟，列印肝臟就是用生命基材放進去，列印出來的肝臟以後就有可能幫助人存活。
我記得很清楚在2009年第一次去德國的時候，我們參觀了一棟房子，那個房子被稱為是史上最好的建築。它的屋頂外觀全是太陽能的這個面板，這些面板太陽能曬進去以後就轉化成電，他們的那個太陽能技術比我們可能要發達一點，轉化率會比較高，包括外側的風吹進來的時候，要把那個風的熱量變成電流下來，把那些渣滓過濾掉，把清風吹進來，家裡炒菜。那個熱風要吹出去的時候，把那個熱過濾下來變成電留下來，然後把渣滓清理掉，然後再把乾淨的風排出去，是一個跟環境完全友好的房子。
目前德國的再生能源的使用比例已經達到了35%，預計到2030年將達到70%。大家知道達到35%以後它會越來越快，替代的速度會越來越快。而且有一個特別有趣的現象就是太陽能面板也符合摩爾定律，大家知道摩爾定律嗎？那個晶片每隔一年就會小一半，每隔一年就會小一半，晶片又變得越來越小，這是摩爾定律。太陽能面板也符合摩爾定律，就是每隔一年它的轉換率會提高一倍，每隔一年它的轉換率會提高一倍，所以太陽能面板變得越來越先進的時候，你會發現太陽能的採集能力會強很多。
