除了有善用聯播網投遞的廣告渠道，包含DSP、DV360、GDN等，也有社群媒體常見的廣告渠道(Meta Ads、Instagram Ads、Tiktok Ads…)，但這些平台在渠道、受眾、成效、數據等方面皆存在差異。本篇將深入比較DSP、DV360、GDN 及 Meta Ads等各平台特性，來看看哪種渠道能為廣告投放帶來最大效益。
DSP vs DV360、GDN、Meta Ads
1. DSP (Demand Side Platform，需求方平台）
靈活度最高！適合需要跨平台、多媒體布局的廣告主！
DSP 是一種自動化廣告採購平台，也有人稱之為廣告主服務平台，讓廣告主能同時在多個Ad Exchange、Site和 App 上，以RTB即時競價（Real-Time Bidding）的方式購買廣告版位，讓單一廣告曝光可以透過統一的通訊協定進行即時競價。廣告主可以在DSP平台上設定廣告目標、走期、預算、目標受眾、用戶裝置、發布商與出價方式等，適合需要跨平台、多媒體布局的廣告主。
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2. DV360（Display & Video 360）
Google 的高階 DSP！適合品牌曝光與大型活動！
DV360 是 Google 旗下的 DSP，隸屬於 Google Marketing Platform，提供完整的程序化廣告購買與管理工具。可投放於Google 自家資源（e.g. YouTube、Gmail、Google Play）以及第三方媒體。廣告購買模式除了公開競價外，也有私有競價、保證合約等，適合高預算、品牌性質的大型廣告活動。
3. GDN（Google Display Network）
操作門檻低！適合小額預算與初學者！
GDN 是 Google Ads 底下的展示廣告聯播網，覆蓋超過 200 萬個網站、App 及 YouTube 頻道，讓廣告主透過 Google Ads 輕鬆投放多媒體廣告。投放範圍主要限於 Google 生態與合作網站，彈性不如 DSP，由於操作門檻低，適合小額預算與初學者。
4. Meta Ads
社交數據驅動！適合電商轉換與社群經營！
Meta Ads 是 Meta旗下的廣告系統，覆蓋 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 等平台。由於是在同一間社群平台的廣告系統，因此基於用戶社交行為、興趣、互動紀錄，加上 Meta Pixel 可追蹤網站行為，支援自訂受眾與類似受眾。適合電商與品牌互動，能推動購買轉換與再行銷。
5. 廣告平台比較表
6. 選擇小結
每個平台有各自的優點及廣告主喜歡使用的特點，沒有所謂的最好或最壞的廣告平台，而是最適用的廣告平台，是否能為自己的品牌/產品/服務達到預期的廣告成效，這些廣告平台可以疊加使用亦可交換使用。
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