創業前要知道的事｜內在釐清（一）

你是誰？你從哪裡來？你要去哪裡？

這三個提問在各式場景都適用，舉凡創業、職涯規劃，乃至於人生終極目標。在這裡先以創業場景做對焦。

你是誰？

當有人這樣問你，作為一個正在創業、或正打算要創業的你，心中下意識浮現的答案是什麼？

在回答以前，先把視角拉遠一點——這問題本質上對應的是什麼？

我目前認為，它對應的是奠基於內在自我認同的身份，且非取決於外在因素，外在因素比如個人資產、工作職稱、居住地，或是家庭角色。那麼，什麼是奠基於內在自我認同的身份？我會說是「你在世界上所錨定的位置」。

淺白的說，這個位置／身份，是內在價值觀與外在行為相互協調、一致，無矛盾的狀態下，所逐漸趨向的位置。我會用「逐漸趨向」這四個字，原因在於這提問與答案，本身是一種動態——因為人生不是完成式，「你」也不是，因為你還活著，你會成長、會改變、會進化。

回到本來的問題。什麼是「內在價值觀與外在行為相互協調狀態」所趨向的身份？這又是什麼意思？先舉不協調的例子，若你認為減碳是很重要的事，那生產碳排放高的商品是一種矛盾；若你認為動物權是一件很重要的事，那使用非人道對待所產製的真皮原料也是一種矛盾。

換到與商業無關的場景就如——若你是個在乎家庭的人，然後一整年工作三百六十五天沒回家、沒打電話給家人，那是不協調；若你是個在意感情專一的人，卻腳踏多條船，那也是一種不協調。啊，扯遠了。

所以說，身份是從自我認同出發的，品牌就是從自我認同的某些面向做延伸。每個品牌都需要自己的核心價值，並做出內外一致的行動，當行動對應到世上某部分人的需求，並換取足夠金錢，這就是一個有效益的品牌定位。