【創業要選高端市場,還是低端市場?】 ─── 至少先確認這 4 件事,否則就不要選

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
不要為了不一樣,而做不一樣


高端市場和低端市場都有人在做,很多創業視頻,都叫你往高端市場走。

因為低端市場毛利很低、商品沒有價格優勢,做不贏大企業,一定要往高端市場走。

我想用另外一個角度來探討高端市場!


▋你的商品要賣給誰?目標客群


到底要賣給誰,非常重要。

你想走精品的高端市場,還是大眾商品的低端市場,會決定你商品樣貌,商品設計,定價策略、溝通方式等。

是不是符合目標客群所想要、所需要,一旦搞錯,商品將變得很難賣!


▋你能打進這個圈子?通路 & 人脈


有句話『不是有錢人不團結,是你不夠有錢』。
證明『物以類聚、人以群分』是最好的形容!

若選擇進入精品市場,僅有基本通路(百貨、MOMO、蝦皮)是不夠的,更要有人脈資源進入他們的小圈圈,再不然你就要變得一樣有錢!


▋你多久能賣一件商品?存貨週轉天數


根據精品龍頭 LV 在 2018-2022 年的財報統計:存貨週轉天數平均 276 天。

換句話說,連高品牌知名度的LV都需要花 276 天,才能賣一件精品!

相同道理,當你選擇高毛利的高端市場,要有心理準備,是否也能 忍受挨餓 276 天,才吃一頓飯!

※精品LV &大眾商品Costco財報補充:
❶ LV: 存貨週轉天數 276 天、毛利率 68%
❷ Costco:存貨週轉天數 30 天、毛利率 12%

LV:低週轉率、高毛利;
Costco:高週轉率、低毛率


▋你家底夠不夠厚?口袋現金


根據定義高端市場和低端市場間,最明顯的 3 項區別『品牌、技術、價格』。

也就是說進入高端市場,技術含金量要特別高之外,也要做出品牌,做出口碑。

例如:LV 在成為精品品牌之前,創辦人在法國為貴族服務努力 17 年,做出個人品牌、研發出優質的防水行李箱,口碑傳開,才慢慢成為經典精品品牌。

若你只想急著成為精品,就需要砸大錢行銷,做品牌推廣,而且不一定做得好!




▋重點整理:盤點資源+想清楚


若你是第一次創業,不確定商品要賣給誰、沒有通路 & 人脈資源、也不確定賣一件商品要多久,更沒有天使投資人,而且口袋只有一點錢,但真的又很想創業,建議可以先到大眾市場試水溫。

用 #最小可行性(MVP)丟到市場賣賣看,培養市場敏感度,累積實力後,做出口碑、做出品牌,再往精品走!

反之,你的家底夠厚,要做就做大一點,衝就對了!

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