如何避免落入漂綠陷阱？時尚業中常見的漂綠行為大揭秘
更新於 2023/05/23閱讀時間約 2 分鐘
你是否曾經購買過一件標榜環保的時尚產品，卻發現它的品質不佳，或者它的製造過程並不符合你的期待？你是否曾經被一些時尚品牌的環保宣傳所吸引，卻不知道它們是否真的有實際的行動？如果你有這樣的經驗，那麼你可能是漂綠行為的受害者。
漂綠行為（greenwashing）是指一些企業或組織在沒有真正改善其對環境的影響的情況下，利用消費者的環保意識，透過誇大或虛假的宣傳手段，來提升其形象或銷售。漂綠行為在時尚業中十分普遍，因為時尚業是全球最大的污染源之一，也是最受消費者關注的行業之一。在利益至上的資本主義下，許多時尚品牌會利用一些模糊或不實的標語，例如「天然」、「有機」、「可回收」等，來吸引消費者的注意力，但實際上並沒有做出任何有效的改變。
那麼，我們該如何識別時尚業中的漂綠行為呢？以下是一些可能有幫助的方法：
- 查看品牌的永續報告：CSR和永續報告通常會詳細地說明品牌在生產、運輸、包裝、廢棄等方面的環境影響，以及品牌如何減少這些影響的具體措施和目標。如果品牌沒有發布可持續報告，或者報告中缺乏數據和證據，那麼就有可能是在漂綠。
- 比較品牌的產品和宣傳：如果品牌在宣傳中聲稱自己是可持續或環保的，但是其產品卻使用了大量的化學物質、不可回收材料、動物皮毛等，那麼就有可能是在漂綠。同樣，如果品牌在宣傳中使用了一些模糊或沒有定義的詞語，如「天然」、「有機」、「無害」等，而沒有提供相關的認證或標準，那麼也有可能是在漂綠。
- 查看認證標誌：認證標誌是指一些由第三方機構發出的證明，表示產品或品牌符合一定的環保或社會責任標準。例如，GOTS（全球有機紡織品標準）、Fairtrade（公平貿易）、B Corp（公益型企業）等。如果產品或品牌有這些認證標誌，那麼你可以相對放心。不過，你也要注意查看認證機構的可信度和權威性，以及認證標準的內容和範圍。
- 參考第三方的評價和評論：有一些組織或平台會對時尚品牌進行可持續性的評估和排名，台灣目前沒有相關的研究和評估，不過可以參考國外的例如Good On You和Fashion Revolution，這些評估和排名通常會基於品牌在環境、社會和動物福利方面的表現，並提供相關的來源和解釋。我們可以參考這些評估和排名來了解品牌的真實情況，並避免被漂綠行為所誤導。
通過這篇文章，相信大家對於時尚業中的漂綠行為有了更深入的了解。了解如何識別這些不實的宣傳對於我們做出環保消費至關重要，這不僅可以保護我們自己，也可以對環境和社會產生積極的影響。因此，讓我們一起成為有意識的消費者，選擇那些真正關注環境和社會責任的時尚品牌，讓我們的消費更加有意義和價值！
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資本主義和消費主義正在導致氣候變遷，隨著越來越多的人開始關注環保，品牌紛紛打出環保和永續的旗號，企圖以此牟取利潤。事實上，這只是漂綠的行銷手段，藉此來合理化過度消費。漂綠行爲讓消費者誤以為他們有採取行動，實際上卻未必有實際的環保行動，同時也掩蓋了企業對環境所造成的傷害。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
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