概述品牌的定義 - 以B2B生意為主的製造業如何正確看待品牌價值
閱讀時間約 3 分鐘
首先，我們先問問自己，有沒有辦法定義什麼叫做品牌?
品牌不就是LOGO? 就好像Tesla, Apple, Toyota, Trumpf, LV, Hermes...等商標。
但仔細一想，好像也不只是如此。我會因為單純的商標去買東西嗎? 如果我因為這個商標去他，是不是因為我內心就認為有這個商標東西比較好?
如果我今天要買新筆電，架上只有兩個牌子讓我選，其中一個是假設叫做Tesla筆電，商標設計帥氣，就是仿Tesla商標，售價NT 26,900，旁邊有一台Dell筆電，價格比Tesla貴3000元，要價NT 29,900，但整體規格略遜於Tesla牌。我只有這兩台可以選，沒有其他選擇，此時我可能會選擇Dell。
為什麼? 因為在我心中，Dell這個品牌的筆電信任度高於Tesla這個品牌的筆電。
那這個信任度是哪邊來的?
我看過一個說法：品牌是消費者們所經歷的總和。我基本上比較認同這樣的說法。品牌不只是商標，品牌比較像是消費者對企業價值的評斷。
我個人是這樣定義品牌的：
「品牌」所涵蓋的領域，包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理所展現出來的綜合實力的外在形象，是一間企業所提供的產品或服務在市場上累積起來的聲譽的加總。因此，品牌不是單純的圖形或文字的象徵，而是企業競爭力的總和。
而符號性的識別標記如「LOGO」、「商標」等，是將我們的品牌以一個能夠被市場所識別的意象標記來呈現，使市場能夠快速分辨出「我們」 與 「競爭對手」。
那以B2B生意為主的製造業如何經營自我品牌?
當大部分公司剛開始想要從代工走向自我品牌時，或是想跨足一個新市場時，第一步想到的就是創造一個「品牌」。認為只要設計一個商標，把這個LOGO放在公司網站，出貨時貼在機器上，那我就是品牌廠了。未來只要有人想買設備，我這個品牌就在這個市場有立足之地。
相對於過往只做代工，現在有商標了，我在市場就有一個名子了。我現在是品牌設備商了(得意貌)。真是如此嗎?
要回答這個問題，我們回到上面買筆電的例子，更深入探討為何我在選購筆電時Dell打敗了Telsa筆電?
在做購買決策時，產品規格 + 企業形象 + 在台灣的售後服 + 網路評價 + 過往口碑 + 售價 + 其他 等等綜合分數的加總後，Dell 分數> Tesla分數。所以在這次購買的決策中，我心中Dell贏了。
但要是我在評估購買筆電時的項目與比重不同，也有可能加總後 Tesla分數 > Dell分數。
因此我會單純的因為LOGO去購買某樣商品嗎? 結論是不會。
因此建立了一個品牌名稱，然後把它貼在產品上這個行為，就等於我建立了品牌嗎? 就等於市場開始會認同我這個品牌嗎?
創建了屬於品牌的商標，確實開啟了品牌之路的第一步，距離讓市場認識這個品牌還有一段長路。
最困難的就是要讓「市場認同這一個品牌的價值」=「公司認為的品牌價值」，還有一段非常長的路。
這段路有多長? 「很~~~~~~~~長~~~~~~~~」。
業務可頌 杭特
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B2B業務行銷
筆者是專職於國際B2B業務行銷的工作者，以旅行國家或城市來說，在台灣應該是PR99的等級，數十個國家，數百個城市。在2024年末改任職於一間德國公司，也是擔任國際B2B業務行銷的工作。本專欄主要分享B2B工作中的案例、觀念、經驗，與在德國公司的工作日常。
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之前聊了許多品牌、行銷跟創業的事，裡頭的眉角還真是不少。但是你知道嗎？先不講那些高端的品牌策略跟執行，光是取名就是一道坎。
名字是要氣派好？還是貼近品牌精神？要琅琅上口？還是獨樹一幟？
這可不能隨便。
因為一旦決定了品牌名，之後要設計LOGO、申請商標、行銷宣傳、建立信譽…。若是又改名，那將會牽一
食品代工廠如何思考建立品牌的重要性，走消費通路不只是需要好產品，更需要轉換品牌腦思考，從B2C的思維到C2B的找尋消費痛點及洞察。
從10多年的品牌經營，我要強調做品牌不是天馬行空，重要的是要好好活下來。即使目前業績穩定，未來能否存活就是問題。文章提到了宏全的案例，說明即使有穩定的客戶也需要本身的品牌力來擴展業務。做品牌需要投資，但投資的多寡取決於最終目的和資源。最後，文章提到了如何開始做品牌規劃的第一步。
在當代企業的品牌塑造過程中，logo設計公司的選擇無疑是一個重要決策點。一個獨特且寓意深刻的logo商標不僅能提升品牌的視覺識別度，更是企業文化和理念的重要載體。然而，一個好的logo商標設計需要遠不止創意和技術，更需要深厚的商業理解能力和品牌策略構思。
大品牌往往給人好的品牌印象，似乎是優良品質的保證。一般人買東西時，寧可多花點錢，也要買大品牌，迷信品牌，我也不例外。
買電腦零件，我也喜歡買大品牌，總是認為大品牌比較好，耐用，值得信賴，可是大品牌常使我失望。
先是20多年前，我組裝電腦時，花了不少錢，買了著名公司的主機板。
現在服務的公司其實是代工廠起家，做久了品牌代工，就買了品牌license開始做品牌，在公司內部會分誰是O B M誰是O DM，但我的同事經常會抱怨品牌端為什麼要這麼多規範我們是品牌為什麼不能做自己想做的事情？
自己想做的事情？
大多數的同事都會有心態，今天我已經握有品牌的license為什麼我還
1. 為什麼你需要認識DELL
DELL(戴爾公司，美股代號DELL)戴爾以生產、設計、銷售家用以及辦公室電腦而聞名，為全球第三大PC品牌商，它同時也涉足高端電腦市場，生產與銷售伺服器、資料儲存裝置和網路裝置等。戴爾的其他產品還包括軟體、印表機及電腦周邊產品等。DELL目前市值約810億美元。
品牌和成本到底誰重要？
從事行銷工作多年，歷年公司都會選擇成本重要，當然啦，都吃不飽了談什麼品牌，談什麼行銷！這個種粗暴的說法我聽多了。
做品牌很花錢的，電視上的富二代創業家這麼說。
想辦法先擴大market share，再把牌子做起來，台上白髮蒼蒼的執行長慷慨激昂的演講著。
這個牌子這麼花
在商業世界中，擁有一個獨特、專業的商標設計對於企業的成功至關重要。本文將討論商標設計的價格比較和如何選擇合適的商標設計。
在商業世界中，品牌名字是一個企業最重要的資產之一。一個獨特而具有吸引力的品牌名字不僅能讓消費者容易記住，還能在競爭激烈的市場中脫穎而出。因此，如何找到品牌名字靈感，並巧妙地取名，成為了每個企業主都需要面對的課題之一。
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