訂閱制經營學 5：關於文章 SEO 的五個技巧，網路、文字、創作變現不能不知道
2022/02/05閱讀時間約 8 分鐘
SEO 是「搜尋引擎最佳化」的英文縮寫，基本上分兩大塊，一塊是針對「網站」，一塊是針對「文章」，本文要講的是後者，因為網站的部分方格子處理得很好，如果你跟我一樣在方格子創作，不用煩惱它。
本文說明五個技巧時會按照「SEO 的演算邏輯」、「說明」以及「實例」這三個順序鋪陳，實例的篇幅比較長，是為了方便大家理解與運用。
本文內容與從事文字變現、創作變現、網路變現、經營個人品牌以及訂閱制有關，因為都必須用到「網路」，用到網路就必須符合 SEO 才能讓文章排到 Google 的搜尋結果前幾名，最大程度曝光自己文章、產生自然（被動）流量，這有利於變現，例如被訂閱。
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🎯 建議先閱讀：
👉【訂閱制經營學 1】善用這個東西強化訂閱的說服力與吸引力：一個你原本就有的東西（訂閱文永久開放）
👉【訂閱制經營學 2】發布文章跟「斯斯」一樣有三種，對症下藥才能事半功倍（公開文）
👉【訂閱制經營學 3】訂閱大門被開啟的兩把鑰匙：「差異性」與「感受」（1元付費文）
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暖身
SEO 跟很多自媒體社群或平台的演算法一樣「會變」，原因大概是不想人知道，避免被人為操縱，因此在意 SEO 者必須定期關注演變，未來我也會不定期更新資訊。
一、文章標題
SEO 演算邏輯
大部分人是透過文章標題判斷要不要點閱文章的，這是「事實」，因此，掌握下標題的方法能受到廣大讀者的喜愛。
說明
站在 SEO 的邏輯，怎樣算是好的文章標題呢？
- 至少 15 個中文字
- 至少要有主要關鍵詞
- 避免使用特殊符號，例如⭐️●○之類的 ( 標準符號可以 )
- ( 要簡淺明確 )：這點括號起來是因為我認為這是基本，除非有特殊目的，也就是不以追求 SEO 為主，不然標題應該要簡單明確。
實例
以我流量第一名 13K 的〈三分鐘學會查詢建案的使用執照申請進度，再也不用跟在別人後面跑〉這篇來講，標題中文字有 29 個、主要關鍵詞為「使用執照」、符號類只有逗點沒有特殊符號。
之所以不建議放特殊符號是因為讀者在 Google 搜尋時不會用它當關鍵字，99.99% 的人都是用文字搜尋，這很好理解。
本段參考資料來自這篇，因為是 2018/10 的，我並沒有全部採用，另外參考了我自己的實戰經驗。
二、文章的內文不要一開始就放圖片
SEO 演算邏輯
大概是不想有人利用誇張的圖片騙取點閱（？）
說明
大標題說得很清楚了，唯一要補充的是不放圖片那當然只能是文字，建議好好寫「前言」，下面會講。
實例
沒有。
三、圖片的說明文字請輸入文章標題
SEO 演算邏輯
這我不知道，我前年就發現不少人這樣做，那時也一頭霧水，直到接觸 SEO 才隱約有個概念。
說明
沒有。
舉例
沒有。
四、文章的前言要好好寫
SEO 演算邏輯
文章有前言讀者才有心理準備、才知道文章打算講什麼；前言寫得越好，文章就越吸引人。
說明
除非特殊目的，假設前言是五行 200 個字，如果都跟文章標題無關，你看下去的意願會高嗎？換句話說，前言不要太廢話或自言自語，除非你很有魅力。
要怎樣寫好前言，尤其是長文，我的經驗如下：
- 字數控制在 5% 以內
例如 4,000 字的長文，前言就抓 200 字左右，這只是大概不是鐵則，前言的最大目的是吸引讀者繼續往下閱讀。 - 要有「主要關鍵詞」
- 達成全文摘要的目的
實例
同樣用這篇為例，如下圖，前言大約 160 個字，占全文 3,366 字的 4.8%。再來是主要關鍵詞「使用執照」出現四次 ( 含簡稱 )，最後是確實有把全文都摘要了。
關於前言要「達成全文摘要的目的」我補充一點，方格子的文章在發佈前都有輸入摘要的欄位，請看下圖，紅框是已經寫好摘要發佈後的畫面，我強烈建議這個「文章摘要」也要好好寫，因為它幾乎等同前言！
此外，有沒有發現我摘要的阿拉伯數字 1 2 3 都「特殊處理」呢？這是有好處的，是我自己實戰發現。簡單講當讀者 Google 時，這種特殊處理會使自己文章有「亮點」，例如以「全職寫作」當關鍵字 Google 的結果，如下圖，排第一的是方格子的廣告，打的對象是我的文章，第二名也是我的文章，跟第一名是同一篇，請看綠框，綠框就是文章的摘要，如下下圖。
把文章摘要中 1 2 3 特殊處理，替換成 1️⃣ 2️⃣ 3️⃣ 這些特殊符號，藍藍的特別醒目，不知你是否也這樣認為呢？（如下圖紅框）
到這裡為止，怕大家頭暈了，小小結語一下：
●文章標題不要用特殊符號
●文章摘要可以用特殊符號
五、一定要用大中小標題，至少要大標題
SEO 演算邏輯
一篇擁有大中小標題 ( 簡稱大中小標) 的文章會被認定為是好的文章，因為大中小標能引領讀者閱讀與思考，幫助讀者理解。
說明
大中小標能引領閱讀，彼此的差別在「層次」，下層是上層的詳細說明，如果你都還沒用過請參考這篇。
實例
還是〈三分鐘學會查詢建案的使用執照申請進度，再也不用跟在別人後面跑〉這篇，三個大標題都與文章標題有關，如下：
一、投資營建股為什麼要追蹤使用執照的申請進度？
二、快速學會查詢建案的使用執照申請進度
三、不要只因為建案快完工就急忙進場喔！
二、快速學會查詢建案的使用執照申請進度
三、不要只因為建案快完工就急忙進場喔！
而第一個大標題下面的兩個中標題也都跟大標題有關：
(一) 因為「取得使用執照 ( 完工 ) 」是營建股週期的關鍵點
(二) 在快要取得使用執照的階段切入剛剛好
(二) 在快要取得使用執照的階段切入剛剛好
關於文章的大中小標，我認為是文章 SEO 最重要的一環，下一篇會再講。
不知道文章為何爆款也可以這樣做，放大效益
有時候我們不知為何某一篇文章爆款了，不管原因為何，只要簡單一個動作可以放大效益：「在爆款文插入新文」。
找出自己的熱門文章
在方格子的個人頁面點擊文章列表的「熱門」，會出現自己全部文章流量的排行榜，以下圖為例，我第一名文章是〈三分鐘學會查詢建案的使用執照申請進度，再也不用跟在別人後面跑〉，流量高達 13K。
怎麼做？
接著插入比較新的文章。
- 位置盡量在文章內文的上方，導流效果比較好，插太後面讀者如果沒看到那裏等於白費。
- 文章要選有「關連性」的，讀者才有興趣點擊，不要亂插，不然讀者會一頭霧水，反而影響爆款文的閱讀。關聯性文章中如果剛好有訂閱文就更棒了，但也不宜太多，避免過度行銷引來反感。
結語
總結本文重點
- 文章是否每一篇都要這樣朝 SEO 方向寫，可以視類型與目的而決定，好比公開文，目標是力求被動流量，那就麻煩點盡量符合 SEO，藉以擷取最多流量，好進入行銷漏斗的下一步。相反的，單純抒發文就別理 SEO 了，寫得爽就好。
- 五個技巧中第二跟第三個最簡單，建議開始運用；至於文章標題要注意三個細節、文章的前言也是三個細節，要好好寫它喔；最後是大中小標題，大標一定要下，中小標題要多練習，最好練到熟能生巧，要用時才不陌生。
- 不知道自己某一篇文章為何爆款沒關係，把新文章插入爆款文互相導流就對了。
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下一篇預告
文章的 SEO（2），會比本文燒腦，但聽說在 SEO 演算法的權重不低，敬請期待。
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