美國年輕女孩沉迷抖音(TikTok)、深受影響、花費與債務增加的趨勢

閱讀時間約 4 分鐘
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一、 影音為主的社群網站對美國的兒童、青少年、年輕成年人(或稱Z世代)影響深遠,而年輕女孩陷入抖音(TikTok)的程度又最為嚴重

二、 2021年時的統計,Z世代佔全世界32%人口,一年1420億美元的消費力。這些人是「影音社群網站」原生代,從懂事就習慣滑手機、看影音。

三、 年輕人沉迷影音app,有20%年輕人表示一天花超過5小時時間在TikTok上,有18%表示他們一天花超過5小時在YouTube。

四、 針對美國年輕人統計,YouTube跟IG是使用率最高的網路服務,但講起最愛用的app,第一名是IG,第二名就是TikTok。

五、 但女孩最喜歡的是TikTok,遠超過IG。喜歡TikTok的女生,也遠超過喜歡TikTok的男生。

六、 所以,TikTok對美國年輕女生的影響力,已經獨立出來,成為值得特別討論的議題。對這些女孩來說,TikTok代表「熱門」,代表「風潮」。

七、 2022年的統計,Z世代年輕人(這裡調查的是13-25歲)有53%會因為TikTok網紅、微網紅(以下統稱influencer)的介紹購買美妝產品。

八、 據估計,TikTok上有超過10萬名influencer在透過短影音創造風潮。

九、 最近的統計,在TikTok上有600萬則訊息標上”TikTokMadeMeBuyIt” 這樣的標籤,這些標籤已經有830億瀏覽數。

十、 TikTok現在大推”TikTok Shop”,讓這些病毒式行銷的衝動購物更容易快速完成。TikTok主打的電子商務,成長趨勢已威脅到霸主Amazon。

十一、 Z世代更容易受短影音影響,把錢花在「增加生活體驗」,而不是儲存、投資、為很久以後的退休生活打算。

十二、 Z世代女生很習慣因為網路風潮購買產品,沒有察覺或沒有在意這些病毒式行銷的背後,往往是有廠商贊助。

十三、 短影音適合展示消費商品,而Z世代女生看短影音的時間遠超過同年齡男生,這使得她們比起男生更容易陷入消費陷阱。

十四、 Z世代女生常搞不清楚,影音網站上拼命展示消費的人,不代表她們富裕,只代表她們敢花錢。而模仿消費的結果,常常是個人債務就增加了。

十五、 另一個有名的研究顯示,從2021到2023年,Z世代的「非抵押債務」(扣除房貸等等)暴增,扣除學貸的個人信貸與信用卡債務增加了207%與174%。

十六、 Influencer從贊助商拿到廣告費與抽成、拿到平台廣告回饋,更接近經濟上的獨立,但她們的追隨者的債務也就跟著增加了。

十七、 「害怕錯過」(FOMO,Fear Of Missing Out)的心態讓不顧自己經濟狀況的失控消費更盛行。

十八、 這種Z世代網路消費文化,在台灣應該會有不同風貌,需要在地化的調查。沉迷影音app的情形嚴重嗎?「只顧今朝、不顧未來」的消費方式有很普遍嗎?年輕人的債務有暴增嗎?我們會需要媒體的追蹤報導。

以下是這篇文章的資料來源。而這些文章的數據又來自這三、四年的一些調查報告。請參考。

https://uk.finance.yahoo.com/news/gen-z-women-spending-big-120000936.html

https://www.indy100.com/tiktok/girl-math-gen-z-tiktok

https://www.cnbc.com/2023/12/04/tiktok-is-driving-spending-for-women-in-their-20s.html

https://www.premiumbeautynews.com/en/tiktok-is-driving-gen-z-spending,23091

https://www.greenbook.org/insights/20-of-gen-z-spends-more-than-5-hours-every-day-on-tiktok

https://www.linkedin.com/pulse/tiktok-emerges-threat-amazon-20-billion-shopping-pilot-laraib-rizvi

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這裡說的是「海外版抖音」TikTok。引發年輕女生購買慾,這在所有社群網站app都有一樣問題,但影響力最大的還是TikTok。所以許多美國網站的討論會集中在TikTok,這不代表其他社群網站就沒有這些狀況。
今天看到韓國一份剛出爐的調查,覺得有些社會問題在台灣可能也同樣發生,所以在這邊做個簡單介紹。
最近科學家發現人類的小腦在一些重要的認知功能上,扮演很重要功能,甚至有可能是人類的智慧遠勝其他生物的重要關鍵,也許其他哺乳動物並沒有像人類小腦這樣的作用?
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這裡的抖音,是指給中國以外的網民玩的TikTok。強調一下英國,一方面這是英國人做的研究,另一方面,雖然台灣常常批評抖音,但在歐美媒體,通常比較注意IG造成的歧視與罷凌。所以,當他們發現抖音上面的性別歧視問題比想像嚴重時,這就會是個新聞話題了。
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