善用雙關語來寫文案

有時候不錯的文案寫作應用，會出現在意想不到的地方。

有時候不錯的文案寫作應用，會出現在意想不到的地方。這部講飛機的影片標題是：

Revealed: F-21 Just a Newer F-16, Or Is Something More Waiting in the Wings

重點在於「Waiting in the Wings」這個雙關用法。這個詞原本的意思是「（戲劇）演員在兩側廂房（Wings）中等待出場」，所以這個標題可以翻成「F-21只是比較新的F-16，或是還有其他好東西等待揭曉」。

但是因為在這個語境（飛機、空軍）之下，Wings還有兩個意思：

1. 機翼
2. 聯隊（空軍機群的單位）

所以也可以說成「機翼裡的好東西（武器、裝置、新設計等）等待揭曉」（在這個語境下，「機翼」可以聯想為「整個機體」），或是「（新設計的飛機）在部隊中等待機會一顯身手」。

所以這個標題雖然簡單，不過除了主要的「等待出場」之外，還帶到另外兩層意思，算是佳作。

英文中（其實中文也是）有很多名詞、動詞、形容詞都有好幾層意思，將它們適時使用、混合使用，有時候可以產生獨特的（因為別人沒有這樣組合）、而且效果意外好（讓讀者感受到層次，花更多時間閱讀咀嚼背後的意思）的文案。

補記

如果會使用這種多層次、多關的詞彙來寫文案，還有一個好處：讓不同理解層次的讀者（例如不懂「wing也是廂房的意思」的老外）也能從其他意思中抓到能理解的點，同樣達到訴求的效果。

（原載於「F大叔的硬派行銷塾」電子報，歡迎訂閱。）