企業為了促進商品銷售，往往會提供贈品或舉辦各式各樣的抽獎活動行銷。但好禮大放送，可要特別留意活動贈品、獎品的價值，以免不小心違反公平交易法。
贈品、獎品設有價值限制
公平交易法第 23 條規定，事業不得以不當提供贈品、贈獎的方法，爭取交易的機會。禁止企業用不當提供贈品、贈獎的方式，進行不公平競爭。
至於所謂「不當提供贈品、贈獎」該如何界定呢？可以參照公平交易委員會所制定的「事業提供贈品贈獎額度辦法」，具體規定如下面所述。
關於「贈品」部分：
原則上依照企業提供的商品或服務價值作為標準，決定贈品的價值範圍：- 若企業提供的商品或服務價值大於新台幣（下同）100元以上，贈品價值上限為商品或服務價值之1/2。
- 若企業提供的商品或服務價值小於100以下者，贈品價值上限為50元。
例外在以下情形，可以不受上面的價值範圍限定：
- 同類商品的促銷（例如：買二送一）
- 不同商品組合銷售的套餐優惠（例如：買A送B）
關於「抽獎」部分：
原則上依照企業上一會計年度的銷售金額，決定其「全年度」抽獎活動的獎品「總價值」。假設企業上一會計年度的銷售金額在新臺幣7億5千萬元以下，則依條文規定，全年度抽獎獎品總價值的上限為新臺幣1億5千萬元。
小提醒：這裡說的是全年度所有抽獎活動的獎品總價值加總，而不是單一抽獎活動的獎品價值加總。因此，商家如果舉辦週週抽iPhone、週週送幸福的活動，可要把每一週的活動獎品總金額全部加總在一起計算、判斷才行。
另外，除了全年度獎品總價值不能超過上限外，還要特別注意最大獎項的金額不可以超過500萬元。
因此，舉例而言，假設某一家家電廠商，前一會計年度銷售金額小於7億5千萬元。目前要舉辦促銷活動，決定舉辦買電鍋送電風扇的活動。只要贈送的電風扇價值沒有超過電鍋價值的一半，就不會違反公平交易法。
要是舉辦買電鍋抽汽車的活動，則只要最大獎的價值小於500萬元，且全年度的抽獎活動獎品總價值沒有超過1億5千萬元，那也不會違反公平交易法。
違反效果：
企業舉辦贈品或抽獎活動，如果違反價值或總額之上限規定者，會構成公平法第20條第3款之違反，而有遭主管機關以公平法第36、40條裁處之風險。
因此，商家進行促銷活動前，除了商業、成本的考量外，也要特別注意法律的規定、避免違法。
另外，關於抽獎活動辦法的內容，也應該小心謹慎地撰寫，以免遭主管機關裁罰。關於這部分，可以參考【抽獎活動辦法要制定清楚，以免受罰！】這篇文章。
（本文最後更新日期：2022.08.08）
