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讀後感：產品經理的PM三點下午茶 #15 快速做競品分析的方法
每周一篇文章的讀書會心得報告摘要與筆記，主要段落分成：
1. 為什麼選這篇文章分享?
2. 內容重點
3. 作者為什麼要寫這篇文章?
4. 心得
為什麼分享這篇文章？
- 學習產品經理該有的思維
- 競品分析，該注意什麼事項
- 釐清做一件事的目的，再決定行動方案
作者為什麼寫這篇文章，想表達什麼？
- 釐清做競品分析的目的
想分析什麼？競品的定義、目標是誰？
- 理解目的，再決定產出報告的方向
重點內容
老闆要我盡快給一份競品分析，有沒有快速做競品分析的方法？
劃定戰場： 老闆主要想分析什麼？心中的競品是誰？
- 釐清目的之後，還需要「劃定戰場」
確認主要想看什麼，如果已經知道目的，要分析的東西就比較清楚
- 目的模糊，需要釐清
比較「產品」，是指「產品規格」、「產品價格」還是「產品線與功能佈局」？
面對不知道自己要什麼的老闆，從4P找方向
Product 產品
- 不熟悉的新競爭者，先展開產品線
- 熟悉的競爭者，看一下有沒有新功能，打到自家的哪個產品（價格類似）
- 對應自家產品，再從類似價格帶的產品比較功能
- 使用者的角度體驗，跟自家產品設計上不同的地方
Price 價格
- 類似功能、類似客群的產品
- 雙方的訂價、收費方法是不是類似
- 價格帶差距為何？
Promotion 促銷
- 最近是不是有在做促銷？促銷的方法是什麼？
- 搭配其他產品銷售？還是打折？
- 特別的活動？還是跟合作夥伴合作促銷？
- 促銷訊息透過什麼管道接觸客群？
- 和自己的管道有沒有衝突？
- 從什麼管道、用什麼方式攔截使用者的注意力
Place 通路
- 通路鋪得廣不廣？
- 是某個區域的王，還是台灣領導品牌，還是能夠外銷世界？
- 這些通路有沒有跟自家通路重疊的？
- 是我方還是對方，對通路比較有議價能力？
- 有沒有對方的獨家通路可以攻下？
記得結論與行動方案
- 記得任何報告都要有「結論」
- 結論要根據目的出發，讓你的報告扣回主題
- 做結論時問問自己，到底有沒有回答老闆心中的問題
- 結論可能需要下一步的行動方案，並列在報告當中
例如：產品的改善、有什麼資訊要進一步蒐集...等。
- 有更多時間，可以再研究對手的
- 策略、財務表現、客戶的profile、產品服務流程等
- 可以先列出問題框架之後，快速去蒐集答案。
個人心得
- 顛覆原先對競品報告的認知
原先：不考慮報告對象、目的，純粹照著自己認知進行報告
- 不僅是學競品分析，也是學如何做報告
報告做給誰看？目的為何？如何展開方向？如何做？結論與下一步？
- 當問題、用字過於籠統，認知分歧就會導致雙方沒共識
- 避免陷入自以為的認知中，因為別人可能想的跟自己不一樣
- 清楚知道報告的用意與目的為何，才能明確劃定戰場跟報告方向
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一位在因緣際會之下，動了想去紐西蘭的念頭，卻陰錯陽差跑到澳洲打工度假的背包客。
脫離台灣世俗的期待，踏上打工度假的不歸路，第二人生正式在澳洲啟航。
如果人生很短，那青春就是短暫一瞬間，屬於你的第二人生，下一站在哪呢？還沒開始的理由，又是什麼呢？
歡迎來到我的澳洲故事館，分享我在澳洲的旅程故事。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
《蝴蝶》是由陳雪創作的探討愛的真諦與人性的小說。由三個短篇故事組成，涵蓋了愛情、家庭與自我認識的主題，特別是在同志關係中所面臨的掙扎與挑戰。透過女主角的成長與轉變，讀者能感受到許多情感的深度與真實，並引發對愛情勇敢面對的思考。這本文學作品不僅適合喜愛文學的讀者，也令人對生命與自我反省有更深的理解。
陳雪的《寫作課》散文集，充滿了她追求寫作夢想的經歷和心法，除了對寫作有興趣的人，迷失在夢想路上的人也應該一讀。
想要文章有人看，想想做產品時怎麼發想的。
以產品思維比喻，作者開了一家店(公眾號)，店裡陳列各式產品(不同觀點的文章)，而賣點是擊中讀者的痛點，引起情感共鳴。商業行銷上說「痛點是一切產品的基礎」，道理不約而同。
瀕臨破產的千金與城府深密的公爵爵位繼承人少爺間，充滿心機算計的愛情喜劇♥
我想蹺掉太子妃培訓的配角CP，超可愛
這本真的是，怎說好，生活中甜美的小驚喜。
好看程度大約是是：如果年末回顧我要選出五本2024年看過最喜歡的書，這本必定榜上有名。就是這麽好看！
很老實說，一開始想看這本書，只是因為我最近在狂嗑跩妙，又聽說這本有提到很多《哈利波特》的拍攝花絮，才有點心動（然後Emma還幫這本書寫了序omg）。
《民國房地產戰爭》一書透過歷史資料分析民國初年房市，指出戰爭對房產的影響和人們對房價的心理預期是主要因素。書中以「蚊子叮咬抓癢器」比喻人類社會的複雜性，尤其在房地產市場。民國初年，房地產市場以出租為主，且房價與租金受和平狀況影響。作者探討的議題，如房價預期、生育率與生活成本，至今仍在台灣社會討論中。
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本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
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