愛恨新聞稿
閱讀時間約 3 分鐘
因為從前忝為媒體編輯之一，所以名字在很多廠商寄新聞稿的名單上，經常會收到一些新產品上市啦、記者會啦、媒體派對啦之類的活動訊息；這些e-mail大多數時候蠻無趣的，大致上都是還沒看完就殺掉。
不過因為在更久以前，我也曾經是辛苦埋頭寫「金字塔結構新聞稿」、把平淡無奇的產品寫得像仙女下凡一樣的產品經理，所以對於無聊的新聞稿也不忍苛責。
只是有時候看到內容敘述或錯別字很離譜的時候，往往會編輯職業病發作，很想手癢回信去給它指正一番；但又怕廠商從此不再給我「媒體價」的產品，所以只好繼續拍拍手，看完再把它丟進我電腦上的數位黑洞。
既然這麼煩，為什麼不去信說「小弟已經不是媒體，請把我從名單上去掉」？
除了前面講過的「員工價」因素之外，再來就是這些郵件雖然多半乏善可陳，但好歹也是一種資訊來源；尤其是能在產品還沒上市的時候，趕在一般用戶之前看到新東西的訊息，還是頗為有趣的一件事情。
相信雜誌編輯都有這樣的經驗：對於新聞稿這種東西是又愛又恨。愛的是可以拿它補版面、用它填新聞、用它跟可能上廣告又還不來上的廠商維持關係、用它來當作要脅廠商上廣告的籌碼。
恨的是語焉不詳、文理不通、連自己產品或公司名字都寫錯、要不是沒附圖檔就是一張超過100MB（當年大家都還在撥接上網的時代，公司有一條14.4K專線是可以回家賀喜祭告祖先的事情）……。
還有一種可恨的，是整篇用第一人稱寫的新聞稿。
如果您沒編過刊物的話，給您一個機會教育：要讓媒體喜歡刊登的新聞稿，一定是用刊物的立場寫、提到出品公司時要用第三人稱；除非您是付錢刊登的，那愛怎麼寫就怎麼寫。
為什麼呢？因為刊登新聞稿的部份，還是屬於刊物的內容，而不是廣告版面。如果每一篇新聞稿都是「這是我們公司最近的優惠」、「一定要來我們攤位看我唷！Y^_^|||」，編輯不改也不是、要改又沒地方下手，想不登又怕得罪客戶，實在會氣得牙癢癢。
至於前面提過的「金字塔」寫法，其實是為了編輯的方便、提高編輯的好感（這一點很重要，如果編輯喜歡你們公司，會有很多意想不到的好處:-)）。像是這樣：
- 第一段：某公司今天推出一部新電腦。
- 第二段：某公司今天推出的新電腦，內建100GB記憶體
- 第三段：「因為這次大出血只賣500元，」某公司總經理表示：「所以這部內建100GB記憶體的電腦應該可以賣得不錯。」
- ……依此類推。
如果您注意看，只要是比較上道的新聞稿、甚至報紙上記者寫的新聞報導，幾乎都是這種寫法；因為內容不斷重複、而且越拖越長，所以叫做「金字塔」。
這種寫法的文章看久了很無聊，但給編輯的方便就是可以視篇幅需要隨時切斷；讓保留下來的部份都還有完整的意思，文章不會斷得莫名其妙。
有些新聞稿雖然寫得文情並茂、字字珠璣，但碰到篇幅不夠、別家寫一頁你寫三頁的情況時，如果這篇曠世巨作好到讓編輯不曉得怎麼下手改，很可能還是會落得資源回收的命運。
如果您是還在寄新聞稿給我的廠商，看了這篇可別生氣喔，因為我還是繼續在「訂閱」貴公司的資訊，偶爾還是會拿來當材料寫篇文章、或是到貴公司的產品發表會去吃東西。
如果您因為這篇文章學會怎麼寫比較金字塔的新聞稿，也不用謝我，因為我也已經到貴公司攤位去拿過紀念品了。
為什麼會看到廣告
784會員
258內容數
生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
根據衛生福利部統計，民國108年有10萬3,930人被通報家暴，平均每5分鐘就有1人遭受家暴，估計一年有15萬名孩子在傷痛中長大。春節年假將至，家屬接觸機會頻繁，現代婦女基金會憂心家暴發生率提高，特於農曆春節前辦理「我的小角落」─用愛守護公益展，期待增進民眾對家庭暴力的影響及求助
大法官於109/12/31下午16時宣告「妨害性自主犯罪加害人刑後治療」釋憲結果。台灣防暴聯盟與現代婦女基金會、勵馨基金會、婦女救援基金會等婦女團體於17時共同召開記者會對此議題表達沉重呼籲！
根據衛生福利部統計，近年台灣性侵害通報一年約9千名受害者，推估每年可能有超過15萬人遭受性侵。近期台南女大生遭性侵殺害，引發社會高度關注，顯現性暴力預防與投入資源的重要。11月25日是國際終止婦女受暴日，世界各地皆會自發性舉辦各項行動來呼籲、正視女性遭受的侵害。
根據衛生福利部統計，民國108年有10萬3,930人被通報家暴，平均每5分鐘就有1人遭受家暴，估計一年有15萬名孩子在傷痛中長大。現代婦女基金會自106年成立「孩子的安心城堡」，已協助超過200名目睹家暴的孩子，教導孩子自我保護、安全計畫，也協助孩子辨認自己的情緒，學習正向處理
根據衛生福利部統計，2019年有超過10萬人被通報家暴，平均每5分鐘就有1人受到家暴傷害，估計一年約有15萬個孩子在傷痛中長大。現代婦女基金會30多年來已協助超過12萬個家庭及20萬名孩子脫離家暴陰影。為籌募服務經費，該會發起「518用愛守護 ─ 受暴婦幼扶助計畫」，今年受到新冠疫
新冠疫情蔓延全球各地，嚴重影響經濟活動，連帶社福團體向民眾募款也愈來愈困難。彰銀為助弱勢逆風飛翔，推出台灣Pay「愛在彰銀 e啟行動」公益活動，攜手「失親兒基金會」、「雙福基金會」、「現代婦女基金會」、「樂山園基金會」等4家公益團體，共同舉辦 。
平均每天有47件性侵害案件通報
安心亞任倡議大使 呼籲支持被害者 終止性暴力
only YES means YES 2020性暴力預防倡議行動
近期眾所矚目的性暴力案件，包括受害者眾多的南韓N號房事件，還有在表演節目中自爆受害經歷的單口喜劇演員博恩，引發民眾高度關注。
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
根據衛生福利部統計，民國108年有10萬3,930人被通報家暴，平均每5分鐘就有1人遭受家暴，估計一年有15萬名孩子在傷痛中長大。春節年假將至，家屬接觸機會頻繁，現代婦女基金會憂心家暴發生率提高，特於農曆春節前辦理「我的小角落」─用愛守護公益展，期待增進民眾對家庭暴力的影響及求助
大法官於109/12/31下午16時宣告「妨害性自主犯罪加害人刑後治療」釋憲結果。台灣防暴聯盟與現代婦女基金會、勵馨基金會、婦女救援基金會等婦女團體於17時共同召開記者會對此議題表達沉重呼籲！
根據衛生福利部統計，近年台灣性侵害通報一年約9千名受害者，推估每年可能有超過15萬人遭受性侵。近期台南女大生遭性侵殺害，引發社會高度關注，顯現性暴力預防與投入資源的重要。11月25日是國際終止婦女受暴日，世界各地皆會自發性舉辦各項行動來呼籲、正視女性遭受的侵害。
根據衛生福利部統計，民國108年有10萬3,930人被通報家暴，平均每5分鐘就有1人遭受家暴，估計一年有15萬名孩子在傷痛中長大。現代婦女基金會自106年成立「孩子的安心城堡」，已協助超過200名目睹家暴的孩子，教導孩子自我保護、安全計畫，也協助孩子辨認自己的情緒，學習正向處理
根據衛生福利部統計，2019年有超過10萬人被通報家暴，平均每5分鐘就有1人受到家暴傷害，估計一年約有15萬個孩子在傷痛中長大。現代婦女基金會30多年來已協助超過12萬個家庭及20萬名孩子脫離家暴陰影。為籌募服務經費，該會發起「518用愛守護 ─ 受暴婦幼扶助計畫」，今年受到新冠疫
新冠疫情蔓延全球各地，嚴重影響經濟活動，連帶社福團體向民眾募款也愈來愈困難。彰銀為助弱勢逆風飛翔，推出台灣Pay「愛在彰銀 e啟行動」公益活動，攜手「失親兒基金會」、「雙福基金會」、「現代婦女基金會」、「樂山園基金會」等4家公益團體，共同舉辦 。
平均每天有47件性侵害案件通報
安心亞任倡議大使 呼籲支持被害者 終止性暴力
only YES means YES 2020性暴力預防倡議行動
近期眾所矚目的性暴力案件，包括受害者眾多的南韓N號房事件，還有在表演節目中自爆受害經歷的單口喜劇演員博恩，引發民眾高度關注。