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行銷年會後記|關於 AI 及內容營養成為未來 SEO 關鍵

閱讀時間約 4 分鐘

1月份我參加了 Awoo 主辦的 2024 iSearch 行銷年會。Awoo 舉辦的研討會向來含金量頗高,能在年初就搭上「iSearch 搜尋行銷年會」的我也深感幸運。這次的年會主講者依舊大咖,知識點也很多,本篇就記錄一些讓我印象深刻的共鳴點。

當AI能解讀深度搜尋意圖,品質成為唯一重點

Awoo 科技 SEO 副理李元魁講師在《生成式搜尋引擎 SGE:SEO 的未來該何去何從》中,分享 SGE 取用內容生成回答的準則,以及目前 AI 可以理解語意脈絡,處理複雜的提問。

過去許多操作 SEO 的朋友必須把精力分散到把內容結構化,讓引擎讀得懂。發問者自身也必須學習如何不斷變化關鍵字來找到資訊,例如我今天想買「抗屑洗髮精」,但是我的問題比較複雜,我想找到符合「乾性頭皮屑x敏感頭皮x脆弱易斷髮」,如果依照過往的搜尋方式,我可能需要三個關鍵字都跑一次,然後我人工去篩選出三種條件有交集的選項,才能滿足我的搜尋意圖。可說雙方都很辛苦。

但未來因為 AI 可以解讀我複雜的提問脈絡和條件,我不需要試圖排列組合關鍵字試出最好解、AI 也能猜出我想做什麼,大幅降低了藉由搜尋到達最適合產品的消費者旅程,做到更精準的內容導流。企業主也能知道我真正的需求,不會浪費廣告預算。

品牌現在需要做的,是餵養優質的文章給 AI,盡可能增加 AI 選到該內容的可能性。

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前一篇提到如何用 AI 工具找關鍵字,並且從主題和常用字串拆解出消費者與搜尋引擎互動的方式。不過這中間還有非常重要、值得再深掘的一環:「動機」。本篇示範如何用2種AI工具交互搭配挖掘用戶心理。
聊聊如何用 AI主題關鍵字工具來優化內容策略,並從中獲得更多洞見。
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