一、 影音為主的社群網站對美國的兒童、青少年、年輕成年人(或稱Z世代)影響深遠,而年輕女孩陷入抖音(TikTok)的程度又最為嚴重
二、 2021年時的統計,Z世代佔全世界32%人口,一年1420億美元的消費力。這些人是「影音社群網站」原生代,從懂事就習慣滑手機、看影音。
三、 年輕人沉迷影音app,有20%年輕人表示一天花超過5小時時間在TikTok上,有18%表示他們一天花超過5小時在YouTube。
四、 針對美國年輕人統計,YouTube跟IG是使用率最高的網路服務,但講起最愛用的app,第一名是IG,第二名就是TikTok。
五、 但女孩最喜歡的是TikTok,遠超過IG。喜歡TikTok的女生,也遠超過喜歡TikTok的男生。
六、 所以,TikTok對美國年輕女生的影響力,已經獨立出來,成為值得特別討論的議題。對這些女孩來說,TikTok代表「熱門」,代表「風潮」。
七、 2022年的統計,Z世代年輕人(這裡調查的是13-25歲)有53%會因為TikTok網紅、微網紅(以下統稱influencer)的介紹購買美妝產品。
八、 據估計,TikTok上有超過10萬名influencer在透過短影音創造風潮。
九、 最近的統計,在TikTok上有600萬則訊息標上”TikTokMadeMeBuyIt” 這樣的標籤,這些標籤已經有830億瀏覽數。
十、 TikTok現在大推”TikTok Shop”,讓這些病毒式行銷的衝動購物更容易快速完成。TikTok主打的電子商務,成長趨勢已威脅到霸主Amazon。
十一、 Z世代更容易受短影音影響,把錢花在「增加生活體驗」,而不是儲存、投資、為很久以後的退休生活打算。
十二、 Z世代女生很習慣因為網路風潮購買產品,沒有察覺或沒有在意這些病毒式行銷的背後,往往是有廠商贊助。
十三、 短影音適合展示消費商品,而Z世代女生看短影音的時間遠超過同年齡男生,這使得她們比起男生更容易陷入消費陷阱。
十四、 Z世代女生常搞不清楚,影音網站上拼命展示消費的人,不代表她們富裕,只代表她們敢花錢。而模仿消費的結果,常常是個人債務就增加了。
十五、 另一個有名的研究顯示,從2021到2023年,Z世代的「非抵押債務」(扣除房貸等等)暴增,扣除學貸的個人信貸與信用卡債務增加了207%與174%。
十六、 Influencer從贊助商拿到廣告費與抽成、拿到平台廣告回饋,更接近經濟上的獨立,但她們的追隨者的債務也就跟著增加了。
十七、 「害怕錯過」(FOMO,Fear Of Missing Out)的心態讓不顧自己經濟狀況的失控消費更盛行。
十八、 這種Z世代網路消費文化,在台灣應該會有不同風貌,需要在地化的調查。沉迷影音app的情形嚴重嗎?「只顧今朝、不顧未來」的消費方式有很普遍嗎?年輕人的債務有暴增嗎?我們會需要媒體的追蹤報導。
以下是這篇文章的資料來源。而這些文章的數據又來自這三、四年的一些調查報告。請參考。
https://uk.finance.yahoo.com/news/gen-z-women-spending-big-120000936.html
https://www.indy100.com/tiktok/girl-math-gen-z-tiktok
https://www.cnbc.com/2023/12/04/tiktok-is-driving-spending-for-women-in-their-20s.html
https://www.premiumbeautynews.com/en/tiktok-is-driving-gen-z-spending,23091
https://www.greenbook.org/insights/20-of-gen-z-spends-more-than-5-hours-every-day-on-tiktok
https://www.linkedin.com/pulse/tiktok-emerges-threat-amazon-20-billion-shopping-pilot-laraib-rizvi