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「鋼鐵人」的新廣告代言，不該再是行銷災難／傅瑞德
更新於 2019/05/17閱讀時間約 1 分鐘
根據媒體報導，鋼鐵人演員Robert Downey, Jr.最近開始幫對岸的OnePlus（一加）手機代言。這次的成績會比六年前為HTC代言的效果更好嗎？
事實上，六年前HTC也找了當時正竄紅起來的他代言（當時外傳代言費用在1,200萬美金以上，但應該比現在一加付的要便宜不少）；但至少在我看來，結果是一場行銷災難，而且（對不起）完全是行銷團隊缺乏創意、也缺乏國際經驗的結果。
當時有幾篇討論這件事情的文章，歡迎參考：
而從國外報導中提到他在微博上的發言：
從這句話「一出手就是行家」的寫法看來，大概就可以預見之後的行銷方向、而且活動品質應該不錯。
不過有幾點要說明一下：
- 雖然這是他的「個人發言」，但必定是經過行銷團隊依照情境需要字斟句酌之後的結果；預期之後還會有很多「不提鋼鐵人，但以鋼鐵人角色說話、暗示鋼鐵人情境」的文案會出現。
- 我是以經驗為基礎，從文案的寫法和精緻度反推團隊的策略和手法，沒什麼科學根據；但過去的命中率相當高。
- 行銷活動的品質和本身成功與否，跟產品本身會有鬆散的正向關係，但不一定代表產品絕對大賣。
隨著電影《復仇者聯盟4》的上映、以及鋼鐵人角色在其中的結局，如果Downey之後沒有同樣叫座的代表性作品，可以運用人氣的就這兩年，所以現在趕快接點代言案也是很不錯的。
雖然我對這個手機品牌沒什麼特別的瞭解或喜好，不過我倒也不希望它在這次代言上重蹈HTC的覆轍，而目前為止看來似乎不會。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
如果老闆丟給你一則自家公司的中文平面廣告，要你弄出英文版，發布給全世界看，你會怎麼做？你會完全照中文稿的漢字，一字不差地轉換成英文然後直接製成廣告發布出去，還是重新構思全新內容的英文稿，再製作成廣告發布？你當下的決定，會完全決定你的廣告效果是超過100%，或是0%！
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精采收錄296幅原汁原味海報作品！
作者親自監製繁中版書封！
★從東京、大阪到台灣，網路瘋傳，以海報振興大城小鎮的「商店街海報展」發起人，超幽默傻瓜魂打造不迷路哲學！
★作者多次來台，舉辦策展工作坊，促成大阪新世界市場商店街與台南市
從新疆綿事件來看代言人的選擇與消費者的抵制
美國與歐美等西方國家，對於人權議題特別關注，其中世界棉花組織名為BCI (Better Cotton Initiative)，除了關心綿花的品質外，對於合理的價格與勞動條件也同樣成為關注重點，這也讓許多國際知名品牌樂於與其配合。
而該組織在察覺中國對新疆地
年末佳期將至，挑聖誕禮物每年都一樣是大煩惱，給別人的可能挑不準，但自己喜歡什麼應該很有參考價值了吧。所以，這是一篇寫給煩惱送什麼禮物給廣告文案人與真偽文青們的禮物指南。
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與傳統文案不同，互聯網文案以「用戶思維」為出發點發想，移動、PC端為主要散布途徑，具備互聯網特性的「高社交互動性質」文案。移動廣告點擊量以電商業增幅、占比最大，且推廣效率近幾年皆穩定上升，移動廣告成為企業行銷不可或缺ㄧ環，故互聯網文案的重要性可見一斑。
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