META 2Q24財報：Reels侵蝕YouTube市佔，GenAI對廣告業務產生積極貢獻

Allen 大好，關於 advantage+ 我有一點點不一樣的看法，想聽聽看您的建議。

我認為 advantage+ 提高的 ROAS 並不是由於 GenAI，而是由於 CoreAI (根據 Susan 在這次法說的分類) 的改進（像 Mark 說的增加影片組合進推薦系統、將影片做更好的 ranking 等等）。而CoreAI，我猜測，仍然是由DLRM (Deep Learning Recommendation Models) 所驅動，而不是像 CoreAI 由 LLM 驅動。

很久以前Gamma有出過一篇介紹 Meta 的文（published on 2022-08-31），說明 advantage+ 是由幾項服務組成：
- Advantage Lookalikes
- Advantage Detailed Targetin
- Advantage+ Placements
- Advantage+ Creative
- Advantage+ App Campaigns
- Advantage+ Shopping Campaigns

看起來 LLM 比較有可能被用於最後三個，至於前三個服務，以現在 LLM 的能力，看起來似乎比較沒有機會，比較屬於 CoreAI 的範疇，以 DLRM 驅動。

Gamma 的另一篇文（published on 2023-03-01）也有提到，Meta 宣稱，使用 advantage+ 的 campaign，相較沒有使用該服務的 campaign，提升了 20-30% 的 ROAS。看起來 mark 這次提到的22%並不是新聞？

從另一方面來想，目前 LLM 頂多也只能帶來 image generation 部分的自動化（或是把同一張圖片改成 flexible format，advantage+ shopping 的新功能），好像比較難想像這樣的產品創新能帶來 22% ROAS 的增益？

因此，我覺得要說 advantage+ 的 ROAS 是由於 GenAI 而進步可能有一點太樂觀。短期來看，GenAI 的商品價值應該還非常小。Advantage+ 帶來的增益應該還是由於 Meta 在 CoreAI （DLRM）的進步。不知道 Allen 大有什麼想法？不好意思發言這麼長，感謝您的閱讀。