【foryou-10大失敗的品牌與解方】1.有品牌但沒人知|品牌夢工廠系列

更新於 發佈於 閱讀時間約 8 分鐘
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辛苦建立了品牌卻沒人哉,或是沒人知道這個品牌在賣啥?實在很悲哀!


文/foryou活意行銷企管顧問 www.foryou.tw



《有品牌但沒人知》——自我診斷問卷:

  1. 你的品牌名稱,只要說出來,三秒內有人能馬上懂你在賣什麼嗎?還是在玩神秘感解謎遊戲?
  2. 你家的Logo和包裝,是顧客一眼愛上,還是看完就忘?還在當「藝術品」擺櫥窗?
  3. 你能用一句話說清楚品牌賣點嗎?還是整套品牌故事講完,聽眾只剩一頭霧水?
  4. 你的品牌到底鎖定了哪群人?還是「大家都是我客戶」,結果根本沒人認領?
  5. 你有持續且高頻地在對目標客戶溝通嗎?還是偶爾發個限動、偶爾丟個貼文,就等天上掉單?
  6. 你知道你的顧客平常在哪裡「蹤跡重重」?社群在哪?線下在哪?還是自己關在辦公室裡喊空氣?
  7. 你的內容和訊息,是跟消費者對話,還是品牌自己自嗨,完全不接地氣?
  8. 你有明確的行銷漏斗,從曝光→認知→興趣→下單,還是靠運氣撿漏賣?
  9. 競品動作你追得上嗎?還是同一個「沒人知」的圈子裡,大家互相取暖?
  10. 你曾經評估過「品牌知名度」指標嗎?還是乾脆閉眼賣萌自我感覺良好?


敢正視這些問題,你的品牌才有翻盤機會。別讓「有品牌」淪為「沒人知道的秘密基地」。


品牌不是做給自己感動,是做給市場記住

在品牌輔導這條路上,我見過太多創業者,一臉期待地問我:「老師,你看我們品牌有沒有質感?」

我通常笑笑回答:「這個問題該問市場,不是問我。」


打造品牌,不是寫情書給自己感動,而是寫標語讓陌生人秒懂你在幹嘛。

很多人以為自己有Logo、有官網、有美感、有故事,品牌就算成立了。但他們忘了——品牌不是你有沒有說,而是市場有沒有聽懂、有沒有記住、有沒有想再靠近你。


特別是那些來自設計、廣告、藝術背景的創業者,最容易掉入一種「自我風格宇宙」:

包裝要有調性,命名要有意境,視覺要能得獎,品牌世界觀要能拍成微電影……然後開店三個月後,路人還以為你是間畫廊、瑜伽館或獨立書店。


如果你也正困惑:「為什麼我們做了品牌,但卻沒人知道我們在賣什麼?」

那這篇案例故事,就是給你的當頭棒喝。



品牌故事|穿著禮服的無聲者:當「霧隱之丘s」沒人知

「我們不是不努力,只是沒人看到我們的努力。」

這句話,是創辦人阿哲在輔導會議上說的,語氣帶著疲憊與不甘。他坐在桌前,攪拌著手沖咖啡,眼神卻像漂浮在另一個時空。

那是他親手烘焙的配方豆,包裝精緻,命名叫〈月下隱香〉,光聽名字就像詩。但現實卻是一首斷句錯亂的殘篇。


這個品牌叫霧隱之丘s,光聽就有畫面。他們花了整整一年打造品牌世界觀:森林意象、日式極簡、還有精緻的茶咖融合概念。LOGO請設計師改了十次,官網美得像攝影展,實體店則像咖啡版的無印良品。但——

三個月過去,Google評論只有二十則;半年後,連附近居民都還在問:

「霧隱?那是新開的民宿嗎?」

「還是,賣陶藝課程的?」

「蛤?原來你們是賣咖啡喔?」


阿哲聽完,只能苦笑。曾經他堅信:「只要把品牌做好、品質做到極致,市場自然會懂。」

但他沒想到,這個世界不是論文發表會,沒有人會花時間去解讀你到底是誰。


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經營者的內心獨白|我們做錯了什麼?

阿哲其實並不天真。他曾經是廣告公司的創意總監,見過各種包裝套路。他以為,只要不走套路、專注品質、建立風格,一定會讓人記住。但事實證明——

「你自己很懂品牌,不等於市場懂你在賣什麼。」


有次,他在店裡遇到一位客人。對方看完菜單後說:

「嗯……你們這個『山嵐冷翠』,是抹茶還是烏龍?」

「喔……這是冷泡咖啡,裡面有綠茶元素融合……」

「喔好,那我改點珍珠奶茶好了,這裡有嗎?」


阿哲當場語塞。

那一刻他才驚覺:自己精心包裝的品牌語言,對顧客來說根本像謎語。

他不是沒努力,而是太內耗在自我風格的宇宙裡,忘了品牌最根本的任務是

——讓人記得你、知道你在賣什麼,並且願意走進來買。





foryou顧問輔導觀點|不是你有品牌,是市場認不認你有聲量

這類「有品牌,卻沒人哉」的案例,在我輔導經驗中一再上演,特別是有設計背景的創業者,容易犯三大錯:


❌ 錯在自我感動式包裝

以為自己懂設計、會命名、講風格,就能贏市場。卻忘了:消費者不是來考美學期末報告的,他們只想搞懂這東西對他有什麼用。


❌ 錯在品牌講了,但沒講清楚

品牌是你說的,但消費者只記得一個訊息。「你是誰、賣什麼、為什麼找你買」,一句話講不出來,等於沒講。


❌ 錯在行銷是煙火,而不是火種

花錢買捷運廣告、找網紅開幕,但後續沒聲音、沒互動,社群放著發霉,品牌就像一場短命熱潮。你辦了一場開幕儀式,卻忘了要持續上演。




三個重點建議|讓品牌「有名有聲有生意」

如果你也是正在打造品牌的人,請記住下面三件事,這不是文案,而是市場現實:


1. 品牌要一句話就能講清楚

不要講「山嵐中的幽香」、「匠心生活選物」這種抽象語彙,請直白說:「我們是專做冷萃咖啡的品牌。」或「專賣無糖甜點的選物店」。清楚≠庸俗,讓人懂才有資格被記住。


2. 品牌要有能被分享的理由

想想看:別人為什麼要幫你推薦?是因為你便宜、很有趣、還是某種體驗特別?沒記憶點=沒傳播力。


3. 品牌要有節奏的對話,而不是一次性亮相

品牌經營是長跑。別只把預算砸在開幕或一次活動上,而是建立月月有話說、週週有人回應的節奏。市場記憶是「滴灌」出來的,不是灑水器澆完就收工。




結語|品牌不是你說了算,是市場記不記得你

阿哲後來重新命名了他的咖啡品項,把「山嵐冷翠」改成「冷萃綠咖」,官網首頁加上了:「我們是冷萃專家,用茶玩咖啡。」


三個月後,回頭客開始上門,部落客主動撰寫介紹,連附近的上班族也懂這裡不是民宿,是「喝了會上癮的咖啡店」。

品牌有了聲音,生意也才有了體溫。




品牌若要被看見,不只是你努力了多少,而是:

你是否用對方式讓市場看見你的存在?


我建議你現在就盤點:

✅ 你的品牌訊息是否有明確主張與記憶點?

✅ 你是否規劃過「讓第一次看到的人」能秒懂的傳播設計?

✅ 你的行銷預算與資源,有沒有集中火力,而非四處分散?


如果你發現——市場聽過你品牌的人不到10%,那就別再悶著頭努力了,

該做的不是更努力,而是努力讓努力被看見。


畢竟,沒人看見的品牌,就等於不存在。

別再當那個穿著高檔訂製禮服,卻躲在暗巷裡跳舞的品牌了。





《社群邀請》

這是以企業經營管理為主題的社群,每週會不定時分享相關的資訊、政府資源以及公開班課程,若有興趣,歡迎加入!加入『企業/品牌/商模經營分享』社群!請點選以下連結:https://line.me/ti/g2/-BxSnykJq97Sxw_oP-3hHBDbqfrnr4eM4Fk2EA?utm_source=invitation&utm_medium=link_copy&utm_campaign=default

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