訂價的眉角

閱讀時間約 3 分鐘
公司有一款新品要上市,如果你是決定價格的人,會定多少錢?
  1. 看巿場都賣多少錢就賣多少錢?
  2. 看成本多少再決定要賣多少錢?
  3. 看自家其他商品賣多少來決定?
同樣定價的問題
如果你是剛接案的髪型設計師,知道巿場剪髪定價五百元。
請問你的定價會比五百元高還是低?
想賣多少錢就可以賣多少錢
不管是賣商品或是技術的人,都會遇到『訂價問題』,太高怕客人不買單,低又覺得沒賺錢。
教銷售時,我都會問老闆要做多少營業額?
好策定商品銷售,制定話術流程
我以為的銷售問題是要『商品銷售流程化』。面談後才發現,事情沒這麼簡單。
光是營業額老闆想的和內部想的就不同。
有的老闆表示沒想過,因為業績都不理想,先求有再求好。
有的老闆希望越高越好,其實營業額不是越高越好,就像成績不是高就代表高分,要看標準是什麼?
  • 像考試總分100分,設定及格60分,高標80分,考82分就代表高標群。考59分,差一分不及格就是不及格。
營業額也是,不是老闆覺得多少就是多少。
  • 要從總分和標準來判斷
總分指的就是利潤,標準是扣除成本有獲利,就算只有一塊都算及格。
變成公式是
利潤=(銷售量╳價格)-成本
教銷售會看(銷售量╳價格)=營業額
舉例來說
  • 老闆要一日營業額一萬塊
  • 商品價格1,000元,做一萬塊要十個客人買。
  • 如果沒有十個客人,就要創造十個客人出現,或是拉高購買金額。
銷售要教的是
  1. 只來十個客人,怎麼讓客人都買單?
  2. 如果沒有十個客人,怎麼去找客人?
  3. 現場的客人又要如何提高購買金額?
(銷售量╳價格)=營業額
所以營業額很重要,會影響商品的銷售力道和庫存的發生。
問題來了~
很多人一開始定價就不對,營業額再高也只是打平沒有利潤。

要賺錢,就要知道什麼是利潤?

利潤=(銷售量╳價格)-成本
簡單的公式,卻有許多陷阱。

最大陷阱—對成本的觀念

具體商品,如手作或代工商品,都只想到商品本身的成本,忘了商品還有分「可見成本」和「隱形成本」。
以保養品為例
  • 「可見成本」指內容、設計、瓶身、包裝、倉庫。
  • 「隱形成本」指通路、廣告、人力、行政、運輸。(還有很多沒列入)
Angel在企業內訓時,專櫃人員總是會抱怨,代購賣的比公司便宜,認為公司賺太多,要求公司價格調降時,我常回答:「降價把奬金抽掉也可以?」
  • 「人力」是商品的隱形成本之一,不是只有奬金,還有薪資也是。
問題是,如果全部都算進去,價格就沒有競爭力,客人會因為太貴不買。

擔心賣太貴,客人會不買?

要賣多少?才算太貴?
來看一瓶指甲油,可以賣多少錢?
A. 50元?
B. 300元?
C. 1000元?
  • 當隔壁菜市場賣20元時,門市指甲油要賣多少錢?
回想一下文章開始的定價問題?
  1. 看巿場都賣多少錢就賣多少錢?
  2. 看成本多少再決定要賣多少錢?
  3. 看自家其他商品賣多少來決定?
想好了嗎?
正確答案是……

利潤=(銷售量╳價格)-成本

把「可見成本」與「隱形成本」全部算進去,就是商品的『品牌定位
  • 商品要不讓客人比價,『品牌定位』不能少。
  • 客人買的不單是商品本身還有別的,就是品牌信念與認同。
有品牌信念也沒用,客人又不買。
品牌信念不是你認為的,要客人有感才有用。
商品銷售時,不是只說FAB
  • 先說生活問題、連結顧客需求、找顧客關鍵字。
  • 運用商品、問題、需求,才能把商品的價值說到位。
當隔壁菜市場賣20元時,門市指甲油要賣多少錢?
我們賣1000元,不但熱賣,還欠貨。
門市指甲油200元起跳,平均客單在2000元。
下次來聊,如何做到的。
天使美學銷售你的銷售指導師
67會員
184內容數
如果你有去百貨公司逛街,一不小心就買了一堆商品,我就是教百貨專櫃的銷售訓練講師。 銷售不是行銷,不是業務,銷售是商人,顧客永遠不知道自己真正想要什麼 為顧客找到對的商品,不求客人買,讓客人求你賣是銷售商人的技能 在天使美學銷售能學會三種超能力: 知道別人在想什麼?要別人照你說的做、能預知別人的言行
留言0
查看全部
發表第一個留言支持創作者!
「你還可以停二個小時,要不要再逛一會?」結帳時服務員提醒顧客,還可免費停車二小時。 顧客心想也沒什麼事,不然就再逛一會。這一逛就多花了三萬塊。  一句話,讓顧客多花了三萬塊 這樣說起來,客人是不是待越久越好? 如果你也以為客人逛久一點,客單就會提高。 哪~就錯了! 顧客會買單,不是看停留的時間,而是
最近公司地址搬家,來記錄一下。 去年的這時,為了開發票就開了家公司,那時還在企業上班,公司地址是借址登記。開公司手續也是請人代辦。等離職後開始接案,問題就出現了。 白天我在家附近的出租套房工作,如果有課或是談案子就需要場地。 如果是上課還好,可以租借小樹。但如果要聊合作,小樹就不太方便,咖啡廳試過也
賣給公司和賣給顧客一樣嗎? 同一樣商品,賣給公司和賣給顧客一樣嗎? 以前做有機時,為了清庫存常會跑去其他公司做異業合作。(就是賣給他們,而且不能退貨。) 現在回想,好像就是B to B的客群,不同的是,我們的B是從C延伸出來的。從現有顧客找,誰是老闆娘去談。業務或行銷每次帶我出門,都可以成單,很少不
「為什麼客人知道商品很好,也很想要就是不結單呢?」​ 「商品是什麼呢?」​ 等了許久,問的人才說是「保險」​ 有追踪 天使美學銷售人會知道,​Angel唯二不教的就是保險和直銷。​ 但學銷售最勤勞的就是這二類,常會私訊問問題。​​ #為什麼不教保險員銷售?​ 正確來說,不是所有保險都不教,​像產業保
海上有船難發生,沒多久出現小船趕來救人,小船救不了多少人,救援人對海上一對母子說:「船上只能再救一個人。」  你猜最後誰先被救?  想好你的答案 回到上篇的文章 「如果有一天我和你媽掉到海裡,只能救一個時,你會救誰?」 沒想到很多人分享,還有很多男性表示當然是救媽媽,沒有我媽怎麼會有我? 有的還會
女生最喜歡問男生的一句話 「如果有一天我和你媽掉到海裡,只能救一個時,你會救誰?」 如果有一天我和你媽掉到海裡,只能救一個時,你會救誰?  教銷售話術時,學員總是會反應,客人有問題時,要怎麼說,客人才會買單? Angel:「不要照字面上的回答。」學員聽不懂,此時我就會拿一開始的題目問, 女生最喜歡問
「你還可以停二個小時,要不要再逛一會?」結帳時服務員提醒顧客,還可免費停車二小時。 顧客心想也沒什麼事,不然就再逛一會。這一逛就多花了三萬塊。  一句話,讓顧客多花了三萬塊 這樣說起來,客人是不是待越久越好? 如果你也以為客人逛久一點,客單就會提高。 哪~就錯了! 顧客會買單,不是看停留的時間,而是
最近公司地址搬家,來記錄一下。 去年的這時,為了開發票就開了家公司,那時還在企業上班,公司地址是借址登記。開公司手續也是請人代辦。等離職後開始接案,問題就出現了。 白天我在家附近的出租套房工作,如果有課或是談案子就需要場地。 如果是上課還好,可以租借小樹。但如果要聊合作,小樹就不太方便,咖啡廳試過也
賣給公司和賣給顧客一樣嗎? 同一樣商品,賣給公司和賣給顧客一樣嗎? 以前做有機時,為了清庫存常會跑去其他公司做異業合作。(就是賣給他們,而且不能退貨。) 現在回想,好像就是B to B的客群,不同的是,我們的B是從C延伸出來的。從現有顧客找,誰是老闆娘去談。業務或行銷每次帶我出門,都可以成單,很少不
「為什麼客人知道商品很好,也很想要就是不結單呢?」​ 「商品是什麼呢?」​ 等了許久,問的人才說是「保險」​ 有追踪 天使美學銷售人會知道,​Angel唯二不教的就是保險和直銷。​ 但學銷售最勤勞的就是這二類,常會私訊問問題。​​ #為什麼不教保險員銷售?​ 正確來說,不是所有保險都不教,​像產業保
海上有船難發生,沒多久出現小船趕來救人,小船救不了多少人,救援人對海上一對母子說:「船上只能再救一個人。」  你猜最後誰先被救?  想好你的答案 回到上篇的文章 「如果有一天我和你媽掉到海裡,只能救一個時,你會救誰?」 沒想到很多人分享,還有很多男性表示當然是救媽媽,沒有我媽怎麼會有我? 有的還會
女生最喜歡問男生的一句話 「如果有一天我和你媽掉到海裡,只能救一個時,你會救誰?」 如果有一天我和你媽掉到海裡,只能救一個時,你會救誰?  教銷售話術時,學員總是會反應,客人有問題時,要怎麼說,客人才會買單? Angel:「不要照字面上的回答。」學員聽不懂,此時我就會拿一開始的題目問, 女生最喜歡問
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
W.手工紋繡藝術學院 #點霧眉 ⠀ 眉毛即刻效果 霧感清透 | 漸變自然 有妝似女王無妝也閃光 -------------------------- #紋繡眉眼唇全科班教學 #紋繡半永久創業班 #霧眉紋眉 #仙韻霧眉 #粉墨眉 #粉黛眉 #紋眼線 #美瞳線 #紋唇漂唇繡唇霧唇 #改善唇色
Thumbnail
「訂閱」這個機制,用在「內容」這個項目上,考驗的不只是「創作者」本身的能力,更甚的是「經營模式」的思考,甚至是「自我形象」的塑造!要靠「贊助」「支持」能成為一種足以支撐生活的所需,多半還是得靠一些經營且行銷的頭腦!
Thumbnail
伯叔輩臨時來訪,除了秋節禮盒分享外,也與母親閒話家常許久。由於與家裡親戚一直未有熱絡的往來,大家似乎都有默契的保持著僅在每年幾個重要節日場合碰面寒暄兩句的這種「親戚社交距離」。由於自己也難得有機會跟長輩說幾句話,加上過去也常常受到長輩的照顧,所以也在一旁參與了話題。 話題圍繞著這段時間的變化與一些時
Thumbnail
從不同角度看待股價,多數時候是相互衝突的結論,可能短線看漲但長線卻看跌,或是短期營收獲利成長,卻是長期角度的營運高峰,即將盛極而衰;各不同角度的力量分歧時,相對較不易推動股價表現
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
W.手工紋繡藝術學院 #點霧眉 ⠀ 眉毛即刻效果 霧感清透 | 漸變自然 有妝似女王無妝也閃光 -------------------------- #紋繡眉眼唇全科班教學 #紋繡半永久創業班 #霧眉紋眉 #仙韻霧眉 #粉墨眉 #粉黛眉 #紋眼線 #美瞳線 #紋唇漂唇繡唇霧唇 #改善唇色
Thumbnail
「訂閱」這個機制,用在「內容」這個項目上,考驗的不只是「創作者」本身的能力,更甚的是「經營模式」的思考,甚至是「自我形象」的塑造!要靠「贊助」「支持」能成為一種足以支撐生活的所需,多半還是得靠一些經營且行銷的頭腦!
Thumbnail
伯叔輩臨時來訪,除了秋節禮盒分享外,也與母親閒話家常許久。由於與家裡親戚一直未有熱絡的往來,大家似乎都有默契的保持著僅在每年幾個重要節日場合碰面寒暄兩句的這種「親戚社交距離」。由於自己也難得有機會跟長輩說幾句話,加上過去也常常受到長輩的照顧,所以也在一旁參與了話題。 話題圍繞著這段時間的變化與一些時
Thumbnail
從不同角度看待股價,多數時候是相互衝突的結論,可能短線看漲但長線卻看跌,或是短期營收獲利成長,卻是長期角度的營運高峰,即將盛極而衰;各不同角度的力量分歧時,相對較不易推動股價表現