《疫情下的庫克風格——活著》
若要說今天蘋果發表會最大的看頭，我覺得是三年多來的疫情，讓蘋果改變了思維——什麼都比不上生命來得重要，創新也好、亮點也罷，活著才是真正最重要的事情。
蘋果今天一口氣發表了新Apple Watch、AirPods、iPhone 14全系列，撇除耳機不談，幾乎全系列都支援了SOS功能，也就是透過蘋果的衛星，在發生車禍意外、亦或迷失在山間野徑時，都能透過這個SOS功能，向蘋果的衛星發送定位警報，然後等待救援。
Tim Cook不愧是務實派中的翹楚，在他領導下的蘋果，雖然每年都推不出新意，但好像也攻擊不了什麼，尤其疫情讓我們的生活大為轉變，美國有許多人開始思考，過去拼死工作只為了證明自己能在大公司或都市生存下來，而如今許多公司岌岌可危，自己又該何去何從？
當在家工作、居家隔離和遠端協作成了常態，幾乎所有跟人們的互動都隔了一層口罩和螢幕，這種強烈的孤獨與不適感，再加上出國各種限制，使得人們開始走向大自然，這大概也是蘋果為什麽這次著重的層面在野外了。
除了定位救援，蘋果也發現到在這波疫情下，美國人雖然減少了外出，但是交通事故卻反增不減，根據美國國家道路交通安全管理局(NHTSA)統計，2020年的死亡人數來到38,680人，比起前一年上升了7.2%。
分析師指出，雖然疫情使得道路車輛變少，降低了塞車問題，但許多駕駛拋棄了安全規範，超速情形嚴重、安全帶使用率也下降，連酒駕人數也增加了約10%；台灣在去年也有2990人死於交通事故，不少還都是年輕人。
蘋果前年推出了跌倒偵測，今年則推出車禍偵測，這都是非常「庫克風格」的，畢竟人死了什麼都沒了，當然也就無法再買蘋果的產品了。順帶一提，這次Apple Watch還加入了溫度感應器，幫助女士們監測自己的排卵期，是不是相當的庫克風格呢？
2019年，庫克到史丹佛大學作畢業演講：
14年前，賈伯斯站在這個講台，對著畢業生說到『你們的時間有限，所以不要浪費時間去過別人的生活』，這句話時至今日仍受用，別浪費自己的時間，別一昧模仿走在前面的人，別硬是把自己扭成不合適的形狀。
當輪到你上場時，你是永遠不可能準備就緒的，但你也不需要準備就緒。在意料之外尋求希望，在挑戰之中越挫越勇，在孤獨旅程中找到屬於你的風景。不要分心，有太多人想要榮譽，卻不想承擔責任；有太多人毫無建樹，卻出現在剪綵時刻，去做那個與眾不同的人吧，並且要時刻牢記，你不能私藏成果，你必須一代代傳下去。
IBM座右銘是Think Big，賈伯斯是Think Different，庫克則是Be Different，重視生命和永續，仍能讓蘋果進到一個全新境界，營收跟生態鏈市占屢創新高，這就是庫克風格。
「對我來說，賈伯斯獨一無二，沒有任何人能取代，我也從來不認為我要跟他一樣」。
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