“Women belong in the kitchen.”
（女人屬於廚房）
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漢堡王認為，女人屬於廚房……嗎？
閱讀時間約 5 分鐘
婦女節當天，漢堡王在印刷和社群媒體上都發表了一則標題為「女人屬於廚房」的訊息；但因為設計失當，除了直白標題激怒群眾之外，忽略社群媒體特性的貼文，更讓漢堡王跳到黃河洗不清。這到底是怎麼回事？我們又該學到什麼教訓？
經常在我這裡佔據版位的漢堡王，終於因為玩得太過頭（或者說因為太欠考慮）而又出包了。
不得不說，漢堡王的行銷單位確實很懂玩、也確實知道怎麼抓住時機吸引人們的眼光；但這種走在邊緣上的玩法，卻可能是兩面刃：
- 讓公司出名了，但卻沒有帶來實際的轉換率。
- 讓公司出名了，但在消費者心目中並沒有帶來「產品比別家好」、或是「有機會拉下第一名」的認知，甚至可能因為玩得太用力而造成負面影響，抵銷掉了一部分正面的成績。
女人屬於廚房？
這次出的狀況是這樣的：漢堡王（精準的說，是「英國的漢堡王基金會」）在今年婦女節當天，發佈了一波線上和線下的廣告訊息，大標題是：
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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