上週剛結束「女力學院」 課程，講的主題就是【趨勢力】，想說趁熱度還在，可以來聊聊，除了從已知的大量閱讀、觀測後台報表、或是跟很厲害的人聊天之外，日常生活的小地方，我們還能怎樣培養「趨勢力」？其中不乏你每天都會拜訪，但可能不曾關心過的管道喔！看完文章可重新體會看看，說不定會有新的發現～
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行銷人或創意人總有個嚮往：希望自己能搶先市場，奪得先機。偏偏有些成功是踩著運氣；但大部分的成功，是嗅出了趨勢的芬芳。
趨勢怎麼應用？大部分文章會告訴你：看看看數據；網路時代尤其依賴。透過長時間觀察與不斷問「為什麼」，企業或品牌會分析出一套最有利的脈絡，並在競爭對手還半夢半醒之間，搶先一步動作，一舉拿下市場！
但一定要開後台數據，才能接觸趨勢嗎？我想不然。
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平時我喜歡接觸新事物，就連逛街時也都常是「逛逛不買」的人，這樣的我出現在店面裡，肯定會被店員請出去的吧！
但好險「網路商店」看看不買完全無壓力！除了逛網拍時，我最愛先點開「熱銷排行」看大家都買了啥好貨？（但我不會購入，太多人有的我就不想要了。）在收到電子報時，我也會連結過去到募資頁上，看看最近有哪些新奇的計畫？就算沒打算贊助，也習慣了解一下他們是在做什麼的？個別支持者有多少？超出專案目標越多的比例，表示市場呼聲越大越期待，也越多需求在那邊。
這一路思考，久而久之已經成為一種習慣了。
像我最近就一直看到一種「烘烤貓的盒子」，姑且稱之為「貓烤箱」吧，可能我是貓奴的關係一直被打 (被廣告觸及的意思) 。隨手點了連結一看，哇賽！募資額超多！居然比預定的目標超出150倍（15,000%，你沒看錯），總共達到了兩千兩百多萬的募資金額 (截至12月7日的數據)
簡單來說，就是把濕濕的毛孩送進去一陣子，不久後就會乾乾爽爽地出來。
乾的是寵物，爽的是你？
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我的貓洗澡還算乖，毛短，只是有點囉唆，邊洗會邊哀，但不至於出爪。這麼天使的貓偏偏到了吹風機那關頭，還是需要天人交戰一番；因為害怕，牠會用力地抱住我，搞得最後我衣服也全濕透，但同時又想掙脫！這時，就真的只能「吹毛求吃」了，不給點「零食」沒辦法順利吹完全身的毛。
加上牠時不時想逃跑：溜走—抓回來—溜走—又抓回來的時間，一隻洗完加吹乾，沒弄個 1、2 個小時不會結束！這還算快的了，何況有些貓主子比較難伺候，出爪濺血也都是貓奴生活稀鬆平常不過的事。
難怪它會賣。
好一個 | 寵物烘毛箱 | 搞得我都有點心動了。(放心不是葉佩) 但這不是今天討論的重點！我們回到「趨勢」；首先要來了解趨勢的定義是什麼。
〖 什麼是「趨勢」？〗
趨勢，普遍是指時間軸上的某個可見的動向。寫作可以是一種趨勢，虛擬貨幣也是，有人參與的蹤跡基本就是。坊間最常見不外乎是提到：股票、市場、研究、經濟等；一些重要的期刊雜誌，也常直接用「OOO的趨勢」命題。
像是【 2022 年十大科技產業趨勢，元宇宙、低軌衛星入列 】看起來就很厲害！有木有？「趨勢」這兩個字帶著魔力般，不點開一探究竟好像會對不起自己。
但看完，然後咧？.... 就沒有然後了！可能是這些「大錢大業」離我們太遠，無法貼近日常經驗，沒有實際產生連結的知識等於白拿，種下了恐慌，灌溉了知識焦慮。
更深刻理解後，我認為趨勢主要有以下幾個特性：
- 1. 跟知識很像的無用論
趨勢如果不是跟你有關的，那根本沒屁用。
就像知識，沒有「用」，那就「沒有用」。
知識無用，除非與你產生連結
引用文章 / 蔡淇華 https://www.cw.com.tw/article/5094747
- 2. 其實是一種「過去式」
當你開始「有感覺」時，事實上早就擴散一陣子了，在某一天才悄悄蔓延進你的生活圈。且隨時在變，隨波逐流的當下也許已經晚了。
- 3. 可透過培養「觀察力」與「好奇心」提升
我認為：趨勢力，是基於「觀察力」與「好奇心」，反覆思考後得出的一種評估能力。因此要想更敏銳感知變化現象，可以先從這兩種軟實力培養起。
培養一顆「大前頭腦」
就是「大前研一」的頭腦。身為日本著名的管理學家與經濟學家，大前研一自己也說，他高中至今，每星期都會撥出一些時間，考察跟工作無關的各種問題！比如像：世界、社會、經濟、經營等等。
由此可見連大人物都重視的「頭腦運動」，其實埋藏在生活細節當中。而培養早一步看見成功契機的秘訣就是：並非只是單純地陳述意見，而是針對數據做深入追究考察。「例如，分析它意味著什麼？是否能嗅出今後動態？」《摘自 大前研一的趨勢思考》一書
透過這些資訊與問答，組織起來就是我們生活的輪廓，進一步產生產品或服務的樣貌，再來就看看誰的手腳比較快、資源比較齊全嚕。
時時保有覺察與好奇
除了思考與觀察，在面對既無常又無聊的事物中，都試圖想像背後的運作，深刻發揮你的好奇心。
永遠保持好奇心的人，是永遠進步的人。 − 愛因斯坦
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〖 像個偵探一樣問問題 〗
回到那台烤箱（不要亂取#），進一步我會探討幾個問題：
Q 難道是他的產品概念很好嗎？
其實以前有看過類似的商品，不是算很新鮮的東西。但有加入智能應該是不錯的賣點！
Q 達到一樣目的，送美容師不就好了！
狗狗或許還好處理；但有養過貓的就知道，貓貓在陌生環境會更焦慮，因而不小心出手傷了寵物美容師；美容師也因為害怕被貓咬，可能影響作業或不小心弄傷了寶貝。
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後來從「寵物美容」這個點，歸納出可能跟「疫情的不確定性，限制人們外出」有關。 另外想到，或許「懶人財」本身就是一種趨勢？這樣的理解後，若我未來有機會開發商品或做投資，也會傾向朝這類主題著手。當然，以上都是我的推測，沒有正確答案，主要是想透過這樣的分析思路，來說明怎麼從「看到」變成「想到」，並成為未來的滋養。
- 小提醒：想到了不錯的點子，要馬上記錄下來喔！相信我，你的大腦會越來越不好使。
〖 從生活嗅出趨勢的蹤跡 〗
大原則：看看哪邊容易聚集了一堆人，或一堆排名，或一堆錢錢～
列舉幾個常見管道，有興趣可以去關注：
- 博客來書架熱門排行榜：《博客來年度報告揭秘！電子書營收成長5成，這些類型書賣得最好》
〔人生好難〕：看書榜可以了解普遍大眾的意識。當然投資或商業類書籍一直很強勢，但這一兩年，發現〈自我成長〉跟〈心靈類〉書籍有逐漸上升的趨勢。（地球人到底有多疲憊？） - Netflix首頁的片單排行榜：《Netflix 2021全球熱門影集Top 10》
〔人際打開〕：疫情在家沒事就是追劇，電影也反映真實人生。可以打開同事親友間交談的話題。但這邊要小心！我就曾經被排行榜推薦的片單所騙，看完後覺得很雷...畢竟「挑片口味」是很個人主觀的。 - 全聯、蝦皮的臉書粉絲頁、話題貼文
〔社群話題〕：民生消費與市場息息相關，這些擁有大批粉絲的社群力頭頭，如果你是想當話題製造機，當然不能錯過網友討論的時事啦！而迷因/梗圖/時事等也比較容易在“趨勢”上有較順風的表現。 - 募資網站分類別與計畫達標率（如前面列舉的嘖嘖）
〔市場風氣〕：現在的產品開發跟以前有很大的不同了；往往要推出一個新產品時，在開發期間通常需要傾注大量資金，開模、預先生產商品、拍照行銷等等，才能慢慢賣貨賺錢。但現在透過群眾募資的力量，一來可以優先取得市場支持度，二來還能籌備第一筆的運轉資金，讓許多夢想計畫更有機會實現！ - 訂閱你有興趣的電子報內容
〔我就懶怎麼辦〕：如果覺得主動收集太麻煩，那直接讓訊息送進來吧！平時逛到不錯的內容平台，可訂閱他們的電子報（如果有的話）請救救這可憐的開信率XD，也讓你的信件夾不再只是漫天飛舞的廣告促銷，稍稍平衡一下知性與感性的元素。
開頭提到那些你不曾留心的地方，像是網路上聚集了許多「人跡」，很可能是未來趨勢的影子，拜資訊發達，網路幾乎沒有秘密，只要開始把你的注意力放在上面，你所需要的資源，也許就會在未來某天輕鬆而不費力迎來。
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〖 結論 〗
畢竟趨勢會一直變，因此不用過度擔心跟不跟的問題。留心關照日常，並且發揮所長，每個人都有機會透過社群媒體網路，讓自己被看見。
跟著既有情勢去走也沒有不對；但你要知道，水溫平穩，絕不會沸騰大滾。趨勢通常代表是大環境的走向，卻不一定是適合你的人生指標。那些人多擁擠的路，也難保你走了不會想吐。比起跟趨勢，還不如找優勢。
最後再分享一句，我很喜歡的廣告台詞給你：「總是被模仿，但從未被超越。」已經很接近我想表達的了，但還是想手癢改寫一下：
“ 趨勢是你走出結果，卻成為他人追求的開始。”
願迷路來到這裡的你，生活中
都能感知對於自己有利的趨勢，
並且乘風而上，逆風翱翔。
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