【行銷實習】2023 天下雜誌數位廣告企劃實習生面試過程與心得分享
閱讀時間約 4 分鐘
Hi 我是 Queeny，作為一個新聞系的學生，天下雜誌算是自己心中一直以來的目標、很希望嘗試看看的公司之一！於是在今年鼓起勇氣投遞了履歷，也順利拿到 offer ，但最後因為一些考量所以決定放棄。不過，天下的面試體驗十分良好，在面試當中被問到的問題也讓我回頭深思許多，所以希望可以藉這篇文章分享面試過程，給予需要的同學們參考～最後，我也會提出 3 個面試前可以準備的方向，希望可以幫助到需要的人。
首先簡單介紹一下個人背景：
學歷：政治大學新聞系
社團：政大數據分析社
校內實習經驗：
- 政大大學報（實習報紙）
- 政大之聲廣播電台
（以上入圍並拿過一些新聞獎、電台獎項）
校外實習經驗：
- Meet 創業小聚（數位時代子品牌）實習編輯
- 綠藤生機內容行銷實習生
- 教育新創行銷實習生
- 國語日報專欄記者
以及附上面試時程，接著將會針對個人面試關卡詳述：
4/7 投遞履歷
4/12 收到第一階段面試通知
4/17 第一階段面試（人資關）
4/20 收到第二階段面試通知
4/26 第二階段面試（主管關）
5/2 收到 offer
第二階段面試（主管關）問題
天下的主管關為團體面試，進行方式為一（主管）對二（申請者）問答，時長大約為一個半小時，以下是當天面試問題：
- 數位行銷在操作上最重要的是什麼？數位的本質是什麼？
- 天下作為媒體，在數位廣告操作上有什麼不一樣？
- 為什麼在眾多財經媒體當中，會選擇天下？
- 你認知的數位廣告產品有哪些？
- 最近看過一篇印象最深刻的天下報導是？哪裡讓你印象深刻？
- 在自己的經驗過程中，你覺得最有趣的行銷案例是什麼？
- 觀察外界其他品牌，你覺得最有趣的行銷案例是什麼？
針對這些問題，我個人認為天下主管較看重於申請者對於「行銷本質的洞察力」，反而面試過程中很少問及過去經驗，而是不斷探詢申請者對於廣告的基礎概念、個人想法。
例如第一題就問到數位的本質為何，其實這就可以讓我們思考，數位相較於傳統廣告而言有哪些利弊？而第六、七題，則是根據拆解行銷案例，來看待一個申請者能否從一項案例當中了解背後的傳播目標、媒介特點。
面試前可以準備的 3 大重點
以下，我將針對這 7 個問題給予可以在面試前準備的 3 個方向：
1. 大量摸索所有行銷管道，了解各平台差異性
作為 Z 世代，最大的優勢就是我們早已對 Instagram、Facebook、YouTube 十分熟悉，因此我們可以跳過如何學習這一階段的門檻，直接在平台內觀察眾多廣告，像是我們就可以想：為什麼有些產品露出在影片、限時動態、圖文或 Facebook 的長文當中？
會這麼一說，是因為數位廣告產品確實有可能放在眾多平台之一，而每個廣告的篇幅、內容、呈現方式都需要針對消費者客群及品牌調性，做出客製化的設定，因此在「選擇媒介」上就是很重要的一環，選擇了什麼樣的平台就相當於你想把廣告給哪些人觀看！
因此，準備面試期間可以多多觀察不同行銷管道的廣告，或是把自己當作消費者，碰到一則廣告會產生什麼想法，試著將問題記錄下來。當我們認識不同管道之間的差異，也更能認識數位廣告產品有哪些、知道「數位廣告」的特色及優勢為何！
2. 建立屬於自己的行銷百寶庫
在看了許多其他間公司的面試文章，我也發現在行銷這個職位上，經常會被問到 case 的部分。一方面可以讓主管知道你平時有多麽關注行銷動態，另一方面也可以從你選擇的案例當中更認識你這個人的偏好、平時關注的議題等，除此之外，當申請者在解釋行銷案例時，也是在考驗自身表達能力。
我建議平時可以透過傑哥、一些專門分享行銷案例的臉書社團，或是小紅書，收集一些行銷點子，等到面試時便能派上用場！不過收集是一回事，主管同時也會想知道「你如何看待這個案例」，因此培養出獨特的 insight 也相當重要。
3. 爬梳天下雜誌的數位廣告 Media Kit
由於天下自己有廣告業務，因此當企業想爭取天下曝光自己的時候，則可以參考這份文件，裡頭包括目前天下的用戶樣貌如年齡層、性別比、社經地位等，還有各式廣告合作形式及案例，對於當時在準備面試的我來說幫助許多！不僅可以在短時間內迅速了解天下的廣告業務內容，也能在面試上多多表述自己對於天下廣告的理解程度。
P.S 天下的 Media Kit 可以點選官網的「廣告刊登」，就可以看到了～
回顧當時的面試表現，我在行銷案例的部分其實有一點卡住、想了一段時間，結束之後我才體認到建立行銷百寶庫的重要性。也想提醒自己，無論是否在準備面試，都應隨時累積、大量吸收行銷案例，透過觀察的方式不斷提升自己在行銷領域的敏銳度！以上就是這一次的分享，如果還有其他問題，也歡迎大家來信詢問：）
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