寫作，是最好的自我投資 | 書評

《寫作，是最好的自我投資》（副標題為：百萬粉絲公眾號操盤手，首創「注意力寫作」，教你寫出高質量文章，讓流量變現金！）作者是陳立飛（Spenser）。2020年1月15日初版七刷，由遠流出版事業股份有限公司出版。

在讀這本書之前，我從沒聽過陳力飛或Spenser這號人物，因為我本來就很少在中國大陸的社交平台上閱讀文章，或者該說我很少面對著螢幕、閱讀網路上的文章。一來是因為網路上的文章多半簡短而零碎，二來是紙本書的那份沉甸手感與較具一體性、整體性的風格，始終令我偏愛。聽老高某一期講某個「未來人」預告將來紙本書都成為珍希品，更讓我覺得要多讀點了。

姑且不論作者有多牛多火，單從本書的立意、觀點、以及給予讀者的建議，我是非常肯定且推薦這本書。也因為如此，這篇書評我想試著學學作者在書中給予的兩個建議：一、字數不要超過二千五百字；二，多用短句、動詞、和名詞。少用多層結構或雙重否定的句子。以下，一如過往，我將本書精要分成三大類，然後再提出我個人的看法。

本書的副標題與內文都提到作者讀到的見解：「注意力寫作」。在此，「注意力」指的是「讀者的注意力」而非創作者的。網路時代的閱讀習慣是：「速度快，頻率高，碎片化。」因此得在兩次滑動頁面的時間內就要引發讀者的興趣，讓讀者願意將其「注意力」放在你的文章或創作上。這樣的時間很是短暫，然而若能從標題、第一段文字做到這個地步，那麼離所謂的「爆款文」（指短時間內擁有巨量點閱數或轉發次數）也不遠了。

其實這種以撂取閱聽者注意力的策略，也不是今天才有。早在2000年左右、網路還沒迎來第一次泡沫化時，就有所謂的「吸引眼球」(”catch one’s eyes”或”attract attention”)的說法。網頁上的排版、動畫、廣告、詞條都得朝著吸引使用者將眼球盯住自己的頁面去設計與構思。時至今日，由於作者是從寫作利基的觀點出發，所以才稱為「注意力寫作」。

「注意力寫作」的第二條定律是：為讀者而寫，而非自己。隨自己喜好的散文只是消遣，注意力寫作的目標則是賺錢或博得名聲。你可以把注意力寫作想成是透過寫作打造「個人品牌」的途徑之一（其他還有製作『知識圖卡』、成為製作影像為主的YouTuber等）。換言之，注意力寫作將在網路上的文字創作當成一門「生意」。既然是生意就不能總是放飛自我、之乎者也、或者無病呻吟。從選題到行文都得以「顧客」（也就是讀者）的需求出發。因此作者說：

重點是讀者覺得讀了有用有雞湯的滋味，而不是你覺得高興就好。

寫作這種事沒辦法像數位時代的音樂或影片，可以用混聲音效和各種濾鏡遮掩瑕疵、或者透過層層後製也能有所謂「好萊塢大片」的觀感。文字發出去就是那樣，不管你用iPhone XXX或者Nokia 3310復刻版閱覽，都是同樣的內容。因此想靠寫作翻紅出名，本身就是一件與市場甚至是命運「直球對決」的事。因此，在踏上大聯盟球場前，絕大多數人（少數在統計鐘行曲線兩邊極端的天才不算的話）總是得從第一篇開始慢慢磨練寫文章這項技藝。磨練的過程有兩個要點：第一，大量閱讀。除了追蹤各類話題與提升自己的敏感度外，更得學習爆款文的風格精要。第二，持續寫作。這點著實不必多說，去買《刻意練習》這本書來看就懂了。

網路作為載體當然功不可沒，但那只是讓你紅或黑得比過去透過隔天才會收到的報紙更快而已。

這裡先看看作者的自敘：

在電影《心靈訪客》（Finding Forrester）中，大隱隱於市的作家給予正在叛逆期卻充滿才氣、同時也是忘年之交的高中生說：「寫作的第一關鍵，就是寫。」(”The first key to writing is to write”)或許有些人看到陳立飛、羅振宇這類所謂「百萬公眾號」文章創作者就望而生嘆，這完全是沒有必要的。因為在他們寫過的主題之外，還有千千萬萬的可以思考的題目。即使是相同的主題，從正面或從反面下標、行文，都會顯示出不一樣的「口味」，當然，也會吸引不同偏好的讀者。

哪一種打法好？都要你自己親身寫過、發表過才知道。在還沒有逼著自己死嗑讀書或者固定每天寫上千字以前，一切都是空談，沒有用。

接下來談談我對本書的看法。（至此，我已經超過本書作者建議的兩千五百字以內。不過管他的。反正你也都看到這裡了，不是嗎？）

雖然作者把會寫作講得是職場上博扶搖而直上的首選本事，但我並不這麼認為。作者說到：

讓別人知道你的本事的方法有很多，特別在今天網路平台與載具型態一天比一天多元的情況下。沒有哪種方式是最好，只有「更適合」「你擅長的」創作型態。一個很會取景攝影、具有超乎常人水準視覺美感的人，硬是要他學寫作而放下相機或攝影機，並不是件好事。

然而，寫作，的確是網路上展現自己時，「成本最低」的方式。要把SoundCloud、Clubhouse、YouTube玩得溜，你起碼得買得起能編曲、混音、進行影片剪輯的軟硬體。但是寫作不用，哪怕只是用手機或特爛的電腦、甚至去網咖，只要能打字能發表到網路上，就能被人看見。甚至一張紙一枝筆就能夠開始寫作，無需其他。

其次，寫作也是訓練自身邏輯和表達方面，成本最低的方法。你不用去上什麼卡內基或者商業思維課程，透過朋友的反饋、點讚與轉發數，就能知道自己表達的火候到哪個程度。

當我自己在Vocus、Timelog、Medium（最近還有在Patreon）發表文章以來，我發現只要該平台提供創作者接受獎賞機制（大部分是錢），就會有一狗票的都在談「怎樣在OOO平台上獲利」的文章。這類文章的確容易受到矚目，畢竟想要靠寫文章賺錢、甚至當成維生主業的人大有人在，也因此必然會有人點擊去看。可是這種文章多了久了之後，也就是那樣。你自己能不能寫、有沒有本事寫，才是重點。

永遠記得一句話：「內容為王，平台為后」。這裡的「后」，我認為也可以替換成「後」。就算平台的獎勵機制再誘人，沒有辦法持續地產出吸引讀者、讓讀者感覺讀來津津有味的文章，那些獎勵也永遠只看得到而吃不到。

大量閱讀是好事，可是觀察風口不能只從網路上找。很多時候，當報章雜誌或網路媒體突然大量談論某議題時，你再去跟風，其實都已經是追隨「落後指標」了（就好像等到商業周刊盛讚某家公司及其股票時你才買進，往往都已是買在高點，最後往往追高殺低）。充實以及用心體會線下的生活，才能為你自己找到與眾不同的風口。因為每個人的生活和小心思都絕對不一樣。

以上，就是我對《寫作，是最好的自我投資》的評論。我非常推薦各位去借、最好是買這本書回家。每當你感到疲乏、無法堅持每天創作時，翻翻本書，你多半能再次找到動力，以及最直接與最實際的方式，那就是寫作。