文案寫作時的「飛行前檢查」項目

當然不一定每次都需要符合全部條件，不過如果自己依序檢查都能符合的話，成功的機率就可以大幅提高。

當然，最後的效果如何、以及寫作過程中需要的天分和背景雜學，就不在這個列表之中，而是要靠個人發揮了。就像飛機的起飛前檢查一樣，只是安全的基本；至於能否平安抵達、漂亮降落，就看飛行員的本事了。

雜學之於文案寫作 | 石墨工房．X

昨晚跟某位英文文案的潛在客戶聊天，聊到「寫好英文文案的條件」；除了基本的語言能力與商品／市場敏感度之外，我說「雜學」很重要。 反過來看，假設一個外國人要能寫出像是這樣的中文文案（只是舉例）： 「要當好隊友，別當二師兄」 這位作者對於次文化中所謂「豬隊友」的意涵、出自西遊記的典故、以及對豬八戒「略帶貶意」的文化定位，都必須有所理解。 ...

以下就是我列出來的這些「寫作檢查」項目、並且稍作一些補充：

• 理解產品（或行銷活動）的本質；
• 理解限制條件：預算、人事時地物等等；
• 理解目標：促進直售、提高電商轉換率、品牌形象建立等等；
• 理解傳播媒介：社群、網站、DM、實體廣告等等；
• 理解業主的性質、尺度、喜好、對宣傳內容實現能力；
• 理解業主與行銷標的的核心能力或優勢；
• 理解訴求對象：用戶、客戶、或是決策者；
• 理解宣傳之後的執行機制：買大送小、集點、贈品、優惠等等；
• 理解自己的角色：撰稿者、執行者、還是決策者？
• 理解以上因素如何整合運用、在限制之內發揮最大效果；
• 理解如何做最後的檢查：品質、文化禁忌、文法、用字遣詞等等；
• 進階附錄：最好能夠符合「防禦性寫作」的原則：

「防禦性寫作」的技巧 | 石墨工房．X

對於做文字相關工作的人而言，「防禦性寫作」是不可或缺的技巧；不過通常這種技巧只能從實作和錯誤中學習。 所謂防禦性寫作，簡單說就是在文字中牽涉「程度」、「立場」、「比較」的地方，盡量不使用輕易被要求量化或定義、以及容易引發誤解的字詞，以避免： 讓自己（或商業案件的業主）負擔不必要的責任，尤其是法律方面； 在非必要的時候，明顯顯露出自己在特定議題上的立場； ...