你知道日本社會有多「黑」嗎？／Uedada

隨著日本學校中「黑色社團」的狀況陸續被揭發、並且受到注意，另一個看法又開始浮現：日本的「黑色企業」之所以猖獗，重要的原因之一不就是來自「黑色社團」嗎？而這些情形，是否又來自日本人對社會的服從性格？

Uedada - 吐納商業評論 | Tuna Business Review

日本人，在東京從事廣告文案工作；閒暇之餘用中文寫部落格與關於日本的城市文化觀察。已在台灣出版《すごい！日本創意文案》、《絆：後311，日本社會關鍵詞》、《日本製造》三冊作品結集。. "Uedada" is published by 吐納商業評論 in 吐納商業評論 | Tuna Business Review

每天幫「甲子園」捧場的廣告

日本最有歷史、最受關注的體育賽事「日本高中棒球錦標賽」（日文名稱為「全国高校野球選手権大会」），在今年的8月6日到22日之間舉行；這項比賽起始於1915年，到今年剛好舉行了第100屆，可以說是日本最有歷史的一項體育競賽。

參與「甲子園」大會的，是由日本各個都、道、府、縣，透過預賽選出的高中棒球隊，最後在兵庫縣的「阪神甲子園球場」舉行淘汰賽。多年以來，這項比賽受到許多日本人的熱愛；只要提到每年的「甲子園」，可以說是無人不知、無人不曉。

在舉辦期間，日本媒體都會抽出不少時間和版面，來熱烈報導當天每場比賽的過程和結果；尤其是日本的大報紙「朝日新聞」，因為正是主辦單位之一，所以每天除了通常的體育版面之外，更另外準備了3頁的專輯，以詳細又帶有戲劇性的報導，介紹前一天的比賽內容。

這幾年來，有一則廣告佔了專輯版面的一角，每天熱情地為甲子園大會捧場；這就是大塚製藥公司的「POCARI SWEAT」（寶礦力水得）運動飲料廣告。

這系列廣告的基本創意，是以高中棒球選手與朋友、棒球社女經理、啦啦隊隊員、校友等等周邊人物的自言自語（應該是文案專家根據採訪結果撰寫出來的），來描寫選手們的努力和幹勁、同時訴求「甲子園」的運動魅力。

今年的文案創意，起用了17歲的模特兒八木莉可子作為代言人，將她的角色設定為「對學校棒球社社員之一有好感的女高中生」，來描寫她對棒球社的印象和感情。

負責撰寫這些相關文案的作者，想必是非常有經驗的高手；因為在寫出來的文字中，確實非常生動地描述了日本高中棒球社日常發生的形形色色。