都知道「趨勢力」很重要,但如何能在日常生活中培養?

更新於 發佈於 閱讀時間約 10 分鐘

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上週剛結束「女力學院」 課程,講的主題就是【趨勢力】,想說趁熱度還在,可以來聊聊,除了從已知的大量閱讀、觀測後台報表、或是跟很厲害的人聊天之外,日常生活的小地方,我們還能怎樣培養「趨勢力」?其中不乏你每天都會拜訪,但可能不曾關心過的管道喔!看完文章可重新體會看看,說不定會有新的發現~

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行銷人或創意人總有個嚮往:希望自己能搶先市場,奪得先機。偏偏有些成功是踩著運氣;但大部分的成功,是嗅出了趨勢的芬芳。

趨勢怎麼應用?大部分文章會告訴你:看看看數據;網路時代尤其依賴。透過長時間觀察與不斷問「為什麼」,企業或品牌會分析出一套最有利的脈絡,並在競爭對手還半夢半醒之間,搶先一步動作,一舉拿下市場!

但一定要開後台數據,才能接觸趨勢嗎?我想不然。

看不懂數據可請高人指點,但發現數據在哪裡,卻需要靠自己發掘。

看不懂數據可請高人指點,但發現數據在哪裡,卻需要靠自己發掘。

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平時我喜歡接觸新事物,就連逛街時也都常是「逛逛不買」的人,這樣的我出現在店面裡,肯定會被店員請出去的吧!

但好險「網路商店」看看不買完全無壓力!除了逛網拍時,我最愛先點開「熱銷排行」看大家都買了啥好貨?(但我不會購入,太多人有的我就不想要了。)在收到電子報時,我也會連結過去到募資頁上,看看最近有哪些新奇的計畫?就算沒打算贊助,也習慣了解一下他們是在做什麼的?個別支持者有多少?超出專案目標越多的比例,表示市場呼聲越大越期待,也越多需求在那邊。

這一路思考,久而久之已經成為一種習慣了。

像我最近就一直看到一種「烘烤貓的盒子」,姑且稱之為「貓烤箱」吧,可能我是貓奴的關係一直被打 (被廣告觸及的意思) 。隨手點了連結一看,哇賽!募資額超多!居然比預定的目標超出150倍(15,000%,你沒看錯),總共達到了兩千兩百多萬的募資金額 (截至12月7日的數據)

圖片來源/ Drybo Plus 智能烘乾箱 嘖嘖募資頁

圖片來源/ Drybo Plus 智能烘乾箱 嘖嘖募資頁

簡單來說,就是把濕濕的毛孩送進去一陣子,不久後就會乾乾爽爽地出來。

乾的是寵物,爽的是你?
你知道嗎?奴才竟然把我丟進那鬼屋.... 歸剛欸!(設計對白/迷鷺子)

你知道嗎?奴才竟然把我丟進那鬼屋.... 歸剛欸!(設計對白/迷鷺子)

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我的貓洗澡還算乖,毛短,只是有點囉唆,邊洗會邊哀,但不至於出爪。這麼天使的貓偏偏到了吹風機那關頭,還是需要天人交戰一番;因為害怕,牠會用力地抱住我,搞得最後我衣服也全濕透,但同時又想掙脫!這時,就真的只能「吹毛求吃」了,不給點「零食」沒辦法順利吹完全身的毛。

加上牠時不時想逃跑:溜走—抓回來—溜走—又抓回來的時間,一隻洗完加吹乾,沒弄個 1、2 個小時不會結束!這還算快的了,何況有些貓主子比較難伺候,出爪濺血也都是貓奴生活稀鬆平常不過的事。

難怪它會賣

好一個 | 寵物烘毛箱 | 搞得我都有點心動了。(放心不是葉佩) 但這不是今天討論的重點!我們回到「趨勢」;首先要來了解趨勢的定義是什麼。

什麼是「趨勢」?

趨勢,普遍是指時間軸上的某個可見的動向。寫作可以是一種趨勢,虛擬貨幣也是,有人參與的蹤跡基本就是。坊間最常見不外乎是提到:股票、市場、研究、經濟等;一些重要的期刊雜誌,也常直接用「OOO的趨勢」命題。

像是【 2022 年十大科技產業趨勢,元宇宙、低軌衛星入列 】看起來就很厲害!有木有?「趨勢」這兩個字帶著魔力般,不點開一探究竟好像會對不起自己。

但看完,然後咧?.... 就沒有然後了!可能是這些「大錢大業」離我們太遠,無法貼近日常經驗,沒有實際產生連結的知識等於白拿,種下了恐慌,灌溉了知識焦慮

嚇了我一跳,以為窗上有個中指,還好不是。

嚇了我一跳,以為窗上有個中指,還好不是。


更深刻理解後,我認為趨勢主要有以下幾個特性:

  • 1. 跟知識很像的無用論

趨勢如果不是跟你有關的,那根本沒屁用。
就像知識,沒有「用」,那就「沒有用」。

知識無用,除非與你產生連結
引用文章 / 蔡淇華 https://www.cw.com.tw/article/5094747


  • 2. 其實是一種「過去式」

當你開始「有感覺」時,事實上早就擴散一陣子了,在某一天才悄悄蔓延進你的生活圈。且隨時在變,隨波逐流的當下也許已經晚了。


  • 3. 可透過培養「觀察力」與「好奇心」提升

我認為:趨勢力,是基於「觀察力」與「好奇心」,反覆思考後得出的一種評估能力。因此要想更敏銳感知變化現象,可以先從這兩種軟實力培養起。

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培養一顆「大前頭腦」

就是「大前研一」的頭腦。身為日本著名的管理學家與經濟學家,大前研一自己也說,他高中至今,每星期都會撥出一些時間,考察跟工作無關的各種問題!比如像:世界、社會、經濟、經營等等。

由此可見連大人物都重視的「頭腦運動」,其實埋藏在生活細節當中。而培養早一步看見成功契機的秘訣就是:並非只是單純地陳述意見,而是針對數據做深入追究考察。例如,分析它意味著什麼?是否能嗅出今後動態?」《摘自 大前研一的趨勢思考》一書

透過這些資訊與問答,組織起來就是我們生活的輪廓,進一步產生產品或服務的樣貌,再來就看看誰的手腳比較快、資源比較齊全嚕。

時時保有覺察與好奇

除了思考與觀察,在面對既無常又無聊的事物中,都試圖想像背後的運作,深刻發揮你的好奇心。

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永遠保持好奇心的人,是永遠進步的人。 − 愛因斯坦

・・・



〖 像個偵探一樣問問題 〗

回到那台烤箱(不要亂取#),進一步我會探討幾個問題:

Q 難道是他的產品概念很好嗎?

其實以前有看過類似的商品,不是算很新鮮的東西。但有加入智能應該是不錯的賣點!

Q 達到一樣目的,送美容師不就好了!

狗狗或許還好處理;但有養過貓的就知道,貓貓在陌生環境會更焦慮,因而不小心出手傷了寵物美容師;美容師也因為害怕被貓咬,可能影響作業或不小心弄傷了寶貝。
自我問答的過程就像不斷寫下又揉爛的紙,同時身兼正方與反方。

自我問答的過程就像不斷寫下又揉爛的紙,同時身兼正方與反方。

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後來從「寵物美容」這個點,歸納出可能跟「疫情的不確定性,限制人們外出」有關。 另外想到,或許「懶人財」本身就是一種趨勢?這樣的理解後,若我未來有機會開發商品或做投資,也會傾向朝這類主題著手。當然,以上都是我的推測,沒有正確答案,主要是想透過這樣的分析思路,來說明怎麼從「看到」變成「想到」,並成為未來的滋養。

  • 小提醒:想到了不錯的點子,要馬上記錄下來喔!相信我,你的大腦會越來越不好使。


〖 從生活嗅出趨勢的蹤跡 〗

大原則:看看哪邊容易聚集了一堆人,或一堆排名,或一堆錢錢

列舉幾個常見管道,有興趣可以去關注:

  1. 博客來書架熱門排行榜:《博客來年度報告揭秘!電子書營收成長5成,這些類型書賣得最好
    〔人生好難〕:看書榜可以了解普遍大眾的意識。當然投資或商業類書籍一直很強勢,但這一兩年,發現〈自我成長〉跟〈心靈類〉書籍有逐漸上升的趨勢。(地球人到底有多疲憊?)
  2. Netflix首頁的片單排行榜:《Netflix 2021全球熱門影集Top 10
    〔人際打開〕:疫情在家沒事就是追劇,電影也反映真實人生。可以打開同事親友間交談的話題。但這邊要小心!我就曾經被排行榜推薦的片單所騙,看完後覺得很雷...畢竟「挑片口味」是很個人主觀的。
  3. 全聯、蝦皮的臉書粉絲頁、話題貼文
    〔社群話題〕:民生消費與市場息息相關,這些擁有大批粉絲的社群力頭頭,如果你是想當話題製造機,當然不能錯過網友討論的時事啦!而迷因/梗圖/時事等也比較容易在“趨勢”上有較順風的表現。
  4. 募資網站分類別與計畫達標率(如前面列舉的嘖嘖)
    〔市場風氣〕:現在的產品開發跟以前有很大的不同了;往往要推出一個新產品時,在開發期間通常需要傾注大量資金,開模、預先生產商品、拍照行銷等等,才能慢慢賣貨賺錢。但現在透過群眾募資的力量,一來可以優先取得市場支持度,二來還能籌備第一筆的運轉資金,讓許多夢想計畫更有機會實現!
  5. 訂閱你有興趣的電子報內容
    〔我就懶怎麼辦〕:如果覺得主動收集太麻煩,那直接讓訊息送進來吧!平時逛到不錯的內容平台,可訂閱他們的電子報(如果有的話)請救救這可憐的開信率XD,也讓你的信件夾不再只是漫天飛舞的廣告促銷,稍稍平衡一下知性與感性的元素。

開頭提到那些你不曾留心的地方,像是網路上聚集了許多「人跡」,很可能是未來趨勢的影子,拜資訊發達,網路幾乎沒有秘密,只要開始把你的注意力放在上面,你所需要的資源,也許就會在未來某天輕鬆而不費力迎來。

・・・




〖 結論 〗

畢竟趨勢會一直變,因此不用過度擔心跟不跟的問題。留心關照日常,並且發揮所長,每個人都有機會透過社群媒體網路,讓自己被看見。

跟著既有情勢去走也沒有不對;但你要知道,水溫平穩,絕不會沸騰大滾。趨勢通常代表是大環境的走向,卻不一定是適合你的人生指標。那些人多擁擠的路,也難保你走了不會想吐。比起跟趨勢,還不如找優勢。

最後再分享一句,我很喜歡的廣告台詞給你:「總是被模仿,但從未被超越。」已經很接近我想表達的了,但還是想手癢改寫一下:

“ 趨勢是你走出結果,卻成為他人追求的開始。”


願迷路來到這裡的你,生活中
都能感知對於自己有利的趨勢,
並且乘風而上,逆風翱翔。


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